Ar jūsų prekės ženklas pasirengęs „Alfa” kartai?

Dėmesio ekonomikos realybė

Štai kas yra sudėtinga vykdant rinkodarą Alfa kartai: jų dėmesiui patraukti turite ne daugiau kaip 8 sekundes. Ne 10, ne 15 – aštuonias sekundes, kol jie pereis prie kažko kito. Bet štai kas įdomu – kai juos prikaustote, jie neįtikėtinai įsitraukia.

Jie ne tik vartoja turinį – jie jame dalyvauja, remiksuoja ir dalijasi juo su draugais. Prekės ženklai, kurie tai supras anksti, turės didžiulį pranašumą.

Platformos strategija, kuri iš tikrųjų veikia

→ „YouTube

„YouTube” tebėra kertinė platforma šiai kartai pasiekti. Vaikai čia praleidžia daug laiko vartodami pramoginį ir mokomąjį turinį. Galimybė yra kurti serijinį turinį, kuris priverstų juos sugrįžti. Galvokite ne tiek apie „reklamą”, kiek apie „tęstinę istoriją, kurioje jūsų produktas natūraliai tinka”.

→ TikTok

TikTok skatina elgesį net tarp vaikų, kurie yra per maži, kad turėtų paskyras. Jie mato turinį per vyresnius brolius ir seseris, pusbrolius ir draugus. Trumpos formos vaizdo įrašai su madingais garsais gali sprogti per naktį, jei jie sulaukia atgarsio. Svarbiausia yra autentiškai dalyvauti platformos kultūroje, o ne bandyti ją kontroliuoti.

→ „Instagram

Instagramo ritinėliai veikia netiesiogiai per tūkstantmečio tėvus, kurie dalijasi šeimos akimirkomis. Tai sukuria dvigubos tikslinės atrankos galimybę – turinį, kuris vienu metu patinka ir vaikams, ir jų tėvams.Tokios transliacijų platformos kaip „Disney+”, „Noggin” ir „PBS Kids” siūlo saugesnę aplinką firminiam turiniui. Tėvai čia jaučiasi patogiau, o tai svarbu, kai bandote įgyti šeimų pasitikėjimą.

Dėmesį pritraukiantis vaizdo įrašų turinys

Kai dėmesys trunka 8 sekundes, jūsų įžanga turi būti iš karto vizualiai paveiki. Ryškios spalvos, greiti intarpai ir judesys pirmuosiuose kadruose yra neginčijami. Pagalvokite, kaip tai skiriasi nuo tradicinės reklamos, kai galite sukurti atskleidžiantįvaizdą. Vaizdinis pasakojimas visada pranoksta į produktą orientuotą turinį. Užuot tiesiogiai rodę savo produktą, kurkite personažus ir pasaulius, kuriuose jūsų produktas egzistuoja natūraliai. Vaikai nori patekti į istorijas, o ne žiūrėti reklamas. Interaktyvūs elementai pratęsia įsitraukimą ne tik per pirmąsias sekundes. Pasyvų žiūrėjimą paverskite aktyviu dalyvavimu .

AR ir žaidybinimo galimybės

Papildytoji realybė nebėra tik gražus dalykas – jos tikimasi. AR filtrai „Instagram” ir „TikTok”, į kuriuos įtraukti prekės ženklo elementai, sukuria dalijimosi akimirkas, kurių vaikai aktyviai ieško. Jie ne tik žiūri jūsų turinį, bet ir tampa jo dalimi.Žaidimas paverčia rinkodarą pramoga:

• Iššūkiai
• Taškų sistemos
• Apdovanojimai leidžia įsitraukti kaip į žaidimą, o ne kaip į reklamą

Sėkmingiausios kampanijos primena žaidimus, kuriuose atsitiktinai pristatomi produktai.

Įtakos turinčių asmenų partnerystės realybė

Alfa karta labiau pasitiki kitų vaikų rekomendacijomis nei bet kokia tradicine reklama. Tačiau renkantis tinkamus vaikų influencerius reikia atidžiai apsvarstyti autentiškumą, tėvų dalyvavimą ir turinio kokybę. Šeimos turinio kūrėjai dažnai užtikrina saugiausią ir veiksmingiausią partnerystę. Kai tėvai ir vaikai kartu kuria turinį, produktų integracija atrodo natūrali, o ne priverstinė.

