„AliExpress” meta iššūkį „Amazon” su nauju Europos prekių pristatymo tinklu

Kinijos e. prekybos galingoji įmonė ” AliExpress” oficialiai pradėjo teikti Europos prekių išpildymo paslaugas su prekės ženklu „Local+”, taip mesdama tiesioginį iššūkį įsitvirtinusiems žaidėjams, tokiems kaip „Amazon”, „Temu” ir „Shein”, pelningoje logistikos rinkoje. Šis žingsnis žada pakeisti milijonų Europos vartotojų apsipirkimo patirtį.

Strateginės investicijos į Europos infrastruktūrą

Platforma pasirūpino dešimčia strategiškai svarbių sandėlių trijose pagrindinėse Europos rinkose: Vokietijoje, Ispanijoje ir Jungtinėje Karalystėje. Ši reikšminga investicija reiškia esminį bendrovės strategijos pokytį, atsisakant tradicinės priklausomybės nuo tiesioginio siuntimo iš Kinijos. Europos pardavėjams, kurie nuo 2022 m. gali prekiauti „AliExpress”, dėl to nebereikia savarankiškai arba pasitelkiant trečiųjų šalių paslaugų teikėjus tvarkyti logistikos klausimų. Naujoji paslauga leidžia jiems visiškai užsakyti siuntimo ir sandėliavimo operacijas.

Septynių dienų pristatymas tampa nauju standartu

Paslauga „Local+” garantuoja, kad produktai Europos klientams bus pristatyti per septynias dienas, o tai yra gerokai geresnis rezultatas, palyginti su dabartiniais pristatymo iš Azijos terminais. Šia paslauga besinaudojantys pardavėjai gaus specialų ženkliuką ant savo produktų, reiškiantį greitą pristatymą klientams.Be greitesnio pristatymo, „AliExpress” taip pat perima visą prekių grąžinimo tvarkymą, taip dar labiau supaprastindama procesą Europos pirkėjams.

Reakcija į konkurencinį spaudimą

Išpildymo paslaugos pradėtos teikti neatsitiktinai. Konkurentė „Temu” 2024 m. gruodį pradėjo naudoti vietinius Europos sandėlius, taip sudarydama sąlygas gerokai sutrumpinti pristatymo laiką ir įgyti konkurencinį pranašumą. 2024 m. gruodį „Amazon” jau daug metų dominuoja rinkoje teikdama panašias paslaugas, o „Shein” taip pat daug investuoja į Europos logistikos infrastruktūrą. Iš esmės „AliExpress” vejasi konkurencinius vėlavimus.

Teisės aktų pakeitimai kaip katalizatorius

Šis sprendimas priimtas tuo metu, kai Europos teisės aktai ruošiasi reikšmingiems importo taisyklių pakeitimams. Neapmuitinama riba bus panaikinta ne vėliau kaip 2028 m., todėl padidės importo iš trečiųjų šalių išlaidos. Europos Komisija taip pat svarsto galimybę įvesti papildomą maždaug dviejų eurų mokestį už užsakymus iš ES nepriklausančių šalių. Šios priemonės gali smarkiai paveikti Azijos platformų, neturinčių vietinės infrastruktūros, konkurencingumą.

Nauda ir pardavėjams, ir klientams

Europos e. prekybos pardavėjams ” Local+” paslauga atveria naujų galimybių. Jie gali naudotis plačia „AliExpress” klientų baze, neinvestuodami į savo logistikos infrastruktūrą. Kartu jie įgyja galimybę naudotis profesionaliomis pasaulinio lygio prekių išpildymo paslaugomis. Klientai gauna naudos:

• greitesnis pristatymas
• supaprastintas grąžinimas
• apskritai geresnės apsipirkimo patirties, kuri priartėja prie standartų, prie kurių jie įpratę iš vietinių internetinių parduotuvių.

Ar „AliExpress Local+” pavyks?

Naujosios paslaugos sėkmė priklausys nuo jos veiksmingumo ir kainų konkurencingumo. „AliExpress” žengia į rinką, kurioje tokie įsitvirtinę rinkos dalyviai kaip „Amazon” jau turi didelę persvarą. Svarbiausias klausimas – ar jai pavyks išlaikyti tradiciškai žemas kainas, įtraukiant Europos pristatymo išlaidas, ir ar ji sugebės pelnyti Europos klientų, kurie tikisi greito ir patikimo pristatymo, pasitikėjimą.

Apibendrinimas

„AliExpress” pradėjus vykdyti užsakymus Europoje, konkurencinė aplinka labai pasikeis, o tai gali priversti visas pagrindines e. prekybos platformas paspartinti investicijas į logistiką, kad išlaikytų savo pozicijas rinkoje.