„Amazon” keturių dienų „Prime” renginys padvigubina juodojo penktadienio pardavimus Jungtinėje Karalystėje

„Amazon” vasaros apsipirkimo eksperimentas pavyko geriau, nei kas nors tikėjosi. Pirmasis bendrovės keturių dienų „Prime” renginys Jungtinėje Karalystėje atnešė milžiniškus skaičius, kurie privertė gėdytis „juodojo penktadienio”. Remiantis „Adobe Digital Insights” duomenimis, per liepos 8-11 d. vykusį renginį Jungtinės Karalystės išlaidos internetu siekė 2,08 mlrd. svarų sterlingų. Tai beveik dvigubai daugiau nei pirkėjai išleido per „Juodąjį penktadienį” 2024 m. Vien liepos 8 d. sumušė rekordus. Pirmąją dieną buvo išleista 676,5 mln. svarų sterlingų, todėl tai buvo didžiausia interneto išlaidų diena Jungtinėje Karalystėje šiais metais. Palyginti su praėjusių metų dviejų dienų „Prime Day” renginiu ir dviem vėlesnėmis dienomis, šių metų išplėstinis formatas leido pasiekti 11,1 proc. metinį augimą. Papildomos dienos akivaizdžiai pasiteisino.

Namų apyvokos daiktai pirmauja

Kategorijos, kuriose buvo užfiksuotas didžiausias augimas, įdomiai pasakoja apie tai, ko šiuo metu nori JK vartotojai. Sąrašo viršuje atsidūrė namų apyvokos daiktai, kurių augimas per metus siekė 98 %. Antroje vietoje liko kompiuteriai, kurių augimas siekė 82 %. Nuo jų nedaug atsiliko vaikų drabužiai, kurių augimassiekė 76 %.Kalbant apie nuolaidas, geriausi pasiūlymai buvo drabužiams, kurių kainos, palyginti su kainomis prieš metus, sumažėjo 17 %. Tai padėjo gerokai padidinti mados kategorijos pardavimus.

Aukščiausios kokybės produktai

Renginio metu įvyko kai kas netikėto. Užuot pirkę pigius daiktus, pirkėjai pasinaudojo nuolaidomis ir įsigijo brangesnių produktų savo namams. Parduotų brangiausių produktų kvartilio prekių dalis vidutiniškai šoktelėjo 32 %, palyginti su praėjusių metų vidurkiu. Tai įvyko visose prietaisų, baldų, namų ir sodo, įrankių ir namų ruošos prekių kategorijose. Akivaizdu, kad žmonės naudojosi didelėmis nuolaidomis ir pirko aukščiausios kokybės prekes, kurių paprastai negalėtų sau leisti.

Ką tai reiškia mažmeninei prekybai

„Adobe Digital Insights” vyriausiasis analitikas Vivekas Pandya mano, kad šie skaičiai atskleidžia kai ką svarbaus apie JK vartotojų elgseną.

„Sėkmingas „Prime” renginys rodo, kad JK vartotojai vis dar yra gana jautrūs kainoms, o apsipirkimo akimirkos su konkurencingomis nuolaidomis ir toliau bus stiprios, nes padės pasiekti didelį augimo lygį”, – sakė jis.

Svarbus ir laikas. Pirmasis 2025 m. pusmetis mažmenininkams buvo sunkus, nes vartotojai mažino savo nuožiūra leidžiamas lėšas. Šie ” Prime Day” duomenys rodo, kad padėtis gali keistis. „Po sudėtingo pirmojo pusmečio, kai vartotojai apribojo savo nuožiūra leidžiamas lėšas, šie duomenys bus džiugi žinia mažmeninės prekybos sektoriui, kuris tikisi, kad šiuo laikotarpiu prasidės vasaros išlaidos”, – pridūrė Pandya.

Vasaros apsipirkimas tampa rimtas

Dėl „Amazon” sėkmės gali pasikeisti kitų mažmenininkų požiūris į vasaros išpardavimus. Jei keturių dienų renginys gali du kartus padidinti „juodojo penktadienio” skaičių, kitos bendrovės gali pradėti planuoti savo vasaros apsipirkimo spektaklius. JK rinka aiškiai gerai reagavo į išplėstą formatą. Kol kas neaišku, ar „Amazon” šį keturių dienų renginį pavers reguliariu, tačiau skaičiai rodo, kad taip turėtų būti.

Kol kas mažmenininkai turi įrodymų, kad britų vartotojai pasirengę išlaidauti, kai nuolaidos yra tinkamos, net ir vidury vasaros.

Informacija gauta iš nl.fashionnetwork.com.