Europos elektroninė prekyba 2026 m.: augimas juda į rytus

Praėjusių metų lapkritį apžvelgėme, kaip pasaulinė elektroninė prekyba viršijo 5 trilijonų JAV dolerių ribą, pabrėždami, kurie žaidėjai skatina augimą visame pasaulyje. Rinkai bręstant, dėmesys krypsta į tai, iš kur iš tikrųjų ateina augimas ir kaip jis vystosi.

Augimas lėtesnis, bet nestovi vietoje

Tikimasi, kad pasaulinė elektroninė prekyba 2026 m. pasieks apie 7 trilijonus JAV dolerių, tačiau, palyginti su popandeminiais metais, augimo tempas akivaizdžiai atvėso. Pasak „Tradebyte”, Europa šiuo metu išgyvena vidinio perbalansavimo laikotarpį.

Vakarų Europa ir toliau generuoja daugiausiai pardavimų internetu, tačiau jos vaidmuo keičiasi. Augimas yra stabilesnis, o maržos patiria spaudimą. Tuo pat metu kiti regionai įgauna pagreitį.

Didžiausias pokytis pastebimas Vidurio ir Rytų Europoje (CEE). GMV regione per metus išaugo 59 proc., o bendra rinkos dalis padidėjo 2,6 procentinio punkto.

Šiaurės šalys taip pat užfiksavo stiprų pagreitį – 37 proc. augimą, kurį palaikė didelis pasitikėjimas elektronine prekyba ir patikimais pristatymo tinklais.

Nepaisant to, tradiciniai galiūnai vis dar svarbūs. Vokietija, Prancūzija, Nyderlandai, Šveicarija ir Belgija kartu sudaro daugiau nei 73 % Europos GMV, o tai rodo, kad rinka išlieka koncentruota.

Mažesnės rinkos, spartesnis augimas

Kai kurie ryškiausi skaičiai yra iš šalių, kurios anksčiau buvo laikomos antrinėmis elektroninės prekybos rinkomis.

• Portugalija (+109 proc.),
• Kroatija (+74 proc.)
• Lietuva (+45 %)

visi užfiksavo triženklį arba aukštą dviženklį augimą.

Šios rinkos plečiasi iš mažesnės bazės, tačiau kryptis aiški. Geresnė logistika, paprastesni mokėjimai internetu ir augantis vartotojų pasitikėjimas daro juos patraukliais įėjimo taškais prekių ženklams, žvelgiantiems už Vakarų Europos ribų.

Elektroninės prekybos komandoms tai keičia plėtros planavimą. Naujas augimas nebėra tik kova dėl matomumo prisotintose rinkose. Daugeliu atvejų jis gaunamas patekus į regionus, kuriuose konkurencija vis dar vystosi.

Kurios kategorijos veikia geriausiai

Ne visi segmentai juda vienodu tempu. Apatinis trikotažas išsiskiria kaip sparčiausiai auganti kategorija, kurios metinis augimas siekia 44,5 %. Komfortas, rūpinimasis savimi ir laisvalaikio įtaka yra paklausos skatinimas.

Grožis ir toliau veikia gerai (+15,5 proc.), prie to prisideda mažesni grąžos rodikliai ir geri rezultatai socialinėse platformose. Sportinė apranga (+9,9 proc.) ir mada (+8,6 proc .) išlieka tvirtos, nors pirkimo sprendimai tampa vis labiau apgalvoti ir pagrįsti verte.

Įvairiose kategorijose pirkėjai perka sąmoningiau ir atidžiau lygina galimybes nei anksčiau.

Sugrįžimas ir „Dupes” iškilimas

Grąžinimas išlieka vienu didžiausių struktūrinių iššūkių elektroninėje prekyboje. Jungtinėje Karalystėje vidutinis grąžinimo rodiklis siekia apie 14 proc., o Vokietijoje, Austrijoje ir Šveicarijoje – daugiau nei 50 proc. Kadangi nemokamas grąžinimas palaipsniui mažėja, prekės ženklai yra priversti spręsti šią problemą šaltinyje.

Tuo pačiu metu apgaulinga kultūra persikėlė į pagrindinę srovę. Pirkėjai vis dažniau užsisako keletą panašių prekių, lygina jas namuose ir grąžina tai, ko nenori. Toks elgesys didina sąnaudas ir daro spaudimą maržoms, ypač vidutinės kainos segmentuose.

Aiškus dydis, tiksli informacija apie gaminį ir stiprūs vaizdai tampa būtini, o ne pasirenkami.

Ką iš to turėtų pasiimti elektroninės prekybos lyderiai

„Tradebyte” duomenys rodo aiškią išvadą: sėkmė 2026 m. neateis vien dėl masto. Geriausiai veikiantys prekės ženklai yra tie, kurie paskirsto riziką rinkose, investuoja į prekyvietes ir gerina savo produktų duomenų kokybę.

Matomumą vis labiau formuoja algoritmai, o ne tik išlaidos reklamai. Elektroninės prekybos profesionalams prioritetai yra praktiniai:

• ieškoti naujo augimo už Vakarų Europos ribų

• Produktų duomenų paruošimas prekyvietėms ir dirbtinio intelekto pagrįstiems atradimams

• sumažinti išvengiamą grąžą taikant geresnes turinio ir tinkamumo gaires;

• ir valdyti elektroninę prekybą kaip vieną sujungtą operaciją , o ne atskirus kanalus