Europos mados elektroninės prekybos augimas: internetinė mada, kurios vertė 213 milijardų eurų

Mados elektroninės prekybos augimas: plėtra atsiperka

Tarpvalstybinė e. prekyba sudaro didelę dalį – iki 38 proc. visos rinkos (sudaro 82 mlrd. eurų). Tarptautinių pardavimų svarba ir toliau auga, pabrėždama elektroninės prekybos įmonių potencialą plėstis už savo vidaus rinkų ribų. Ekspertai prognozuoja, kad iki 2025 m. tarpvalstybiniai pardavimai sudarys 39,6 proc. rinkos ir gali siekti 89 mlrd. Tai suteikia strateginę galimybę elektroninės prekybos žaidėjams, orientuotiems į tarptautinį augimą.

Analitikai prognozuoja, kad iki 2025 m. rinka augs dar 5% ir pasieks 224 mlrd. Kinijos greitosios mados platformų, tokių kaip „Shein” ir „Temu”, iškilimas, taip pat augančios „vartotojas vartotojui” (C2C) platformos, tokios kaip „Vinted”, skatina šį nuolatinį augimą.

Pardavimo kanaluose dominuoja prekyvietės

Prekyvietės buvo pagrindinis pardavimo kanalas 2023 m. Jie sudarė iki 72 proc. bendrosios šio sektoriaus prekių vertės, t. y. 51 mlrd. C2C prekyvietės prisidėjo prie 12 milijardų eurų, o tai sudarė 17% visos sumos. Tikimasi, kad iki 2025 m. jos išaugs iki 15 milijardų eurų.

Šis perėjimas prie dominavimo rinkoje pabrėžia daugiakanalių strategijų svarbą elektroninės prekybos prekių ženklams, siekiantiems sėkmės konkurencinėje aplinkoje.

Visa Europos mados, grožio ir prabangos rinka vertinama stulbinančiais 719 milijardų eurų. Iš jų mada (įskaitant prabangą) sudaro 541 milijardą eurų, o grožis (įskaitant prabangą) – 178 milijardus eurų. Vien prabangos rinka verta 84 milijardų eurų, pabrėžiant jos svarbą platesnėje mados industrijoje.

Kodėl taip yra?

Nors daugelis tikėjosi, kad pasibaigus pandemijai pardavimai internetu sumažės, mados, grožio ir prabangos segmentų situacija pasirodė esanti kitokia dėl kelių priežasčių:

1. Vartotojų apsipirkimo elgsenos pokyčiai

Pandemijos metu daugelis žmonių išmoko apsipirkti internetu ir išsiugdė įprotį naudotis elektroninėmis parduotuvėmis. Tai patogus sprendimas, kuris taip pat siūlo geresnę apžvalgą ir platesnį pasirinkimą. Ši tendencija išliko net ir po pandemijos, nes žmonės įvertino galimybę lengvai palyginti kainas, produktus ir prekės ženklus iš beveik bet kurios vietos.

2. Auganti prabangos ir saviraiškos svarba

Po sudėtingų pandemijos laikotarpių daugelis žmonių daugiau dėmesio skyrė saviraiškai, o tai padidino susidomėjimą prabangos ir mados prekėmis. Mados, grožio ir prabangos prekių ženklų pirkimai tapo atlygio ir investicijų į asmeninę išvaizdą forma, skatinančia paklausą šiuose segmentuose.

3. Elektroninių prekyviečių ir naujų platformų augimas

Išpopuliarėjus naujoms platformoms, tokioms kaip „Shein”, „Temu” ir „C2C” prekyvietės (pvz., „Vinted”), vartotojai gavo prieigą prie pigesnių variantų ir įvairių stilių, kurie palaikė apsipirkimą internetu net ir po pandemijos. Šios platformos greitai prisitaikė prie vartotojų poreikių ir pasiūlė jiems novatoriškus apsipirkimo būdus, nesvarbu, ar tai būtų greitoji mada, ar tvarios alternatyvos.

4. Technologinė pažanga ir geresnė logistika

Dėl reikšmingų technologinių ir logistikos sprendimų patobulinimų, tokių kaip greitesnis pristatymas, geresnė mokėjimo sistemų integracija ir aukštesnės kokybės klientų aptarnavimas, apsipirkimas internetu tapo dar patrauklesne galimybe. Šie patobulinimai leido prekės ženklams išlaikyti klientus net ir grįžus į fizines parduotuves.

5. Europos mados rinka mąsto globaliai

Nors daugeliui verslų pandemijos metu sunkiai sekėsi išgyventi, tie, kurie prisitaikė prie tarpvalstybinės prekybos, atrado prieigą prie didesnės pasaulinės auditorijos. Tarpvalstybinis apsipirkimas tapo svarbiu augimo veiksniu, nes vartotojai aktyviai ieškojo produktų, kurių nėra jų šalyse.

Šie veiksniai leido mados, grožio ir prabangos segmentams ne tik išgyventi pandemiją, bet ir patirti tolesnį augimą, sustiprinant savo pozicijas elektroninės prekybos sektoriuje.

Europos mados rinka, įskaitant grožio ir prabangos segmentą, 2023 m. pasiekė rekordinius 213 milijardų eurų. Tai rodo reikšmingą augimą, nepaisant dabartinio finansinio neapibrėžtumo ir skepticizmo po COVID, kuris prognozavo, kad dirbtinai išpūsti pardavimai karantino metu sumažės.

Tarpvalstybinės e. prekybos platformos ir prekyvietės toliau skatina tolesnį pardavimą. Panagrinėkime šiuos netikėtus skaičius lemiančius veiksnius ir nustatykime reitinguose pirmaujančius prekės ženklus.