Kokie yra vaizdo įrašų rinkodaros naudojimo pranašumai?

Kas yra vaizdo rinkodara?

Vaizdo įrašų rinkodara yra vaizdo įrašų turinio naudojimas siekiant reklamuoti produktą ar paslaugą arba šviesti klientą apie ką nors naujo. Tai atskira disciplina, dažnai derinama su kitomis rinkodaros rūšimis, tokiomis kaip turinio rinkodara ar socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Vaizdo įrašo stiprybė yra ta, kad jis yra universalus ir gali būti pritaikytas keliems formatams, todėl tinka beveik bet kuriai platformai – nuo socialinės žiniasklaidos iki televizijos. Bet tai dar ne viskas. Taip pat galite naudoti vaizdo įrašus, kad reklamuotumėte bet ką – naujus produktus, renginius, naujausias akcijas ir nuolaidas ar verslo pokyčius.

Vaizdo įrašų rinkodara kasmet populiarėja. Vaizdo įrašas yra dinamiškesnis ir interaktyvesnis nei vaizdai ir tekstas. Jie pateikia daug informacijos per trumpą laiką. Ir jums nereikia jo skaityti. Dėl to jie gali įtikinti daugiau žmonių imtis norimo veiksmo – pirkti, užsiprenumeruoti ir pan.

Ekspertų patarimai

Vaizdo įrašų rinkodara yra puikus įrankis, leidžiantis mažoms, vidutinėms ir didelėms įmonėms informuoti žmones apie naujienas reklamuojant produktus ir paslaugas. Tinkamai nustačius, jis ne tik padidins pardavimus, bet ir sukurs lojalių klientų bazę.

Vaizdo rinkodaros statistika

Vaizdo įrašų rinkodara pradėjo įsitvirtinti 2005 m., Kai „YouTube” pasirodė internete. Tačiau tik po metų viskas iš tiesų pajudėjo. Iki to laiko populiarią platformą nusipirko „Google”, o iki 2009 m. pabaigos ji leido vartotojams platformoje sukurti septynis skirtingus skelbimų formatus.

Vaizdo įrašų rinkodaros populiarumą vėliau padidino išmaniųjų telefonų populiarėjimas, kur vaizdo įrašų turinį žiūrėti yra kur kas patogiau ir praktiškiau nei bet ką kitą.

Tai, kad vaizdo įrašų turinys yra svarbus verslui, patvirtina „Video Report: Video Marketing Statistics for 2024″, kuriame „Wistia” aptarė penkis pagrindinius dalykus apie vaizdo rinkodaros svarbą 2024 m. Toliau pateikti punktai pabrėžia didėjančią vaizdo įrašų rinkodaros, kaip universalios ir veiksmingos įsitraukimo, potencialių klientų generavimo ir bendros rinkodaros strategijos priemonės, svarbą.

1. Žiūrovai labai vertina edukacinius ir mokomuosius vaizdo įrašus, kurie pernai buvo patraukliausias įmonių sukurtas turinys . Tai rodo, kad pirmenybė teikiama turiniui, kuris suteikia pramonės žinių ir produktų naudojimo įžvalgų.
2. Dideli gamybos biudžetai nėra būtini dideliam įsitraukimui. Mažo biudžeto vaizdo įrašai, net ir įrašyti naudojant paprastus įrankius, pvz., internetines kameras, gali būti tokie pat arba efektyvesni. Tai sumažina įėjimo barjerą mažesniems prekių ženklams ir leidžia jiems efektyviai konkuruoti vaizdo įrašų rinkodaroje.
3. Vaizdo įrašai yra labai veiksmingi generuojant ir puoselėjant potencialius klientus. Į vaizdo įrašus įtraukdamos el. pašto fiksavimo formas ir raginimus veikti (CTA), įmonės gali sklandžiai integruoti vaizdo įrašus į savo potencialių klientų generavimo strategijas.
4. Laikas, kurį žmonės praleidžia žiūrėdami vaizdo įrašus, žymiai didėja. 2023 m. įmonės pastebėjo 15 proc. išaugusį vaizdo įrašų peržiūrų skaičių ir 44 proc. pailgėjusį bendrą žiūrėjimo laiką, o tai rodo didėjantį auditorijos apetitą vaizdo įrašų turiniui.
5. Įmonės vis dažniau naudoja vaizdo įrašų našumo duomenis, kad pasiektų rinkodaros tikslus, vadovautųsi kūrybiniais sprendimais, stebėtų tinklalapių poveikį ir įrodytų IG suinteresuotosioms šalims. Pagrindinė našumo metrika, pvz., konversijų rodikliai, įtraukimo rodikliai ir paleidimo rodikliai, yra labai svarbi vertinant vaizdo įrašų turinio sėkmę.

