Dirbtinis intelektas ir srautinis perdavimas perrašo reklamą 2026 m.

Automatizavimas pereina nuo palaikymo įrankio prie numatytojo nustatymo

Didžiųjų technologijų platformos nuolat mažina rankinio kampanijų valdymo poreikį. „Meta” ir toliau plečia „Advantage+”, o „Google” giliau integruoja dirbtinį intelektą į kampanijų nustatymą, optimizavimą ir skelbimų pateikimą.

EMARKETER apibūdina šį pokytį kaip „egzistencinę grėsmę” agentūroms. Kai žiniasklaidos pirkimas ir optimizavimas vyksta platformoje, tradiciniai agentūrų vaidmenys neišvengiamai susitraukia.

Elektroninės prekybos prekių ženklams tai sumažina patekimo į rinką kliūtis. Kampanijas lengviau pradėti ir išplėsti. Kompromisas yra mažiau praktinė kontrolė.

Transliacija užims 49,3 % vaizdo įrašų prenumeratos pajamų

Prognozuojama, kad srautinio perdavimo paslaugos 2026 m. generuos 49,3 % JAV vaizdo įrašų prenumeratos pajamų. Tuo pačiu metu bendra mokama televizija (tradicinė ir skaitmeninė kartu sudėjus) 2027 m. sumažės iki 48,0 %.

Šį pokytį taip pat lemia kainodara. Vidutinė JAV kabelinės televizijos prenumerata kainuoja 122 USD per mėnesį, pasak J.D. Power. Individualios transliacijos paslaugos yra pigesnės, tačiau namų ūkiams kaupiant prenumeratas, bendros išlaidos lenkia tradicinę televiziją.

Europos rinkos eina ta pačia kryptimi, o reklamos biudžetai vis dažniau pereina prie prijungtos televizijos ir skaitmeninių vaizdo įrašų.

„YouTube” išlaiko savo lyderio poziciją vaizdo įrašų podcast’uose

Vaizdo įrašų tinklalaidės tampa populiarios, o „YouTube” išlieka priekyje.

Tikimasi, kad 2026 m. platforma pasieks 31,7 milijono mėnesinių podcast’ų žiūrovų JAV, aplenkdama „Spotify”.

Prekių ženklams tai patvirtina, kad ilgos formos vaizdo įrašų turinys kartu su kūrėjų vadovaujamu platinimu nebėra nišinis kanalas – jis tampa pagrindiniu žiniasklaidos formatu.

AI paieška sumažina paspaudimų galimybes

Keičiasi ir paieškos elgsena. Įdiegus dirbtinio intelekto apžvalgas „Google” paieškoje, nuo 2024 m. gegužės iki 2025 m. gegužės nulinio paspaudimo paieškų sumažėjo 17 proc., remiantis „EMARKETER” cituojamais „Similarweb” duomenimis.

Ataskaitoje taip pat nurodoma, kad paspaudimų skaičius sumažėja keliais procentiniais punktais, kai rodomos dirbtinio intelekto suvestinės .

Leidėjams tai reiškia mažiau persiuntimų apsilankymų. Elektroninės prekybos prekių ženklams tai signalizuoja apie konkurencingesnę mokamos paieškos aplinką ir didesnį spaudimą nuosavai žiniasklaidai.

Ką turėtų stebėti elektroninės prekybos lyderiai

Takeaway nėra apie kiekvieno naujo kanalo persekiojimą. Tai yra supratimas, kur keičiasi kontrolė.

Automatizavimas tampa standartu. Transliacija beveik prilygsta tradicinei televizijai. „YouTube” konsoliduoja vaizdo įrašų dėmesį. O dirbtinio intelekto paieška keičia srauto modelius.

2026 m. pranašumą turės prekės ženklai, kurie greičiausiai prisitaiko prie šių struktūrinių pokyčių, o ne trumpalaikių tendencijų.