Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Kas yra prekės ženklo subjektas?
Objektai yra būdas paieškos sistemoms suprasti sąvokas, pvz., žmones, organizacijas, vietas ir objektus, ir jų tarpusavio ryšius. Prekės ženklo objektas yra tai, kaip „Google” apibrėžia jūsų prekės ženklą kaip atskirą koncepciją su mazgais, jungiančiais jį su kitais susijusiais subjektais. Šis informacijos tinklas sudaro vadinamąjį žinių grafiką.
Pavyzdžiui, „Alphabet Inc.” yra prekės ženklo subjektas. „Google” naršyklės sukuria ryšius tarp jos ir jos įkūrėjų, generalinio direktoriaus ir kitų prekių ženklų. Šis supratimas yra toks sudėtingas, kad jei tekste naudojate „GOOG” („Alphabet Inc.” Nasdaq kodą), „Google” atpažįsta, kad turite omenyje prekės ženklą, jums niekada nereikia paminėti jo pavadinimo.
Prekės ženklo subjekto koncepcija nėra nauja. Jis išpopuliarėjo 2019 m. lapkritį priėmus „Google” BERT atnaujinimą, kuris į savo algoritmus įtraukė pažangų natūralios kalbos apdorojimą (NLP). Nuo to momento objektai tapo svarbia „Google” teksto supratimo dalimi.
Kaip „Google” supranta objektus
Kaip minėta, „Google” naudoja objektus ir jų ryšius, kad geriau suprastų tekstą ir jo temą. Taip pat analizuojamas prekės ženklo subjekto kontekstas, siekiant nustatyti su juo susijusias nuotaikas. Tai leidžia „Google” ne tik apdoroti atskirų žodžių reikšmę, bet ir suprasti, kaip jie yra susiję, interpretuojant turinį taip, kad jis būtų labai panašus į žmogaus supratimą.
Source: Google NLP Demo
Svarba SEO ir GEO
Tiek SEO (optimizavimas paieškos sistemoms), tiek GEO (geografinis taikymas) atveju sutelkti dėmesį į savo prekės ženklo subjektą yra labai svarbu visiems, norintiems gerai matyti „Google” ir kitose dirbtinio intelekto platformose. Šios platformos labai priklauso nuo prekės ženklo objekto informacijos, todėl ji yra labai svarbi bet kokios ilgalaikės matomumo strategijos dalis. Štai kodėl tai taip svarbu:
- Pagerina paieškos sistemų supratimą: Tai padeda paieškos sistemoms ir LLM geriau suprasti jūsų prekės ženklą.
- Padidina prekės ženklo paminėjimų vertę: Nesusieti prekės ženklo paminėjimai tampa vertingesni ir tarnauja kaip nauja LLM platformų „nuorodų kūrimo” forma.
- Stiprina asociacijas: Glaudžiai susijusių sąvokų (pvz., generalinio direktoriaus ar pagrindinių produktų) paminėjimas padeda sustiprinti prekės ženklo skaitmeninį pėdsaką.
- Padidina E-E-A-T: Tai pagerina jūsų prekės ženklo patirtį, kompetenciją, autoritetą ir patikimumą (E-E-A-T) signalus.
- Išplečia žinių skydelio buvimą: Stiprus subjektas gali lemti išsamesnius žinių diagramos skydelius, didinančius prekės ženklo žinomumą.
- Pagerina jūsų svetainę: Jūsų svetainė vertinama ne kaip atskiras URL, o kaip pagrindinis prekės ženklo subjekto turtas.
- Pagerina LLM citatas: Tai suteikia LLM platformoms aiškesnį kontekstą, todėl joms lengviau nurodyti jūsų prekės ženklą kaip šaltinį.
Ryšiai su žinių diagrama
Kaip nustatyta, prekės ženklo subjektas padeda užmegzti ryšius tarp atskirų koncepcijų. Šie ryšiai arba mazgai vizualiai pavaizduoti „Google” žinių diagramoje ir rodomi žinių diagramos skydeliuose.
Kuo daugiau ryšių sukursite pateikdami informaciją „Google” ir LLM platformoms, tuo platesnė bus jūsų žinių diagrama.
Tai savo ruožtu atsispindi turtingesniuose ir išsamesniuose jūsų prekės ženklo žinių diagramos rezultatuose.
Kaip sukurti ir sustiprinti savo prekės ženklo subjektą
Norint sukurti tvirtą prekės ženklo subjektą, reikia daugialypio požiūrio, kuris peržengia tradicinio SEO ribas. Tikslas – sukurti nuoseklų, autoritetingą ir gerai sujungtą skaitmeninį buvimą. Štai keli didelio poveikio veiksmai, kurių galite imtis:
| Veiksmas | Ką reikia padaryti | Pastanga | Poveikio |
| Patobulinkite savo schema.org žymėjimą | Vienas iš praktiškiausių būdų sukurti savo prekės ženklo objektą yra aiškios informacijos pateikimas paieškos sistemoms naudojant schema.org žymėjimą. Nors dauguma turinio valdymo sistemų (TVS) generuoja bendrąją organizacijos schemą, galite ją žymiai patobulinti pridėdami išsamesnių ypatybių. Neapsiribokite pagrindiniais dalykais ir įtraukite tokią specifiką kaip: steigėjai, įkūrimo metai, įkūrimo vieta, pajamos, pelnas, darbuotojų skaičius, sertifikatai, apdovanojimai ir teisinė ar vertybinių popierių rinkos informacija.
