„Annabella” įsigyja 87 parduotuves, nes „Mega Image” atitinka susijungimo sąlygas

Rumunijos konkurencijos taryba davė išankstinį leidimą „Annabella” pirkti parduotuves, kurias „Mega Image” turi parduoti, kad užbaigtų „Profi Romania” įsigijimą. Šis žingsnis leis „Annabella” plėstis į šešis naujus regionus, kuriuose ji šiuo metu nedalyvauja.„Mega Image” turėjo paprastą pasirinkimą: parduoti parduotuves arba prarasti „Profi” sandorį. Kai Konkurencijos taryba leido bendrovei „Mega Image” perimti „Profi Romania”, jai buvo nustatytos griežtos sąlygos. Jungtinė bendrovė turėtų per didelę kontrolę 44 vietovėse, kuriose šiuo metu veikia abu tinklai. Konkurencijos pareigūnai nerimavo, kad tokia koncentracija sumažins vartotojų pasirinkimą ir gali padidinti kainas. Jų sprendimas? Priversti „Mega Image” atsisakyti parduotuvių šiose persidengiančiose teritorijose.87 parduotuvėms priklauso viskas, ko reikia veiklai tęsti: prekybos patalpos, įranga, darbuotojai, inventorius, klientų duomenų bazės ir prekės ženklo prestižas. Taip užtikrinama, kad parduotuvės išliks konkurencingos, o ne paprasčiausiai bus uždarytos.

Ambicingi „Annabella” plėtros planai

„Annabella” tai yra didžiulė augimo galimybė. Rumunijai priklausanti mažmeninės prekybos įmonė šiuo metu valdo 118 parduotuvių septyniose apskrityse: Argeș, Brașov, Dâmbovița, Giurgiu, Ialomița, Olt ir Vâlcea.Įsigijusi „Annabella” pateks į šešias visiškai naujas rinkas: Klužas, Bihoras, Timišas, Bacău, Vrancea ir Konstanca. Tai didelė geografinė plėtra įmonei, kuri savo verslą plėtojo centrinėje ir pietinėje Rumunijoje.

Ką tai reiškia Rumunijos mažmeninei prekybai

Šis sandoris rodo, kaip konkurencijos teisė lemia mažmeninės prekybos plėtrą Europoje. Dideli įsigijimai retai vyksta be tam tikros parduotuvių pardavimo formos, ypač mažmeninės prekybos maisto produktais srityje, kur vietinė rinkos koncentracija yra svarbiausia.Vartotojų tikslas – išlaikyti pasirinkimą. Vietoj to, kad du konkuruojantys tinklai tam tikrose vietovėse susijungtų į vieną dominuojantį žaidėją, pirkėjai vis tiek galės rinktis iš „Mega Image” ir „Annabella”.Mažmeninės prekybos sektoriui tai sukuria labiau subalansuotą konkurencinę aplinką. „Annabella” iš karto pateks į naujas rinkas, tačiau nereikės skirti laiko ir išlaidų, kad būtų galima pradėti veiklą nuo nulio. „Mega Image” užbaigia „Profi” įsigijimo sandorį. Konkurencija išlieka sveika tose srityse, kuriose dėl konsolidacijos galėjo sumažėti pasirinkimo galimybės.

Platesnis Europos kontekstas

Rumunijos požiūris atspindi konkurencijos vykdymo užtikrinimą visoje ES, kur valdžios institucijos reguliariai reikalauja parduoti parduotuves kaip susijungimo sąlygos. Panašūs modeliai buvo taikomi rinkose nuo Lenkijos iki Portugalijos, kai dideli mažmeninės prekybos tinklai siekė sujungti veiklą.Preliminarus patvirtinimas rodo, kad sandoris vyks sklandžiai. Galutinis leidimas priklausys nuo to, kaip bus baigtos derinti sandorio detalės, tačiau Konkurencijos taryba jau išreiškė savo paramą pirkėjui „Annabella”. Toks reguliavimo įsikišimas padeda išlaikyti mažmeninės prekybos rinkų konkurencingumą ir kartu leidžia vykdyti konsolidaciją, kuri gali būti naudinga efektyvumo požiūriu. „Annabella” turi retą galimybę beveik per vieną naktį padvigubinti savo geografinį plotą. Rumunijos mažmeninės prekybos sektorius toliau vystosi, nes tokie vietos rinkos dalyviai kaip „Annabella” konkuruoja su tarptautiniais tinklais. Šiuo įsigijimu „Annabella” tampa stipresniu nacionaliniu konkurentu, kartu išlaikydama konkurenciją rinkoje, kuri naudinga Rumunijos vartotojams.Šaltinis: šaltinis: Business Review