Ar žinote…?

Dėl koronaviruso pandemijos padidėjo mobiliųjų telefonų naudojimas ir vaizdo turinio žiūrėjimas. „Nielsen” statistika rodo, kad vien JAV laikas, praleistas prie mobiliųjų įrenginių, nuo 2019 iki 2020 m. padidėjo milžiniškais 215 proc.

Pagrindiniai vaizdo įrašų rinkodaros tipai

Vaizdo įrašų rinkodara arba vaizdo įrašai, kuriuos galite naudoti joje, yra įvairių formatų ir stilių. Pagrindiniai tipai yra šie:

Prekės ženklo vaizdo įrašai

Pagrindinis prekės ženklo vaizdo įrašų tikslas yra suteikti klientams pagrindinę informaciją apie prekės ženklą ir didinti prekės ženklo žinomumą. Skirtingai nuo kitų tipų, jie gali būti ilgesni. Tačiau kurdami juos atminkite, kad jie turi būti įdomūs ir viliojantys, kad žmonės nenustotų pramogauti po trumpo laiko.

Vaizdo įrašų pavyzdžiai

Šie vaizdo įrašai naudojami norint parodyti, kaip veikia jūsų produktas ir kokie yra jo pagrindiniai pranašumai. Pavyzdžiui, galite nufilmuoti išpakuojamą produktą ir nustatyti arba parodyti klientams, kaip jie jį naudos praktiškai.

Mokomieji vaizdo įrašai

Mokomieji vaizdo įrašai yra labai panašūs į demonstracinius vaizdo įrašus. Vienintelis skirtumas yra tas, kad jie yra švietimo, o ne rinkodaros. Jie skirti padėti klientams suprasti produkto savybes ir kaip jį naudoti sprendžiant savo problemas.

Aiškinamieji vaizdo įrašai

Aiškinamaisiais vaizdo įrašais paprastai siekiama padėti žiūrintiesiems geriau suprasti, kodėl jiems reikia įmonės produktų ir paslaugų. Juose taip pat dažnai pateikiami pavyzdžiai, kaip juos naudoti.Animaciniai vaizdo įrašai

Animaciniai vaizdo įrašai yra žaismingi ir puikiai tinka papasakoti istoriją ar paprastai paaiškinti sudėtingą temą. Jų pranašumas yra tas, kad jie gali patikti kelioms kartoms ir yra labai linksmi.

360° ir virtualios realybės vaizdo įrašai2016 m. „Google” teigė, kad 360 laipsnių vaizdo įrašo skelbimų paspaudimų rodiklis yra daug didesnis ir jie turi 41 proc. daugiau peržiūrų ir bendrinimų nei įprasti vaizdo įrašo skelbimai. Tai nenuostabu. Šio tipo skelbimai leidžia klientams tyrinėti produktą iš visų pusių, suteikiant jiems geresnį supratimą apie produktą.

tiesioginis vaizdo įrašas

Tiesioginis vaizdo įrašas leidžia bendrauti su klientais realiuoju laiku. Jis autentiškas ir asmeniškas, o ne iš anksto įrašytas ir redaguotas. Tai suteikia žmogui jausmą, kad jūs bendraujate tik su jais. Tai leidžia lengviau įtikinti juos pirkti.

Ekspertų interviu

Ekspertų interviu puikiai tinka pasitikėjimui savo auditorija kurti. Ekspertas, pavyzdžiui, gydytojas, kūno rengybos treneris, tyrėjas ar asmuo, turintis ilgametę patirtį, gali įtikinti klientus produkto kokybe ir motyvuoti juos pirkti su savo teiginiais.

