„Google Ads” atskleidžia, kur iš tikrųjų rodomi „PMax” skelbimai

Ką keičia „Google Ads” API 23 versija

Pagrindinis atnaujinimas yra kanalo lygio našumo ataskaitos. Ankstesnėse API versijose maksimalaus našumo užklausos dažnai pateikdavo bendrą mišrią reikšmę, nesuteikdamos jokios įžvalgos apie tai, kur buvo rodomi skelbimai. Naudojant v23, API pateikia konkrečius kanalo duomenis šiais lygiais:

• kampanija

• turto grupė

• Individualus turtas

Tai leidžia aiškiai įvertinti, ar konversijos gaunamos iš Paieškos, „YouTube”, Vaizdinės reklamos tinklo ar kitų paskirties vietų.

Kodėl tai svarbu elektroninei prekybai

Internetiniams mažmenininkams šis atnaujinimas turi tiesioginę praktinę vertę. „Performance Max” ilgą laiką buvo kritikuojamas kaip „juodoji dėžė”. Kanalo lygio ataskaitos dabar leidžia įmonėms:

• tiksliau paskirstykite biudžetus pagal realų kanalo našumą

• Tikslingai optimizuokite skelbimus, suprasdami, kur vaizdo įrašų ar produktų ištekliai veikia geriausiai

• tikroviškiau išmatuoti SIG visose „Google” skelbimų vietose

Europos reklamuotojams, susiduriantiems su didėjančiomis įsigijimo sąnaudomis ir mažesnėmis maržomis, šis didesnis skaidrumas gali tiesiogiai paveikti pelningumą.

Kanalų derinimas su naujesniais segmentais

Kanalų ataskaitos 23 versijoje veikia kartu su segmentavimo laukais, pristatytais 22 versijoje:

• ad_using_product_data – atskiriami skelbimai, kuriuose naudojami „Merchant Center” produktų sklaidos kanalai, nuo skelbimų, kuriuose nenaudojami

• ad_using_video – išskiria parodymus, kuriuose buvo vaizdo įrašo komponentas

Kartu šie signalai leidžia gauti labai konkrečių įžvalgų, pvz., palyginti vaizdo įrašo skelbimų „YouTube” ir Vaizdinės reklamos tinkle konversijų vertę arba analizuoti apsipirkimo našumą Paieškoje su dinamine pakartotine rinkodara.

Svarbūs apribojimai, kuriuos reikia žinoti

„Google” taip pat nurodo kelis apribojimus, į kuriuos turėtų atkreipti dėmesį reklamuotojai ir kūrėjai.

• Kanalo lygmens duomenys pasiekiami tik nuo 2025 m. birželio 1 d.

• Išteklių grupės lygio ataskaitos teikiamos tik API ir nepasiekiamos „Google Ads” sąsajoje

• Atnaujinus į 23 versiją, pasikeičia ataskaitų teikimo elgsena, todėl reikia atnaujinti esamas analizės ir ataskaitų teikimo sistemas

Ką tai signalizuoja

„Performance Max” pereina nuo visiškai automatizuoto, nepermatomo sprendimo prie modelio, turinčio didesnę kontrolę ir aiškesnį sprendimų priėmimą. Elektroninės prekybos specialistams ir agentūroms tai yra stiprus signalas iš naujo įvertinti PMax strategijas, kurios dabar paremtos konkrečiais kanalo lygio duomenimis, o ne apibendrintais rezultatais.