„Ads for Good”: JK ataskaitoje pabrėžiamas augantis reklamos socialinis indėlis

Pagrindiniai rezultatai:

• Visuomenės nuomonė apie gerą socialinę reklamos įtaką pasikeitė nuo 34 proc. 2021 m. iki 44 proc. 2024 m. pradžioje.
• Nors 28 proc. 55+ metų tiki reklamos gebėjimu daryti teigiamus pokyčius, 50 proc. 18–34 metų amžiaus žmonių tai daro.
• Skirtingai nei 37% baltaodžių respondentų, 58% etninių mažumų respondentų mano, kad reklama yra visuomenės pokyčių variklis.

Tyrimas nustato keletą būdų, kaip reklama prisideda prie naudos visuomenei. Tai apima finansavimo didinimą labdaros tikslais ir svarbių priežasčių vengimą.

Be to, reklama gali atlikti svarbų vaidmenį propaguojant geresnes gyvenimo sąlygas ir skatinant sveikesnį gyvenimo būdą. Ji taip pat yra platforma ekologiškų ir socialiai atsakingų produktų ir paslaugų rinkodarai.

Be to, pati reklama ir rinkodaros strategija turi galią suburti žmones reikšmingiems kultūriniams renginiams ir bendrai patirčiai. Galiausiai, ji atlieka labai svarbų vaidmenį skatinant įtraukesnę visuomenę, nes atstovauja įvairovei ir meta iššūkį stereotipams. Šie įvairūs aspektai rodo daugialypį reklamos poveikį socialinei pažangai ir bendruomenės gerovei.

Išlaidos labdaringai reklamai

Nuo 2021 iki 2023 m. JK labdaros organizacijos padidino savo reklamos biudžetą 64%. Iš 2023 m. prognozuojamų 872 milijonų svarų sterlingų:

• 164 milijonai svarų sterlingų vėžio labdaros organizacijoms
• Gyvūnų labdaros organizacijos: 117 milijonų svarų sterlingų
• 112 milijonų svarų sterlingų yra sveikatos labdaros finansavimas
• Vaikų labdaros organizacijos atneša 72 milijonus svarų sterlingų

Žymios kampanijos

Tyrime pabrėžiami įvairūs kūrybiniai skelbimai su apdovanojimais, įrodančiais gerą socialinį reklamos poveikį. Ypač ryškus pramonės tvarumo pavyzdys yra „Grub Club”, tvari naminių gyvūnėlių ėdalo parduotuvė, laimėjusi „Sky Zero Footprint Fund” prizą. Tai atitinka visuomenės nuomonę, nes daugiau nei trečdalis (34 proc.) respondentų teigė, kad reklama jiems padeda priimti ekologiškesnius sprendimus.



Tarp pabrėžtų iniciatyvų – „Aldi” bendradarbiavimas su „Kaimynų labdaros organizacija” ir jų rinkodaros strategija – 40 mln. Kitas pastebimas pavyzdys yra ITV ir „VegPower” kampanija „Valgyk juos, kad juos nugalėtum„, kuri veiksmingai paskatino papildomų 981 milijono tonų vaisių ir daržovių vartojimą.



Šie projektai kartu su keliomis kitomis novatoriškomis kampanijomis pabrėžia, kaip reklama ir sudėtingos rinkodaros žvaigždės gali įkvėpti gerus pokyčius ir palaikyti vartotojų elgsenos tvarumą. Jie taip pat pabrėžia elektroninės prekybos įmonėms didėjantį etiškos reklamos aktualumą. Socialinio poveikio įtraukimas į savo rinkodaros planą padės padidinti klientų lojalumą ir pardavimus, nes klientai vertina įmones, kurios vis labiau naudingos visuomenei.

Pagalvokite apie tai, kaip pabrėžti savo ekologiškus metodus, dirbti su ne pelno organizacijomis ar pradėti socialinių pokyčių kampanijas. Prisiminkite, kad geras verslas šiuolaikinėje rinkoje yra susijęs su išskirtinumu, o ne tik produktų pardavimu.