65% ispanų kalėdinį apsipirkimą pradeda lapkritį

Remiantis skaičiais , 2025 m. sausio 4 d . bus ta diena, kai parduotuvėse bus didžiausias kritimas, kaip ir 2023 m. Tai atitinka įprastą Ispanijos rinkos elgesį, kur Kalėdų sezono pabaiga skatina žmones pirkti paskutinius pirkinius. Juodasis penktadienis vis dar aktualus, tačiau dėl alternatyvių pigių renginių populiarumo lapkričio 30 d., Šeštadienis, prarado aktualumą, palyginti su 2023 m.

Besikeičianti klientų praktika

Iš dalies įkvėpta internetinių renginių su sumažintomis kainomis, tokių kaip „Amazon Prime Deal Days”, apklausa atskleidžia, kad 21% Ispanijos vartotojų ketina pradėti kalėdinį apsipirkimą spalio mėnesį. Nuo 2023 m. šis skaičius auga trimis procentiniais punktais. Kadangi 46% tūkstantmečio kartos atstovų ketina apsipirkti per šį sezoną, labiausiai tikėtina, kad šis renginys jiems bus naudingas.

„Iberia” sensorinių sprendimų generalinis direktorius Ezequielis Duránas sako, kad srauto duomenys padeda parduotuvėms maksimaliai padidinti savo strategiją ne tik padidinti pardavimus, bet ir ugdyti vartotojų lojalumą bei pritraukti naujų verslų.

Lapkritis ir juodasis penktadienis: mažmeninės prekybos aukšti taškai

Lapkritis, nepaisant pokyčių, išlieka puikiu kalėdinių apsipirkimų mėnesiu. 65% respondentų nori pradėti apsipirkti šį mėnesį, o tai rodo ypač didelį susidomėjimą nuolaidomis ir pasiūlymais. Tiesą sakant, 71% klientų daug dėmesio skirs nuolaidų paieškai. 53% vartotojų prieš pirkdami mieliau mato ar liečia daiktus, todėl tyrime taip pat pabrėžiama, kad daugumai vartotojų, apsilankiusių fizinėse parduotuvėse, yra labai svarbu produkto patvirtinimui.

Elementai, turintys įtakos pirkimo pasirinkimui

Ekonomika ir kainodara (68 proc.), produktų kokybė (57 proc.) ir akcijos parduotuvėse (50 proc.) užima pirmąją vietą tarp veiksnių, labiausiai veikiančių kalėdinio pirkimo elgseną. Sudėtingoje ekonominėje aplinkoje šis paskutinis skaičius rodo patrauklių nuolaidų ir konkurencingos kainų politikos vertę pritraukiant žmones.

Palyginti su praėjusiais metais, Ispanijos namų ūkių vidutinės išlaidos dovanoms 2024 m. padidėjo 38,30 EUR, o 2024 m. – 499,70 EUR. Vyrai taip pat nori išleisti daugiau nei moterys (510,70 euro, palyginti su 490,90 euro). 445,20 euro ” Millennials” biudžetas bus mažiausias; 45,7 proc. jų ryžtasi pereiti prie pigesnių produktų.

Daugiakanalis apsipirkimas pagal pareikalavimą

Atsižvelgiant į didėjančią daugiakanalio apsipirkimo tendenciją, kuri kasmet vis dar didėja, 66% Ispanijos vartotojų nori naudotis apsipirkimo internetu paslaugomis su pristatymu į namus. Kalbant apie produktų kategorijas, pagrindinės išlaidų sritys bus sveikata ir grožis (12 proc.), žaislai ir knygos (13 proc.) bei drabužiai (27 proc.).

Kalėdinis apsipirkimas: tvarus požiūris

Kadangi 70 proc. respondentų yra pasirengę mokėti daugiau už tvarius daiktus, tvarumas taip pat tampa vis svarbesnis renkantis pirkinius. Nors jų susidomėjimas didelis, 26 proc. prisipažįsta, kad infliacija apribojo jų galimybes tai padaryti. Grupė, kuri mažiausiai nerimauja dėl šio elemento, yra „Baby Boomers”; 37,5 proc. jų nelinkę daugiau išleisti ekologiškoms prekėms.

Atsižvelgiant į viską, 2024 m. Kalėdų sezonas atrodo įdomus ir konkurencingas, aiškiai pabrėžiant, kad reikia maksimaliai padidinti daugiakanalę patirtį ir vartotojų lojalumą naudojant srauto analizę ir protingas reklamas. Fizinės parduotuvės visada bus gyvybiškai svarbios, tačiau internetinės parduotuvės ir toliau taps vis aktualesnės.