2025 m. „Google” pirmenybę teiks teminiams ekspertams, o ne bendram turiniui

Dabar „Google” nori tikrų ekspertų

Yra toks dalykas, vadinamas E-E-A-T – patirtis, kompetencija, autoritetingumas ir patikimumas. Nors tai gali skambėti sudėtingai, tai paprasčiausiai reiškia, kad „Google” siekia įrodyti jūsų kompetenciją savo srityje. Tarkime, parduodate žvejybos įrankius. Nerašykite tiesiog „10 geriausių meškerių” ir ties tuo nesustokite. Rašykite apie skirtingus žvejybos būdus, kur žvejoti konkrečias žuvų rūšis, kaip prižiūrėti įrangą ir koks masalas kada tinka. Parodykite, kad iš tikrųjų žvejojate, o ne tik kad galite nukopijuoti gamintojų produktų specifikacijas.

Statykite temų grupes kaip „Lego” kaladėles

Išmaniosios svetainės dabar naudoja temų klasterius – tai tarsi statyti iš „Lego” kaladėlių. Sukurkite vieną didelį pagrindinį puslapį apie pagrindinę temą, tada aplink jį kurkite mažesnius puslapius, kuriuose gilinamasi į konkrečias dalis. Kavos parduotuvė gali turėti pagrindinį puslapį „Kavos ruošimas”, tada atskirus puslapius apie prancūziško spaudimo būdus, espreso kavos problemų sprendimą, malimo dydžius ir vandens temperatūrą. Kiekviename puslapyje pateikiamos nuorodos į kitus puslapius. Staiga atrodysite kaip kavos ekspertai, o ne tik pupeles parduodantys žmonės. Apsvarstykite galimybę pasinaudoti tyrimų įrankiais, kad suprastumėte, ko žmonės iš tikrųjų ieško jūsų nišoje. Nespėliokite.

Jūsų vidinės nuorodos neveikia (tikriausiai)

Dauguma svetainių turi siaubingas vidines nuorodas. Svarbūs puslapiai palaidoti ten, kur jų niekas neranda. Susijęs turinys yra izoliuotas. Produktų puslapiai negauna jokių nuorodų. Patikrinkite tai:

• Ar klientai gali rasti geriausią jūsų turinį 2-3 paspaudimais?
• Ar jūsų piniginiai puslapiai turi pakankamai vidinių nuorodų?
• Ar sujungiate susijusias temas?

Jei svetainės architektūra netvarkinga, prarandate autoritetą.

Kokybė pranoksta atgalinių nuorodų kiekybę

Jums vis dar reikia, kad kitos svetainės pateiktų nuorodas į jus, tačiau dabar kontekstas yra svarbesnis nei autoritetas. Nuoroda iš nedidelio pramonės tinklaraščio yra svarbesnė už nuorodą iš didžiulės bendros svetainės, neturinčios nieko bendro su jūsų verslu. Sutelkite dėmesį į ryšių užmezgimą su žmonėmis, kurie iš tikrųjų supranta jūsų pramonę, o ne su bet kuo, kas turi aukštą domeno balą.

Štai kaip pradėti

Pasirinkite 2-3 temas, kuriose tikrai turite patirties. Nesistenkite būti viskuo visiems. Odos priežiūros prekės ženklas neturėtų rašyti apie makiažą, plaukų priežiūrą ir fitnesą – laikykitės odos temos.

Rašykite turinį, kuris iš tikrųjų padeda žmonėms spręsti problemas. Įtraukite tikras įžvalgas iš patirties, o ne tik perrašytus gamintojų aprašymus. Atsakykite į klausimus, kuriuos klientai jums užduoda kasdien

. Laikykitės šviežio turinio. „Google” pastebi, kai svetainės pasensta ir nustoja jas atnaujinti.

Galiausiai tai pranoksta mokamas reklamas

Autoritetui sukurti prireikia kelių mėnesių. Tai nėra greitas sprendimas. Tačiau kai „Google” jus pamatys kaip savo srities ekspertą, organinis srautas taps nuspėjamas ir nemokamas. Mažos parduotuvės iš tikrųjų gali įveikti „Amazon” šiame žaidime. Amazon turi viską, bet nieko giliai nesupranta. Specializuotos mažmeninės parduotuvės gali valdyti savo nišas, jei įrodys savo kompetenciją.