„Gen Z” ir tūkstantmečio ekrano laiko šuoliai olimpinėse žaidynėse

Apklausa, kurioje buvo apklausti 2 005 britų respondentai, atskleidė ryškius modelius. Įspūdingi 62% 25–34 metų amžiaus asmenų pranešė apie padidėjusį socialinės žiniasklaidos aktyvumą per šias didelio atgarsio sulaukusias progas. Panašiai 53% 16–24 metų amžiaus grupės asmenų nurodė, kad tokių renginių metu padidėjo platformos naudojimas .

Ypač didelę įtaką padarė Meilės sala. Tyrimas parodė, kad 45 proc. 25–34 metų amžiaus grupės respondentų ir 44 proc. 16–24 metų amžiaus respondentų šią vasarą susidūrė su daugiau su Meilės sala susijusio turinio, palyginti su ankstesniais metais. Be to, daugiau nei penktadalis (22 proc.) visų dalyvių išreiškė didesnę tikimybę sekti konkurso dalyvius po susijusio turinio poveikio.

Nors šie skaičiai yra nemaži, jie taip pat rodo, kad socialinė žiniasklaida dar netapo vienintele dalyvavimo per šiuos renginius priemone. Nepaisant to, ši tendencija suteikia vertingą galimybę rinkodaros specialistams susisiekti su jaunesniais demografiniais rodikliais naudojant tikslines socialinės žiniasklaidos strategijas.

Tyrimas taip pat suteikė svarbių įžvalgų elektroninės prekybos įmonėms:

1. Įsitraukimas į socialinę žiniasklaidą daro didelę įtaką pirkimo elgsenai, ypač tarp jaunesnių vartotojų. Pažymėtina, kad 31% visų respondentų nurodė, kad yra labiau linkę pirkti iš prekių ženklų, su kuriais bendrauja socialinėse platformose.
2. Maždaug 32% apklausos dalyvių sutiko, kad prekės ženklo turinys pagerina jų patirtį žiūrint ar stebint svarbius renginius, todėl šios progos tampa malonesnės ir patrauklesnės.

Tomas Stone’as, „Re:act” įkūrėjas, pabrėžė šių išvadų svarbą:

„Pagrindiniai kultūriniai renginiai socialiniuose tinkluose suteikia prekės ženklams puikią galimybę sudominti „Gen Z” ir „Millennials”. Šios progos yra retos, todėl prekės ženklai turi pasiruošti gerokai iš anksto, kad maksimaliai padidintų savo kampanijos efektyvumą.”

Įmonėms, siekiančioms pritraukti „Gen Z” ir „Millennial” vartotojus per aukšto lygio renginius, šios išvados pabrėžia kritinę gerai suplanuoto socialinės žiniasklaidos požiūrio svarbą. Kadangi pagrindiniai renginiai siūlo unikalias įtraukimo galimybes, prekės ženklai, kurie efektyviai išnaudoja šias akimirkas, gali įgyti didelę trauką su jaunesne auditorija.