„Google” žemėlapių laiko juosta „Going Local”: Ką turi žinoti elektroninės komercijos rinkodaros specialistai

„Google” paskelbė, kad nuo 2025 m. gegužės 18 d. vietos nustatymo istorija (Timeline) veiks nauju režimu. Kas keičiasi?

• Duomenys bus saugomi tiesiogiai naudotojo įrenginyje, o ne debesyje, kaip anksčiau.
• Jei naudotojai iki šios datos nepatvirtins savo nustatymų, esami duomenys apie maršrutus ir aplankytas vietas bus ištrinti, o funkcija „Timeline” bus išjungta.
• Numatytasis duomenų saugojimo laikotarpis bus sutrumpintas iki 3 mėnesių vietoj dabartinių 18.
• Vartotojai galės lengviau pasiekti nustatymus ir duomenų ištrynimo parinktis tiesiogiai „Maps” programoje.

Taip tęsiamos „Google” pastangos didinti skaidrumą ir kontroliuoti, kokie buvimo vietos duomenys saugomi ir kaip jie pasiekiami.

Kodėl tai gali sudominti e. prekybos sektorių?

Daugumai e. prekybos įmonių tai nėra pokytis, kuris turėtų didelės įtakos jų kasdienei veiklai. Tačiau jei esate tarp įmonių, kurios:

• dirbate su mobiliosiomis programėlėmis, turinčiomis geografinės padėties nustatymo funkcijas,
• naudojate „Google” žemėlapių API su plėtiniais, pagrįstais buvimo vietos istorija (pvz., maršrutų planavimui arba asmeninėms rekomendacijoms),
• įgyvendinate hiperlokalias kampanijas, paremtas klientų aplankytomis vietomis (pvz., jei pakartotinai nukreipiate į žmones, kurie lankėsi fizinėse parduotuvėse), dėl naujųjų taisyklių gali atsirasti tam tikrų duomenų prieinamumo apribojimų. Reikėtų iš naujo įvertinti savo techninius sprendimus.

Kaip vertinti „Google Maps” laiko juostos pakeitimus

Pagrindinės geografinės tikslinės atrankos parinktys, pavyzdžiui, „Google Ads” reklamos pagal IP adresą arba esamą įrenginio buvimo vietą, lieka nepakitusios. Taip pat, jei dirbate su duomenimis, gautais iš savo pačių programų, analitinių priemonių arba tiesiogiai iš klientų, gavusių sutikimą, galite ir toliau juos naudoti – žinoma, laikydamiesi galiojančių asmens duomenų apsaugos teisės aktų. Taigi, jei jūsų e. prekybos strategija tiesiogiai nepriklauso nuo duomenų iš „Google Maps Timeline”, tikriausiai nieko reikšmingo keisti nereikės. Vis dėlto patartina patikrinti, iš kur gaunami jūsų buvimo vietos duomenys ir ar šie pakeitimai apskritai turės jums praktinės įtakos.

Jei naudojate „Google” žemėlapius kaip mobiliosios programėlės dalį, rekomenduojama patikrinti, ar jūsų įgyvendinime pasitaiko naudoti funkcijas, priklausančias nuo buvimo vietos istorijos.

Žvelgiant iš ilgalaikės perspektyvos, galbūt verta investuoti į savo buvimo vietos duomenų rinkimą. Vienas iš metodų yra, pavyzdžiui, naudotojo sutikimo gavimas registracijos metu arba tiesiogiai sąveikos su programa metu. Svarbiausia išlaikyti skaidrumą ir aiškiai paaiškinti, kokią vertę iš to gauna klientas. 2025 m. gegužės mėn. atlikti „Google Maps” laiko juostos pakeitimai atspindi platesnę tendenciją: naudotojai nori labiau kontroliuoti savo duomenis, o technologijos palaipsniui prie to prisitaiko. Daugumai e. prekybos prekių ženklų tai nebus esminis veiklos sutrikdymas. Tačiau įmonės, kurios tikslingai naudoja buvimo vietos duomenis, pavyzdžiui, mobiliosiose programėlėse arba geografinio nukreipimo kampanijose, turėtų būti pasirengusios šiems pokyčiams.