4 iš 5 įtakingųjų pažeidžia komercinio turinio taisykles

Stebėjime dalyvavo 576 įtakingieji asmenys iš 22 ES valstybių narių, įskaitant Liuksemburgą, Norvegiją ir Islandiją. Ji parodė, kad net 97 proc. jų skelbė komercinį turinį, tačiau tik 20 proc. nurodė, kad tai buvo reklama. Europos Komisijos ataskaitoje taip pat nustatyta, kad net 62 % influencerių nesilaikė taisyklių.

Influenceriai vietoj tinkamos žymos „mokamas bendradarbiavimas” naudojo kitas formuluotes, pavyzdžiui, „bendradarbiavimas” (16 %), „partnerystė” (15 %) arba bendrą padėką prekės ženklui partneriui (11 %).

Įrašai daugiausia buvo susiję su mada, gyvenimo būdu, grožiu, maistu, kelionėmis ir fitnesu. Tyrimo metu nustatyta, kad 119 influencerių netgi reklamavo nesveiką ar pavojingą veiklą, pavyzdžiui, nesveiką maistą, alkoholinius gėrimus, medicinines ar kosmetines procedūras, azartinius lošimus ar finansines paslaugas, pavyzdžiui, prekybą kriptovaliuta. 2024 m. vasario 17 d. įsigalios Skaitmeninių paslaugų įstatymas, reikalaujantis didesnio interneto patikimumo ir saugumo. Pagal DSA influenceriai privalės deklaruoti, ar jų turinyje yra komercinių pranešimų, ir pateikti atsekamumo informaciją. Stebėsenos tikslas – patikrinti, ar influenceriai laikosi ES vartotojų teisės. Buvo tikrinami „Instagram”, „TikTok”, „YouTube”, „Facebook”, „X”, „Snapchat” ir „Twitch” pranešimai. 82 influenceriai turėjo daugiau nei 1 mln. sekėjų, 301 – daugiau nei 100 000, o 73 – nuo 5 000 iki 100 000. Iš 576 profilių tolesniam tyrimui buvo atrinkti 358. Su jais susisieks nacionalinės valdžios institucijos ir paprašys laikytis taisyklių. Jos netgi gali imtis tolesnių vykdymo užtikrinimo veiksmų.