Tyrimai

Kaip ir ekspertų atsiliepimų vaizdo įrašai, atvejų analizės vaizdo įrašai kuria pasitikėjimą. Jie parodo, kaip produktas padėjo tikriems klientams ir jų pasitenkinimui, todėl komunikacija tapo daug natūralesnė nei tik stipriųjų pusių išvardijimas ir hipotetinių pavyzdžių pateikimas.

Suasmeninti vaizdo įrašai

Specialaus tipo vaizdo įrašas, kurį siunčiate tik konkrečiai klientų grupei, pvz., vienai iš tikslinių grupių. Šis bendravimo būdas yra asmeniškesnis, todėl jie jaučiasi ypatingi ir labiau linkę pirkti.

Patarimas

Suasmenintuose vaizdo įrašuose neturi būti jokių specialių redagavimo ar grafinių elementų. Tiesą sakant, kuo jie paprastesni, tuo autentiškesni jie yra ir tuo sėkmingesni jie yra.

Vaizdo įrašų rinkodaros tipai pagal laikmeną

Vaizdo įrašų rinkodaroje naudojami vaizdo įrašai taip pat skirstomi pagal laikmeną, kurioje jie skelbiami. Tai stipriai veikia vaizdo įrašo formatą, ilgį ir apdorojimą.

Remiantis laikmena, pagrindiniai vaizdo įrašų tipai yra šie:

Reklamjuostės vaizdo įrašai

Reklaminiai vaizdo įrašai daugiausia randami tradicinėse svetainėse ir el. parduotuvėse. Jie paprastai būna trumpi ir tikslūs. Jie dažnai naudoja įdomius grafinius elementus , kad pritrauktų potencialių klientų dėmesį.

Reklamjuosčių skelbimų formatas skiriasi. Populiarūs dydžiai:

• 728 x 90 pikselių
• 468 x 60 pikselių
• 300 x 250 pikselių
• 336 x 280 pikselių
• 200 x 200 pikselių.

Vaizdo įrašai socialiniuose tinkluose

Socialiniai tinklai leidžia vartotojams naudoti skirtingus vaizdo įrašų formatus. Pavyzdžiui, „Instagram” tinkle vyrauja pailgi tipai, būdingi istorijoms ir ritėms. Tas pats pasakytina ir apie „TikTok”. Kita vertus, „Facebook” yra žinomas dėl kelių formatų derinimo. Be ilgos formos vaizdo įrašų, vartotojai taip pat gali skelbti vaizdo įrašus gulsčiojo formato.

Vaizdo įrašo skelbimai vaizdo įraše

Jie ypač paplitę „YouTube”, tačiau juos matysite ir daugelyje kitų platformų.

Paprastai jie dedami vaizdo įrašo pradžioje, viduryje arba pabaigoje. Jie pasižymi tuo, kad yra trumpesni, o pagrindinė mintis pateikiama per pirmąsias kelias sekundes, kurių vartotojas negali praleisti.

TV vaizdo įrašo skelbimai

TV vaizdo įrašų skelbimai transliuojami kaip tradiciniai tv kanalų ar srautinio perdavimo paslaugų skelbimai. Jie yra trumpi ir tikslūs. Tačiau, skirtingai nei socialiniuose tinkluose ar svetainėse, jie yra brangesni. Todėl juos dažniau naudoja didelės įmonės.

