Ar pauzės skelbimai pakeis elektroninę prekybą?

Kuo jie pranašesni už tradicinius skelbimus? Jie nepertraukia turinio, o naudoja natūralias žiūrėjimo pertraukas, todėl yra mažiau įkyrūs, o dėmesį patraukia tada, kai žiūrovai iš tikrųjų turi laiko ir erdvės sąveikai.

Kaip veikia pauzės skelbimai?

Skirtingai nuo tradicinių išankstinių ir tarpinių reklamų, kurios rodomos prieš vaizdo įrašus arba jų metu, pauzės reklamos rodomos tik tada, kai žiūrovai pasirenka pauzę. Reklama paprastai rodoma kaip statiškas arba šiek tiek animuotas vaizdas ekrane – dažnai su QR kodu arba aiškiu CTA, kurį žiūrovai gali sekti. Pavyzdžiui, „YouTube” nuo 2024 m. rugsėjo mėn. pauzės reklamą išplėtė į išmaniuosius televizorius, kuriuose sustabdžius rodoma statiška reklama šalia grotuvo.„Netflix”, bendradarbiaudama su „Google”, netgi išbandė interaktyvias parduotuvių pauzės reklamas. Jų metu žiūrovai galėjo nuskaityti filmo „Emilija Paryžiuje” veikėjų dėvimus drabužius ir apsipirkti panašių produktų.NBCUniversal pristatė pauzės skelbimus tiesioginėse transliacijose Peacock platformoje. Sustabdžius turinį buvo rodomi statiniai skelbimai. Pasak NBCU, dėl šio formato 43 % padaugėjo apsilankymų prekės ženklo interneto svetainėje ir 43 % padidėjo reklamos įsiminimas, palyginti su tradiciniais reklaminiais intarpais.

Šie rezultatai rodo, kad pauzės reklama gali būti veiksminga priemonė, padedanti padidinti žiūrovų įsitraukimą netrikdant jų žiūrėjimo patirties.

Kokią naudą elektroninės prekybos prekių ženklams gali duoti šis naujas reklamos formatas?

Elektroninės prekybos įmonės nuolat ieško naujų būdų, kaip reikiamu momentu sudominti klientus. Pauzės reklama yra potenciali priemonė, leidžianti prekių ženklams pasiekti žiūrovus tada, kai jie pasirengę imtis veiksmų. Vaizdo reklamos biuro duomenimis, 51 % žiūrovų, pamatę pauzės reklamą, ėmėsi kokių nors veiksmų –apsilankė svetainėje, spustelėjo el. parduotuvę ar įsigijo pirkinį. Žvelgiant iš daugiakanalės rinkodaros perspektyvos, ši reklama gali veiksmingai papildyti skaitmenines ir televizijos kampanijas. Jų pranašumas – sklandus perėjimas nuo pasyvaus žiūrėjimo prie aktyvaus apsipirkimo dėl integracijos su QR kodais, tiesioginių paspaudimų ir suasmenintų rekomendacijų.