80% rinkodaros lyderių perkelia biudžetus į socialinę žiniasklaidą

Tyrimas rodo, kad įmonės agresyviausiai mažina investicijas į televizijos reklamą. 34 % rinkodaros specialistų perkelia lėšas iš televizijos į organinį socialinės žiniasklaidos turinį. Tradicinis SEO susiduria su panašiu spaudimu – 32 % įmonių iš jo ištraukia biudžetą socialinių platformų naudai.

Kur dingsta pinigai?

Investicijų padalijimas yra gana aiškus. 87 % lyderių planuoja padidinti išlaidas mokamai socialinei žiniasklaidai, o 80 % nori daugiau investuoti į influencerių rinkodarą ir organinį turinį.

El. pašto rinkodara ir mokama paieška taip pat susiduria su sumažinimais. 32 % įmonių perkelia pinigus iš el. pašto kampanijų į organinę socialinę žiniasklaidą, o mokama paieška labiausiai praranda mokamas socialines kampanijas – 33 % biudžeto juda šia kryptimi.

Įdomu tai, kad reklama už namų ribų ir ryšiai su žiniasklaida praranda apie ketvirtadalį ar trečdalį savo biudžeto visose perskirstymo kategorijose.

Source: Sproutsocial

Darbo rinkoje atsiranda naujų vaidmenų

Biudžeto transformacija keičia įdarbinimo strategijas. Trys ketvirtadaliai rinkodaros lyderių planuoja padidinti darbuotojų skaičių socialinės žiniasklaidos komandose, nors B2B šis skaičius sumažėja iki pusės.

5 geidžiamiausios pozicijos parodo, kur link juda rinkodara:

1. SOSEO (Social Search Engine Optimization)
2. Socialinis klientų aptarnavimas ir palaikymas
3. Mokamas socialinis
4. Influencerių rinkodara
5. Socialinis klausymasis ir socialinė analizė

Keista, bet turinio kūrimas nėra įdarbinimo prioritetų viršuje, nors daugelis lyderių mano, kad jų prekės ženklai turi skelbti daugiau. Dėmesys perkeliamas į specializaciją ir analitiką.

Ką tai reiškia įmonėms

Daugiau nei pusė prekių ženklų jau turi socialinės paieškos strategiją, o dar 43 % eksperimentuoja su ja. Tai reaguoja į besikeičiantį vartotojų elgesį, nes žmonės vis dažniau ieško informacijos tiesiogiai tokiose platformose kaip „TikTok” ar „Instagram”, o ne „Google”.

Įdomi tendencija yra išlaidų agentūroms ir laisvai samdomiems darbuotojams padidėjimas – 71 % vadovų teigia, kad nuo tada, kai įdiegė dirbtinį intelektą, padidino išlaidas išorės paslaugų teikėjams. Naujų technologijų diegimas paradoksaliai lemia didesnį, o ne mažesnį žmogiškųjų išteklių poreikį.

Elektroninei prekybai tai reiškia vieną dalyką: nepakanka vien skelbti daugiau turinio. Svarbiausia yra strateginis požiūris – geresnis suderinimas su auditorijos ketinimais ir kokybiško turinio pateikimas. Apimtis nebėra pagrindinė metrika, kurią turėtumėte stebėti.