Be to, plačiai naudoti tą patįAs nuosavybė. Naudokite jį norėdami pateikti nuorodas ne tik į oficialius verslo profilius, bet ir į autoritetingus pranešimus spaudai bei straipsnius, parašytus apie jūsų prekės ženklą. Tai sukuria galingą patikrintų ryšių tinklą, kuris sustiprina jūsų subjektą. https://www.veeam.com yra geras pavyzdys, kaip padidinti organizacijos schema.org |
Lengvas. Tai galima padaryti naudojant llm platformą, pateikiant visą reikalingą informaciją ir specifikacijas | Aukštas |
| Sukurkite išsamų puslapį „Apie mus” | Jūsų puslapis „Apie mus” yra labai svarbus turtas. Traktuokite tai kaip savo įmonės autobiografiją, o ne tik dar vieną rinkodaros turinį. Gerai struktūrizuota biografija, kurioje pateikiama visa esminė informacija apie įmonę, suteikia tvirtą pagrindą jūsų prekės ženklo subjektui. | Lengvas | Vidutinis |
| Sukurkite buvimą Wikidata | „Wikidata” yra bendradarbiaujanti, atvirų žinių duomenų bazė iš „Wikimedia Foundation”. Gerai struktūrizuotas „Wikidata” puslapis su visa pagrindine įmonės informacija labai padės sukurti jūsų prekės ženklo vienetą. Labai svarbu laikytis „Wikidata” gairių ir išlikti kuo objektyvesniems, sutelkiant dėmesį į informacijos teikimą, o ne į įmonės reklamą. | Vidutinis | Aukštas |
| Apsaugokite Vikipedijos puslapį | Visi žino Vikipediją, ir tai yra vienas iš svarbiausių pasitikėjimo šaltinių tiek Google, tiek LLM. Turėti puslapį Vikipedijoje yra didelių pastangų ir didelio poveikio tikslas. Tai nėra lengva užduotis, nes Vikipedija turi labai griežtą savanorių redakcinę komandą. Norėdami pasisekti, turite užtikrinti, kad visi teiginiai būtų pagrįsti patikimų, nepriklausomų leidėjų nuorodomis. | Aukštas | Aukštas |
| Pasinaudokite prekės ženklo komunikacija | Nuosekli prekės ženklo komunikacija padeda jūsų prekės ženklo subjektui, nes auga citatų skaičius. Tai strategiškai pateikia jūsų prekės ženklą teigiamame kontekste ir suteikia daugiau nuorodų bei duomenų paieškos sistemoms ir dirbtinio intelekto platformoms, kad suprastų, kas esate ir ką veikiate. | Aukštas | Žemas |
Kaip nustatyta, prekės ženklo subjektas padeda užmegzti ryšius tarp atskirų koncepcijų. Šie ryšiai arba mazgai vizualiai pavaizduoti „Google” žinių diagramoje ir rodomi žinių diagramos skydeliuose. Kuo daugiau ryšių sukursite pateikdami informaciją „Google” ir LLM platformoms, tuo platesnė bus jūsų žinių diagrama. Tai savo ruožtu atsispindi turtingesniuose ir išsamesniuose jūsų prekės ženklo žinių diagramos rezultatuose.
Kaip išmatuoti prekės ženklo objektą
Sunku tiesiogiai išmatuoti prekės ženklo subjektą, nes tai labiau koncepcija, tačiau yra keletas būdų, kaip įvertinti jo stiprumą. Vienas iš triukų yra išmatuoti žinių diagramos balą. Galite naudoti „Google” žinių diagramos API , kad gautumėte pasitikėjimo balą ir stebėtumėte, kaip ji keičiasi atliekant naujus veiksmus. Kad patikrinimas būtų paprastesnis, tokie įrankiai kaip „Kalicube” testas taip pat gali suteikti įžvalgų, nors API suteikia daugiau lankstumo sudėtingiems tyrimams.
Kitas būdas yra naudoti tokią platformą kaip „ChatGPT ” ir tiesiog paklausti, ką ji žino apie jūsų subjektą ir jo ryšius su kitomis sąvokomis. Pavyzdžiui, galite pradėti pokalbį, kad patikrintumėte, ar jis supranta gerai žinomą subjektą, pvz., [įtartina nuoroda pašalinta], kad pamatytumėte jo žinių gylį.
Tai pokalbis, kurį sukūriau „Tesla” > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a
Išvada
Prekės ženklo subjektas tapo pagrindine bet kurios veiksmingos SEO ir generatyvinio variklio optimizavimo (GEO) kampanijos dalimi. Būti matomam paieškos sistemose ar LLM platformose nebėra tik raktiniai žodžiai, nuorodos ar svetainės architektūra. Nors šie elementai vis dar svarbūs, dėmesys labai nukrypo į patį prekės ženklą. Galite pastebėti, kad daugelis didžiulių prekių ženklų išsisuka nuo SEO praktikos, kuri pakenktų mažesnėms svetainėms, vien dėl to, kad jie turi didžiulį prekės ženklą, kurį „Google” ir LLM dabar vertina labiau nei bet kada.
