Apsipirkimas po Kalėdų nesibaigia. 55% vis dar perka internetu

Daugiau jokių dovanų, bet kokteiliai ir apranga, taip

Iškart po Kalėdų klientų elgsena visiškai pasikeičia. Jie nustoja ieškoti dovanų ir pradeda apsipirkti sau ar ruošti Naujųjų metų išvakarių susibūrimus. „Pinterest” ” Naujųjų metų kokteilių” paieškos šoktelėjo 9,8 karto, o „NYE laisvalaikio apranga” padidėjo 30 kartų.

Didžiausias bumas yra trijose kategorijose:

• maistas ir gėrimai
• mada
• Sveikata ir grožis

Žmonės lepinasi po atostogų streso – „švarios odos” paieškos išaugo 210 proc., „detoksikacijos vonios” – 48 proc., „kūno aliejų” – 22 proc.

Naujųjų metų pažadai = tikri pinigai

Daugiau nei trečdalis vartotojų šiuo laikotarpiu nustato Naujųjų metų tikslus, o tai yra 2,4 karto daugiau nei žmonių, kurie nesinaudoja „Pinterest”. Ir mes nekalbame apie abstrakčias rezoliucijas.

Konkrečios paieškos:

• „Biudžeto sudarymas” +250%
• „Asmeniniai finansai” +230%
• „Namų organizavimo idėjos” +79%
• „vertikalus daržovių sodas” +74%

Kodėl vizualinė paieška veikia

Po savaičių dovanų rinkimosi, meniu planavimo ir apsipirkimo, žmonės tiesiog pavargsta nuo sprendimų. Klasikinė teksto paieška nepadeda – jie turi tiksliai žinoti, ko ieško.

73 % klientų teigia, kad vaizdiniai rezultatai „Pinterest” veikia geriau nei tradicinės paieškos sistemos.

Užuot radę tinkamus žodžius, jie tiesiog naršo vaizdus, kol randa būtent tai, ko norėjo. Kaip dirbtinio intelekto valdomas apsipirkimo asistentas, kuris padeda nežinant, kaip viskas vadinama.

Mažmenininkams: pigesni skelbimai, didesnis pasiekiamumas

Po kalėdinio skubėjimo reklamos dinamika visiškai pasikeičia. Mažėjant konkurencijai, bet klientams išliekant aktyviems, mokestis už parodymą (eMUT) mažėja, o pasiekiamumas didėja.

„Pinterest” rekomenduoja du praktinius veiksmus:

Vietinės kampanijos

Parodykite netoliese esantiems pirkėjams, ką turite sandėlyje, naudodami atsiėmimo arba vietinio pristatymo parinktis. Įskaitant dabartines kainas ir prieinamumą.

Tendencijų stebėjimas

Naudokite „Pinterest Trends” įrankį , kad stebėtumėte, ko žmonės ieško realiuoju laiku. Tendencijos keičiasi kiekvieną dieną.

Realybė už dovanų teikimo sezono ribų

Nors tradiciniai elektroninės prekybos kalendoriai baigiasi gruodžio 24 d., realūs duomenys rodo ką kita. Savaitė po Kalėdų nėra prastovos – tai verslo galimybė su aktyviais pirkėjais, mažesne konkurencija ir geresnėmis reklamos kainomis.

Klausimas yra ne tai, ar Q5 egzistuoja. Klausimas, kiek mažmenininkų tai pastebi anksčiau nei jų konkurentai.