Vaizdo įrašų rinkodaros pranašumai

• Vaizdo įrašų rinkodara turi daug privalumų. Pagrindiniai yra šie:
• Tai padeda išplėsti potencialią auditoriją – galite platinti vaizdo įrašų turinį per socialinius tinklus, svetaines ir daugelį kitų kanalų. Labai lengva išplėsti savo auditoriją ir pritraukti naujų klientų.
• Gali patraukti dėmesį – vaizdo įrašas sujungia tiek vaizdą, tiek garsą, todėl jis pasiekia klientus daug geriau nei grafika. Jūs netgi galite naudoti subtitrus savo vaizdo įrašuose, o tai yra dar vienas akį traukiantis aspektas.
• Motyvuoja žiūrinčiuosius imtis veiksmų – slidus vaizdo įrašas gali įtikinti žiūrinčiuosius spustelėti jūsų svetainę ir peržiūrėti jūsų produktus. Tai taip pat skatina juos dalytis turiniu savo „Instagram” ar „Facebook”, kad jis būtų matomas dešimtims kitų. Arba jie išsaugos, pakomentuos arba patiks, automatiškai padidindami jūsų pasiekiamumą.
• Padidinkite konversijas ir pardavimą – vaizdo įrašai padeda klientams geriau suprasti produktą ir jo stipriąsias puses, efektyviai padidindami pardavimą.
• Padeda produktams išsiskirti – vaizdo įrašas apie produktą pasako daug daugiau nei nuotrauka ar dvi. Per kelias sekundes galite jį parodyti klientams iš visų pusių, apibūdinti pagrindines jo savybes ir paaiškinti, kokias problemas jis išsprendžia.
• Pagerina SEO – Video leidžia įmonėms pasiekti geresnių SEO rezultatų. Pasak „TechTarget„, „Google” ir kitos paieškos sistemos svetaines su vaizdo įrašų turiniu reitinguoja aukščiau, garantuodamos didesnį srautą.
• Sukuria pasitikėjimą – vaizdo įrašas pateikia svarbią informaciją autentiškiau nei tekstas ar vaizdai, taip sustiprindamas pasitikėjimą esamais ir potencialiais klientais.
• Papildo turinio rinkodarą – Vaizdo įrašai yra svarbi turinio rinkodaros dalis. Tai puikus nuotraukų, infografikų ir teksto papildymas, ir jie patinka tiems, kuriems reikia greitai ir lengvai gauti informaciją.
• Prekės ženklo ir produktų vitrina – gerai sukurtas vaizdo įrašas pasakoja jūsų prekės ženklo istoriją, demonstruoja jūsų produktus ir suteikia vertingos informacijos klientams originaliu ir žmogišku būdu. Tai tokia svarbi rinkodaros dalis, kad neturėtumėte to pamiršti.

Vaizdo įrašų rinkodaros trūkumai

Vaizdo įrašų rinkodara taip pat turi tam tikrų trūkumų, tokių kaip:

• Sudėtingiau sukurti – sukurti kokybiškus vaizdo įrašus nėra taip paprasta, kaip nufotografuoti produktą ar sukurti infografiką. Jums reikia profesionalios įrangos, specialių redagavimo įrankių ir, greičiausiai, eksperto, kuris žino, kaip filmuotą medžiagą paversti originaliu rezultatu.
• Jums reikia investuoti daugiau pinigų – sukurti įdomų vaizdo įrašą, kuris įtikina klientus pirkti, kainuoja pinigus, o galutinė kaina paprastai yra daug didesnė nei kito turinio (nuotraukų, grafikos, teksto).
• Turėsite investuoti daugiau laiko – jei turite tam tikros patirties kurdami vaizdo įrašus, galite juos sukurti patys. Tačiau tikėkitės, kad visas procesas, nuo filmavimo iki montažo iki eksporto, užtruks daug valandų.
• Aukšti kūrybiniai reikalavimai – Klientai šiandien yra priblokšti turinio kiekio. Jie kasdien mato dešimtis vaizdo įrašų. Jūsų turinys turi būti originalus, jei norite, kad klientai susidomėtų ir įtikintų juos pirkti.

Kaip atlikti vaizdo rinkodarą?

Kaip ir kitos rinkodaros rūšys, vaizdo įrašų rinkodara turi būti gerai apgalvota. Priešingu atveju tai nesuteiks jums visų aukščiau paminėtų privalumų. Jei tik pradedate ir nežinote, kaip pradėti, sudarėme nuoseklų vadovą.

Nustatykite savo tikslus

Prieš pradėdami kurti vaizdo įrašą, pagalvokite, ko norite, kad jis pasiektų. Ar norite didinti savo įmonės žinomumą, pasakyti žmonėms, kaip naudoti jūsų produktą, ar motyvuoti juos jį pirkti?

Tikslas padės jums pritaikyti bendravimą ir informacijos, kurią turite įtraukti į vaizdo įrašą, tipą. Tai taip pat neleis rezultatui užgriozdinti ir žmonėms nesuprasti pranešimo, kurį norite, kad jie suprastų.

