„Amazon”, „Pinduoduo” ir „TikTok” pirmauja 2025 m. GMV reitinge

Mažas judėjimas viršuje

Pasaulinis top 10 kardinaliai nepasikeitė nuo 2020 m. ” Amazon” išlieka pirmaujanti pagal bendrąją prekių vertę (GMV). Pinduoduo užima antrą vietą, o Douyin per penkerius metus pakilo penkiomis pozicijomis – didžiausias pokytis reitinge.

„Shopee” ir „AliExpress” patenka į 2025 m. top 10, o tai rodo tolesnį Azijos platformų augimą pasaulinėje prekyboje.

Regioniniu mastu „Amazon” išlaiko tvirtas pozicijas Amerikoje ir Europoje. Azijoje „Pinduoduo” ir „Douyin” yra vieni didžiausių GMV žaidėjų.

GMV koncentracija skiriasi priklausomai nuo kategorijos

ECDB duomenys taip pat rodo, kad rinkos koncentracija labai skiriasi priklausomai nuo produktų kategorijos. 2025 m. penki didžiausi pasaulio mažmenininkai kontroliuoja nuo 50 % iki 75 % GMV daugelyje segmentų, išskyrus „pasidaryk pats”.

Bakalėjos sektoriuje pirmaujančios platformos sudaro maždaug 64 proc. visų GMV, o priežiūros produktų ir baldų bei namų apyvokos reikmenų sektoriuje šis skaičius viršija 70 proc. Elektronika ir pomėgiai bei laisvalaikis taip pat rodo aukštą koncentracijos lygį.

„Pasidaryk pats” išsiskiria kaip mažiausiai koncentruota kategorija, kurioje penki didžiausi mažmenininkai sudaro tik apie 23 % GMV, o didesnę dalį palieka mažesniems ir regioniniams žaidėjams.

Europos prekybininkams tai rodo, kad konkurencinis spaudimas yra didžiausias elektronikos, namų ir FMCG kategorijose, o „pasidaryk pats” ir nišinės vertikalės gali pasiūlyti labiau fragmentuotas galimybes.

Augimas ateina iš išorės vidaus rinkų

Aiškiausias duomenų modelis yra atotrūkis tarp vidaus ir tarptautinio augimo.

2023–2025 m. „Douyin” užfiksavo 81,8 % sudėtinį metinį augimą tarptautiniu mastu, palyginti su 23,5 % vidaus rinkoje. ” Shopee” per tą patį laikotarpį paskelbė 27,0 % tarptautinio CAGR .

„Apple” rodo panašią dinamiką: 21,6 proc. tarptautinis augimas, o vietinis GMV sumažėjo 8,2 proc. Didžiosioms platformoms užsienio rinkos vis labiau plečiasi.

D2C lyderiai ir vienas pastebimas nuosmukis

Tiesioginiai pardavimai vartotojams ir toliau vaidina svarbų vaidmenį pasaulinėje elektroninėje prekyboje. 2025 m. „Apple” uždirbo 59 milijardus dolerių D2C pajamų ir išlaikė aiškią persvarą. SHEIN sekė su 47 mlrd. dolerių, o Haier pasiekė 17 mlrd.

Tačiau skirtingų prekių ženklų augimo dinamika skiriasi. 2023–2025 m. SHEIN augo 15,8 % sudėtiniu metiniu tempu, o „Sephora” augo dar sparčiau – 22,9 %. „Nike” buvo vienintelis prekės ženklas tarp D2C top 10, užfiksavęs susitraukimą ir per tą patį laikotarpį užfiksavo -13,1% CAGR. Skaičiai rodo, kad vien mastas negarantuoja tvaraus skaitmeninio augimo.

„Shopify” dalis ir toliau auga

Kartu su rinkos dominavimu, prekybininkų valdomos parduotuvės įsitvirtina. „Shopify” padidino savo dalį pasaulinėje elektroninės prekybos apimtyje nuo 4,4 % 2023 m. iki 6,2 % 2025 m.

Šis pokytis rodo, kad nors didelės platformos ir toliau konsoliduoja GMV, prekės ženklai taip pat investuoja į savo infrastruktūrą ir tiesioginius ryšius su klientais.

Ką tai reiškia elektroninei prekybai 2026 m

2025 m. duomenys rodo tris aiškius modelius:

• koncentracija rinkos viršūnėje
• didėjanti Azijoje įsikūrusių platformų įtaka
• didesnė priklausomybė nuo tarptautinės plėtros;

Tuo pačiu metu D2C išlieka gyvybingas, bet netolygus, o augimas vis labiau priklauso nuo vykdymo, o ne prekės ženklo dydžio.

Europos mažmenininkams ir rinkodaros specialistams ši žinia yra praktinė, o ne teorinė: tarptautinis pasiekiamumas, kategorijų pozicionavimas ir kanalų derinys nulems konkurencingumą labiau nei mastas.