Mokomasis turinys, sumaišytas su pramoginiu, nuolat pasiekia gerų rezultatų:

• Mokomieji vaizdo įrašai
• Užkulisių turinys
• vadovai, į kuriuos natūraliai įtraukiami produktai, sukelia daugiau nuoširdaus įsitraukimo nei tiesioginis rėmimas

Veiksmingi turinio formatai

Vaizdo įrašai turi būti trumpi, vizualiai patrauklūs ir interaktyvūs. Norint patraukti ir išlaikyti dėmesį perpildytuose kanaluose, būtina greitai montuoti, naudoti ryškius vaizdinius elementus ir iš karto užmegzti ryšį. Edukacinės pramogos (edutainment) išlieka labai veiksmingos. Vaikai noriai vartoja mokymosi turinį, kai jis pateikiamas linksmai. Tai sudaro galimybes prekių ženklams suteikti realią vertę ir kartu kurti teigiamas asociacijas.

Personalizavimas kaip standartas

Alfa karta tikisi, kad personalizuota patirtis bus standartas, o ne aukščiausios kokybės funkcijos. Pritaikymo galimybės, personalizuota pakuotė ar produktai, kuriuos vaikai gali patys modifikuoti, išnaudoja šį lūkestį. Kaip puikų pavyzdį galima pateikti tokias transliacijos platformas kaip „Netflix” ar „Disney+”. Šios paslaugos automatiškai kuruoja turinį pagal žiūrėjimo istoriją, kuria asmeninius „Rekomenduojame jums” skyrius ir net pritaiko miniatiūras pagal tai, kas patraukia atskirų naudotojų dėmesį. Alfa kartai toks personalizavimo lygis nėra įspūdingas – jo tikimasi.

Vartotojų sukurto turinio kampanijos išnaudoja jų norą kurti ir dalytis. Vaikams patinka kurti turinį su prekių ženklais, dalytis kūrybinėmis programomis ir dalyvauti prekių ženklų iššūkiuose, kurie autentiškai atitinka jų interesus.

Tarpplatforminė integracija

Alfa karta vienu metu naudojasi keliomis platformomis, todėl atsiranda galimybių integruotoms kampanijoms, kurios pasakoja nuoseklias istorijas skirtinguose kanaluose. Sėkminga strategija gali apimti :

• „YouTube” ilgesniam mokomajam turiniui
• TikTok – dalyvavimas tendencijose
• „Instagram” – vizualiniams pasakojimams

Nuoseklus personažų kūrimas visose platformose kuria atpažįstamumą ir lojalumą. Prekės ženklai gali kurti talismanus ar atstovus, kurie įvairiuose socialinės žiniasklaidos kanaluose rodomi skirtingais formatais, tačiau išlaiko atpažįstamas savybes.

Ilgalaikių santykių kūrimas

Alfa karta formuoja nuomonę apie prekės ženklą formavimosi metais, todėl atsiranda galimybių užmegzti santykius su klientais visą gyvenimą. Ankstyvas teigiamas prekės ženklo poveikis per autentišką, vertybiniu požiūriu pagrįstą turinį sukuria pagrindus, kurie gali daryti įtaką pirkimo sprendimams dešimtmečius. Skaidrumas ir autentiškumas yra svarbesni už nušlifuotas gamybos vertes. Užkulisinis turinys, sąžiningas bendravimas ir tikros vertės kūrimas sukuria pasitikėjimą, kurio neįmanoma pasiekti tradiciniais reklamos būdais. Bendruomenės kūrimas aplink prekės ženklus sukuria emocinius ryšius, kurie neapsiriboja paprastais produkto pasirinkimais. Sėkmingai veikiantys prekių ženklai integruojami į vaikų tapatybės formavimąsi ir socialinius ryšius.

Įgyvendinimo strategija

Pradėkite nuo platformos įvaldymo, o ne nuo pastangų paskirstymo visiems kanalams. Sutelkite išteklius į vienos platformos supratimą ir sėkmę joje, o tik po to plėskite veiklą kitose. Prekės ženklai, kurie supras unikalias Alfa kartos savybes ir atitinkamai pritaikys savo rinkodarą, užmegs ryšius su labiausiai skaitmeniniu požiūriu išprususia karta istorijoje. Galimybė yra didelė, tačiau tam reikia nuoširdžiai suprasti, kaip šie vaikai vartoja, kuria ir dalijasi turiniu. Jei norite perskaityti dar vieną straipsnį apie šią kartą, skaitykite straipsnį ” Alfa karta”: mūsų svetainėje: „Alfa”: Vaikai, kurie keičia apsipirkimo taisykles.