dirbtinis intelektas, giluminės klastotės ir apgaulingos svetainės. Skaitmeninė rinkodara dar niekada nebuvo rizikingesnė

„Integral Ad Science” (IAS)2025 m. pramonės pulso ataskaita sukurta remiantis apklausa, atlikta bendradarbiaujant su „YouGov” 2024 m. rugsėjo mėn. Joje dalyvavo 254 JAV skaitmeninės reklamos ekspertai iš reklamuotojų, agentūrų, reklamos technologijų įmonių ir leidėjų. Buvo siekiama nustatyti pagrindinius iššūkius ir galimybes, kurie lems skaitmeninės reklamos formavimąsi 2025 m.

Socialinės žiniasklaidos ir skaitmeninių vaizdo įrašų dominavimas elektroninės prekybos reklamoje

Socialinė žiniasklaida išlieka dominuojančiu skaitmeninės reklamos strategijų elementu. Net 61 proc. ekspertų ją įvardijo kaip didžiausią prioritetą. Tačiau rimtą iššūkį kelia deepfakes, dezinformacija ir su prekės ženklo saugumu susijusi rizika.Vaizdo turinys vis labiau persipina su socialinėmis platformomis, todėl skaitmeninė vaizdo įrašų reklama auga – 71 % ekspertų tikisi, kad didės programinės išlaidos vaizdo įrašų reklamai. Elektroninės prekybos prekės ženklams tai reiškia du pagrindinius dalykus:

• Kadangi vartotojai vis dažniau apsiperka tiesiogiai per socialinius tinklus,investicijos į socialinį apsipirkimą ir įtakingųjų rinkodarą yra būtinos. 70 proc. ekspertų numato, kad 2025 m. įtakingųjų rinkodara atliks dar didesnį vaidmenį.
• Žiniasklaidos kokybės vertinimas naudojant dirbtinį intelektą (DI) bus labai svarbus siekiant užtikrinti saugų reklamos talpinimą, nes 53 % ekspertų mano, kad socialinė žiniasklaida yra rizikingiausia aplinka prekių ženklų saugumo požiūriu.

Dirbtinis intelektas, giluminės klastotės ir grėsmė prekių ženklų saugumui

Dirbtinio intelekto sukurto turinio ir giluminių klastočių plitimas tampa viena didžiausių grėsmių skaitmeninės žiniasklaidos kokybei. Ataskaitoje pažymima, kad 76 proc. ekspertų pabrėžė, jog būtinas nepriklausomas matavimas, kad reklamos nebūtų talpinamos kartu su deepfake turiniu.

20 proc. ekspertų mano, kad deepfakes yra didžiausia grėsmė žiniasklaidos kokybei 2025 m.

Mažmeninė žiniasklaida: Žiniasklaida: balansas tarp personalizavimo ir privatumo apsaugos

Mažmeninės prekybos žiniasklaida tampa svarbia e. prekybos įmonių reklamos strategijų dalimi, tačiau susirūpinimas dėl privatumo ir reklamos nukreipimo tebėra iššūkis:

• 68 proc. ekspertų teigia, kad privatumo apribojimai turės įtakos reklamos nukreipimui mažmeninėje žiniasklaidoje.
• 58 proc. respondentų mano, kad siekiant kampanijos sėkmės nepažeidžiant privatumo taisyklių,svarbiausia bus kontekstinis nukreipimas.

Tai rodo, kad nuo reklamos, pagrįstos naudotojų duomenimis, bus pereita prie kontekstinės reklamos, kuri orientuota į turinį ir emocijas, susijusias su skelbiama medžiaga, o ne į naudotojų asmeninius duomenis.

Kova su reklamos sukčiavimu ir MFA svetainėmis

Reklamos sukčiavimas ir reklamai sukurtos interneto svetainės ir toliau mažina reklamos biudžetus. MFA svetainėms, kurios pirmiausia skirtos reklamai rodyti, o ne tikram naudotojų įsitraukimui, 2024 m. antrąjį ketvirtį teko 13 proc. programinės reklamos išlaidų. Atsiradus generatyviniam dirbtiniam intelektui, jas kurti tampa vis lengviau.

Naujos galimybės žaidimų ir CTV srityje

Naujoji žiniasklaida tampa patrauklia e. reklamos erdve. Žaidimai ir prijungtoji televizija (CTV) suteikia naujų įsitraukimo galimybių, tačiau taip pat kelia riziką žiniasklaidos kokybės požiūriu:

• 73 proc. ekspertų pabrėžia, kad svarbu žaidimuose talpinti neįkyrią reklamą, kad nebūtų trikdoma naudotojo patirtis.
• 68 proc. mano, kad CTV reklamos matomumo rodikliai yra žemi, nes ji dažnai rodoma ekranuose, kuriuose nėra aktyvios peržiūros.

Elektroninės prekybos prekių ženklams tai reiškia, kad reklama šiuose formatuose reikalauja strateginio planavimo ir kruopštaus kampanijos veiksmingumo matavimo.

Elektroninės prekybos reklamos ateitis 2025 m.

Šioje ataskaitoje pirmiausia atsispindi padėtis Amerikos rinkoje. Joje taisyklės, vartotojų elgsena ir reklamos platformos gali veikti kitaip nei Europoje. Nepaisant to, JAV skaitmeninę reklamą formuojančios tendencijos dažnai daro įtaką ir pasauliniams pokyčiams. Ką turėtume iš to suprasti? Jei norite, kad jūsų reklama duotų rezultatų 2025 m., turite turėti aiškią strategiją ir kontroliuoti, kur ir kaip ji bus rodoma. Generatyvinis dirbtinis intelektas ir giluminės klastotės didina su reklama susijusią riziką, todėl svarbu vengti abejotinų vietų ir pasikliauti patikimomis reklamos aplinkomis.Kontekstinis nukreipimas gali padėti pasiekti klientus be invazinio sekimo, o naujos platformos, tokios kaip KTV ir žaidimai, gali suteikti naujų galimybių, jei sugebėsite jomis efektyviai pasinaudoti. Nepamirškite skaidrumo, žiniasklaidos kokybės kontrolės ir prasmingo kampanijos rezultatų vertinimo.