Elektroninės prekybos bumas Lenkijoje: 23 prekyvietės lemia 9,6 % rinkos augimą

Lenkijos e. prekyba pernai išaugo 9,6 %, o prekyvietėse dabar parduodama 50-60 % visų pardavimų internetu. Tai didžiulė dalis – didesnė nei daugelyje Europos šalių.

Kodėl „Allegro” vis dar laimi

Tačiau dėl tokio dominavimo atsiranda spragų. Protingi tarptautiniai žaidėjai randa būdų, kaip patekti į rinką.

Įspūdinga „Amazon” pradžia Lenkijoje

Vos prieš trejus metus Lenkijoje pradėjusi veikti „Amazon” jau užima trečią vietą tarp visų interneto parduotuvių. Įspūdinga, kad naujokei pavyko sėkmingai įsitvirtinti rinkoje, kurioje, daugelio nuomone, dominavo vietos įmonės.Vienas iš keturių Lenkijos interneto vartotojų kas mėnesį apsilanko Temu – tai neįtikėtinas pasiekiamumas platformai, apie kurią dauguma europiečių prieš dvejus metus nebuvo girdėję. Tuo tarpu ” AliExpress” vis labiau populiarėja tarp pirkėjų, kurie pirmenybę teikia kainai.

Mada atskleidžia besikeičiančius Lenkijos prioritetus

Štai čia viskas tampa įdomu. Vinted užima ketvirtą vietą pagal bendras Lenkijos e. prekybos pajamas – lenkia daugelį tradicinių mažmenininkų. Lenkijos vartotojai labai pamėgo dėvėtą madą.Shein ką tik aplenkė vietos favoritą Modivo pagal mados pardavimus. Tai svarbu, nes „Modivo” veikia jau daugelį metų ir pažįsta vietos rinką.„Zalando” aptarnauja pirkėjus, turinčius didesnį biudžetą, o tokiųpirkėjų daugėja, nes lenkų pajamos didėja.

Source: Marketplace-universe.com

Specialistų kova

MediaMarkt dominuoja elektronikos srityje dėl per dešimtmečius sukurto prekės ženklo galios. Decathlon iš tikrųjų lenkia Allegro sporto srityje – tai įrodo, kad kartais būti tikrai geram viename dalyke yra geriau nei būti geram visame kame. Įdomi namų apyvokos prekių istorija. Dvi prancūzų bendrovės ” Leroy Merlin” ir „Castorama” kovoja dėl Lenkijos „pasidaryk pats” pirkėjų. Neseniai „Castorama” atidarė savo prekyvietę specialiai tam, kad pritrauktų daugiau lenkų pardavėjų.

Ką tai reiškia jūsų verslui

Lenkija į e. prekybą įsitraukė vėliau nei Vakarų Europa. Tai suteikė vietos platformoms laiko įsitvirtinti prieš pasirodant „Amazon”, priešingai nei Vokietijoje ar Prancūzijoje, kur „Amazon” dominavo anksti. Dabar didėjančios pajamos verčia pirkėjus rinktis aukščiausios klasės platformas, tokias kaip „Amazon” ir „Zalando”. Tačiau „Temu”, „AliExpress” ir „Vinted” vis dar auga daug biudžetinių vartotojų. Svarbiausia įžvalga? Lenkijoje reikia rinkos strategijos. Rinkodarai kontroliuojant iki 60 proc. e. prekybos, pardavinėti tik tiesiogiai reiškia praleisti daugumą potencialių klientų. Konkurencija sparčiai didėja. Prancūzijos mažmenininkai intensyviai plečiasi, Kinijos platformos sparčiai plečiasi, o kai kurie vietos rinkos dalyviai stengiasi neatsilikti.