ES riboja mados prekių ženklų teisę naikinti neparduotus drabužius

Tokie mados gigantai kaip „H&M”, „Zara” ir „Burberry” turės radikaliai pasikeisti. Europos Sąjunga rengia revoliucinius teisės aktus, kuriais bus beveik visiškai uždrausta naikinti neparduotus tekstilės gaminius ir avalynę. Apskaičiuota, kad iki 9 % visų drabužių sunaikinama dar nepasiekus pirkėjų. 2026 m. liepos 19 d. įsigaliosiančios naujosios taisyklės iš esmės keičia požiūrį į tvarumą mados pramonėje. Įmonės nebegalės tiesiog sudeginti ar išmesti neparduotų kolekcijų vien dėl to, kad jos užgriozdina sandėlius ar kelia grėsmę prekės ženklo išskirtinumui. Europos teisės akto pasiūlyme leidžiama drabužius naikinti tik dvylika tiksliai apibrėžtų atvejų. Dažniausiai pasitaikantys iš jų yra šie:

• Pavojų sveikatai keliantys gaminiai, pavyzdžiui, užteršti ar pavojingi gaminiai, neatitinkantys ES saugos standartų.
• sugadinti gaminiai, kurių negalima ekonomiškai pataisyti ir grąžinti į prekybą
• Intelektinės nuosavybės pažeidimai, įskaitant klastotes arba gaminius, kurių licencijavimo susitarimai yra pasibaigę.
• nesėkmingi bandymai aukoti, kai įmonės aštuonias savaites siūlo prekes bent dviem socialinėms organizacijoms, tačiau niekas jų nepasiima
• Etinės priežastys – drabužiai su įžeidžiančiais užrašais ar netinkama simbolika.

Kiekvienas atvejis turi būti kruopščiai dokumentuojamas, o įmonės turi saugoti įrašus bent dešimt metų. Taigi reguliavimo institucijos turės galimybę stebėti, kaip laikomasi taisyklių.

Mados pramonė patiria spaudimą

Šis teisės aktas yra platesnio Europos plano pereiti prie žiedinės ekonomikos dalis. Mados pramonė yra viena didžiausių planetos teršėjų ir gamina milžiniškus kiekius atliekų. Mažmeninės prekybos tinklams ir mados prekių ženklams tai reiškia, kad būtina permąstyti visas atsargų valdymo strategijas. Vietoj naikinimo jie turės investuoti į geresnį gamybos planavimą, nuolaidų pardavimo sistemas, dovanojimą ar perdirbimą. Greitosios mados prekių ženklai pajus didžiausią poveikį, nes anksčiau jie rėmėsi greita gamyba ir neparduotų kolekcijų šalinimu. Dabar jie turės ieškoti novatoriškų sprendimų – nuo drabužių nuomos per dėvėtų drabužių pardavimą iki visiško verslo modelio pertvarkymo.

Nauja verslo realybė

Įmonės, norinčios pasinaudoti viena iš išimčių, turi įrodyti, kad prieš sunaikindamos prekes išnaudojo visas galimybes. Tai reiškia privalomą auditą, bandymus ir išsamią kiekvieno sprendimo dokumentaciją. Europos Komisija tikisi, kad teisės aktas bus galutinai patvirtintas per 2025 m. Taigi mados pramonė turi maždaug vienerius metus pasirengti naujai realybei, kai neparduotų drabužių nebus galima paprasčiausiai „sumesti po kilimu”. Šis reglamentas yra istorinis etapas kovoje su atliekomis mados pramonėje ir gali įkvėpti imtis panašių veiksmų kituose pasaulio regionuose.

Šaltinis: Generation Impact Global