
Copywriting supratimas
Dažniausiai tekstų rašymu siekiama įtikinti. Pagrindinis jo tikslas yra priversti skaitytoją, nepriklausomai nuo konkretaus veiksmo, nusipirkti, užsiregistruoti naujienlaiškiui gauti arba spustelėti nuorodą. Tekstų kūrėjai kuria įdomias žinutes, kurios turi būti skubios ir įkvepia atsiversti. Jie, be kitų strategijų, naudoja trūkumą ir emocinį patrauklumą, kad įkvėptų greitus galimų vartotojų atsakymus.
Pavyzdžiui, gerą tekstų rašymą galima pamatyti:
- Pardavimo puslapiai: skirti svečius paversti vartotojais.
- El. pašto kampanijos: įtikinami pranešimai, skatinantys gavėjus veikti.
- Socialinės žiniasklaidos skelbimai: trumpas, paveikus turinys, kuriuo siekiama greitai pritraukti srautą.
Copywriting raktas yra jo paprastumas ir trumpumas. Siekiant patraukti skaitytojų dėmesį ir sudaryti sąlygas greitai priimti sprendimus, jame dažnai naudojamos patrauklios antraštės ir stiprūs raginimai veikti (CTA).
Turinio rašymo funkcija
Kita vertus, turinio rašymas orientuotas į vertės siūlymą naudojant mokomuosius ir švietimo išteklius. Turinio rašytojai nori įtraukti skaitytojus pateikdami analizę, atsakymus į klausimus ar problemų sprendimo gebėjimus. Paprastai ilgesnis ir išsamesnis toks rašymas yra skirtas laikui bėgant sukurti pasitikėjimą, o ne įkvėpti greitai reaguoti.
Įprasti turinio rašymo pavyzdžiai:
- Tinklaraščio įrašai: straipsniai, informuojantys ar šviečiantys skaitytojus konkrečiomis temomis.
- El. knygos: išsamūs ištekliai, suteikiantys išsamių žinių.
- Baltosios knygos: išsamios ataskaitos, kuriose nagrinėjamos sudėtingos problemos ar sprendimai.

Source: Depositphotos
Daug kartų optimizuotas paieškos sistemoms (SEO), turinio rašymas padeda įmonėms pritraukti natūralų srautą. Turinio rašytojai kuria autoritetą savo srityje, atsižvelgdami į galimų vartotojų poreikius ir interesus, didindami jų ilgalaikius konversijų rodiklius.
Pagrindiniai skirtumai
- Tikslas:
- Copywriting: Siekiama skaitytojus paversti klientais.
- Turinio rašymas: Siekiama informuoti ir sudominti skaitytojus.
- Ilgis ir formatas:
- Tekstų rašymas: paprastai trumpos formos (pvz., skelbimai, nukreipimo puslapiai).
- Turinio rašymas: paprastai ilgos formos (pvz., straipsniai, el. Knygos).
- Tonas ir stilius:
- Copywriting: Įtikinamesnis ir labiau orientuotas į pardavimus.
- Turinio rašymas: Daugiau švietimo ir informatyvumo.
- SEO fokusas:
- Tekstų rašymas: mažiau dėmesio skiriama raktiniams žodžiams; daugiausia dėmesio skiriama konversijai.
- Turinio rašymas: Labai pabrėžia SEO strategijas, kad padidintų srautą.
Atsižvelgiant į viską, geras elektroninės prekybos planas labai priklauso nuo tekstų rašymo ir turinio rašymo. Nors turinio rašymas kuria pasitikėjimą ir autoritetą siūlydamas vertingą informaciją, tekstų rašymas šviečia srautą paverčiant potencialiais klientais ar pardavimais įtikinamais pranešimais.
Įmonės turėtų pagalvoti apie abiejų metodų įtraukimą į savo rinkodaros iniciatyvas, jei nori geriausių rezultatų. Šis derinys ne tik pritraukia svečius, bet ir daro juos atsidavusiais vartotojais, taip sukurdamas tvirtą buvimą internete, kuris skatina plėtrą labai konkurencingoje šiandienos rinkoje. Supratimas, kada naudoti kiekvieną rašymo tipą , įgalins jūsų prekės ženklo naratyvą ir padidins bendrą rinkodaros efektyvumą.