Europos tarpvalstybinė elektroninė prekyba pasiekė 359 milijardų eurų ribą

Europos tarpvalstybinės e. prekybos vertė 2024–2025 m. siekė 358,7 mlrd . Iš šios sumos elektroninės prekyvietės sudarė 247,5 milijardo eurų, t. y. septyniasdešimt procentų. 100 geriausių platformų uždirbo 216,82 milijardo eurų pajamų, t. y. 10 proc. daugiau nei prieš metus.

Kas vadovauja Europos rinkai

„Amazon” išlaikė pirmąją poziciją, tačiau antroji vieta yra įdomesnė. Kinijos platforma „Temu” aplenkė „eBay”, kuri nukrito į trečią vietą. „AliExpress” ir „Etsy” užbaigia penketuką.

Specializuotos platformos taip pat pateko į dešimtuką – naudotų prekių prekyvietė „Vinted” užėmė šeštą vietą, po jos sekė skelbimų svetainė OLX. Mados mažmenininkas „Zalando„, sporto mažmenininkas „Decathlon” ir greitosios mados žaidėjas „Shein” užbaigia dešimtuką.

Source: cbcommerce.eu

Kaip matuojama sėkmė

„eRank” reitingas apima keturis pagrindinius rodiklius: tarptautinių pardavimų apimtis 28 Europos šalyse, SEO rezultatai, rinkos aprėptis ir tarptautinių apsilankymų procentinė dalis.

Antriniai parametrai apima verslo modelio tipą (B2B, B2C, P2P, C2C), visos Europos prekės ženklo strategiją, dirbtinio intelekto ir didžiųjų duomenų naudojimą, klientų aptarnavimo kokybę ir prekyvietės tipą. Reitinge pirmenybė teikiama hibridinėms B2C platformoms, kuriose yra didesnė trečiųjų šalių pardavėjų dalis.

Rinkoje dominuoja trys modeliai

Bendrosios prekyvietės, tokios kaip „Amazon”, „Allegro” ar Bol.com siūlo platų produktų asortimentą ir stiprią infrastruktūrą, tačiau susiduria su didele konkurencija ir kainų spaudimu.

Vertikalios platformos („Zalando”, „ManoMano”, „Farfetch”) orientuojasi į konkrečias kategorijas, pasiekia didesnius konversijų rodiklius, tačiau yra išrankesnės pardavėjų atžvilgiu.

C2C prekyvietės, tokios kaip „Vinted”, „Depop” ar „eBay”, remiasi bendruomenės požiūriu ir žiedine ekonomika. Jie turi mažas patekimo į rinką kliūtis, bet ribotą mastelio keitimą.

Regioniniai skirtumai

Vokietijos rinkoje dominuoja „Amazon” ir „Otto”, o Prancūzijoje dominuoja C2C ir mados platformos. Didžioji Britanija sujungia generalistus su nišinėmis prekyvietėmis. Vidurio ir Rytų Europoje sparčiai auga bendrosios platformos.

Tikimasi, kad iki 2026 m. 98,2 % lankytojų bus aktyvūs tarpvalstybiniu mastu, o tai rodo tolesnį segmento augimą.