Dėmesys į galimybių įvertinimą: Dirbtinis intelektas pasakys, ką reikia tobulinti reklamoje.

Kas yra galimybių balas?

Galimybių balas – tai įvertinimas nuo 0 iki 100, kuris parodo, kaip gerai jūsų kampanija parengta pagal „Meta” rekomendacijas. Tai greita diagnostika, atskleidžianti, ar jūsų kampanija sukonfigūruota taip, kad būtų pasiekti geriausi įmanomi rezultatai. Balas yra dinamiškas ir priklauso nuo to, kiek „Meta” rekomendacijų priimate. Jos paprastai apima tokias sritis kaip:

• Skelbimų formatas ir turinys
• trūkstama informacija
• reklamos taisyklių laikymasis
• automatinių „Advantage+” įrankių naudojimas

„Meta” teigia, kad reklamuotojams, kurie taikė šias rekomendacijas, vieno rezultato kaina vidutiniškai sumažėjo 5 %.

Kodėl tai svarbu elektroninės prekybos prekių ženklams?

Funkcija „Opportunity Score” iš karto pateikia grįžtamąjį ryšį apie sąrankos trūkumus, todėl galite greitai nustatyti ir pašalinti tokias problemas, kaip trūkstami elementai ar neveiksmingi skelbimų formatai. Taip pat pateikiamas konkretus rekomendacijų sąrašas, suskirstytas pagal tikėtiną poveikį rezultatams, kad tiksliai žinotumėte, į ką verta atkreipti dėmesį pirmiausia. Didelis privalumas – jos integracija su „Advantage+” įrankiais, kuri gerokai supaprastina įvairių automatizuotų metodų testavimą. E. parduotuvėms, kurios valdo dideles reklamos paskyras arba reguliariai plečia kampanijas, ” Opportunity Score” gali būti naudingas optimizavimo vadovas. Ją taip pat galite įvertinti, kai pristatote naują produktą, rengiate sezoninę kampaniją arba įeinate į naują rinką. Tokiais atvejais svarbios detalės, o net ir nedideli kampanijos patobulinimai gali pastebimai pakeisti investicijų grąžą.

Galimybių balas – tai ne vaistas nuo visų ligų

Nors „Meta” pristato „Opportunity Score” kaip naudingą priemonę, tai vis dėlto yra dirbtinio intelekto sukurtos rekomendacijos. Ne visi pasiūlymai gali atitikti jūsų prekės ženklą, strategiją ar tikslinę auditoriją.

Reklamos užsakovai turėtų apsvarstyti, kurie koregavimai yra prasmingi jų konkrečiame kontekste.

• Stebėkite naujus įspėjimus „Ads Manager” – jei atitiksite reikalavimus, pamatysite pranešimą.
• Peržiūrėkite konkrečias rekomendacijas ir išbandykite jas, ypač tais atvejais, kai jūsų kampanija buvo nepakankamai efektyvi.
• Įgyvendinę pakeitimusišmatuokite poveikį CPA arba ROAS, kad sužinotumėte, kas veikia.

Meta Opportunity Score gali būti vertingas pagalbininkas į rezultatus orientuotiems rinkodaros specialistams – ypač e. prekybos srityje, kur net ir nedidelės optimizacijos dažnai turi išmatuojamą poveikį rezultatams. Ši funkcija dar nėra prieinama visame pasaulyje. „Meta” ją diegia palaipsniui, o šiuo metu ją gali matyti tik pasirinktos reklamos paskyros. Galimybių balas rodomas tiesiogiai „Ads Manager” kaip įvertinimas nuo 0 iki 100, atspindintis, kiek „Meta” rekomendacijų įtraukėte į savo kampaniją. Šios rekomendacijos pagrįstos geriausia praktika ir dirbtinio intelekto analize visoje platformoje. „Meta” dar nenurodė, kada šis rodiklis bus prieinamas visiems, todėl verta reguliariai tikrinti „Ads Manager”, kur jis gali pasirodyti kaip naujas įspėjimas.