Ekspertų patarimai

Vaizdo įrašas nebūtinai turi turėti tik vieną tikslą. Nesivaržykite derinti keletą. Pavyzdžiui, mokomajame vaizdo įraše taip pat gali būti patenkintų klientų atsiliepimų arba ekspertų rekomendacijų.

Apibrėžkite savo auditoriją

Daugelis detalių priklauso nuo jūsų auditorijos, pvz.:

• Vieta, kurioje skelbiate vaizdo įrašą
• Kaip jūs bendraujate
• Produktas, kurį naudojate vaizdo įraše
• Problemos, į kurias sutelkiate dėmesį vaizdo įraše.

Štai kodėl pirmiausia turite gerai apibrėžti savo auditoriją. Sužinokite savo klientų vidutinį amžių, iš kur jie kilę, kas jiems patinka ir kaip jie perka.

Pavyzdžiui, jei jūsų auditoriją sudaro jauni žmonės, sukurkite vaizdo įrašą pirmiausia „Instagram” ir „TikTok”. Bendravimas turėtų būti atsipalaidavęs ir žaismingas, ir pabandykite parduoti produktą spręsdami problemą, kuri gali trukdyti šiai amžiaus grupei, pavyzdžiui, stresą mokykloje ar norą sekti naujas tendencijas.

Pagalvokite, kur įdėti vaizdo įrašą

Vaizdo įrašas yra universalus turinio tipas , skelbiamas socialinėje žiniasklaidoje („Facebook”, „Instagram”, „TikTok”, „YouTube”), svetainėse ar net srautinio perdavimo platformose. Kurią parinktį pasirinksite, turėtų priklausyti nuo jūsų tikslinės auditorijos.

Tinkamų vaizdo įrašų formatų ir temų pasirinkimas

Pasirinkti formatą lengva, kai pasirenkate vaizdo įrašo skelbimo platformą. Dauguma siūlo tik vieną ar du skirtingus variantus.

Tema turėtų būti originali, kad klientai susidomėtų. Kurdami vaizdo įrašą nedvejodami išbandykite naujas tendencijas. Tai ypač aktualu, jei jūsų tikslinė auditorija yra jaunoji karta.

Remkitės aukštos kokybės

Vaizdo įrašų kokybė turėtų būti aukščiausio įmanomo lygio. Įsitikinkite, kad vaizdai ir garsas yra aiškūs ir aiškūs. Kelis kartus patikrinkite turinį, kad įsitikintumėte, jog jis nepjauna, o kadrai gerai teka kartu.

Išnaudokite visas muzikos galimybes

Vaizdo įrašas be muzikos yra nuobodus ir nelinksmins žmonių. Taigi, nebijokite groti melodija per ištartą žodį, kad pabrėžtumėte pagrindinę mintį. Šiomis dienomis internete galite rasti daug įdomios ir nemokamos muzikos. Paprastai jį galite naudoti komerciniais tikslais.

Nepamirškite subtitrų

Žmonės žiūri socialinės žiniasklaidos turinį visur – namuose, autobuse, vaikščiodami ar darbe. Daugelis neturi įjungto garso, todėl subtitrai yra būtini. Naudokite juos, kad sužinotumėte apie savo produktą ar įmonę.

Patraukite dėmesį per pirmąsias sekundes

Pasak ekspertų, vidutinis suaugusiojo dėmesio intervalas yra 8 sekundės, o tas laikas vis trumpėja. Taigi, jei norite, kad vaizdo įrašas patrauktų žmonių dėmesį, įsitikinkite, kad jis įtraukiantis nuo pirmos sekundės.

Įsitikinkite, kad žiūrintieji žino, ką daryti pasibaigus vaizdo įrašui

Gera vaizdo įrašų rinkodaros kampanija turėtų tiksliai pasakyti žiūrovams, ką daryti. Taigi, įtraukite aiškų raginimą veikti. Tai gali būti mygtukas, nukreipiantis juos į produkto puslapį arba prisiregistruojantis gauti naujienlaiškį.

Nepamirškite išmatuoti ir palyginti rezultatų

Paskelbę vaizdo įrašą, patikrinkite, kiek žmonių jį peržiūrėjo, pakomentavo, išsaugojo ar bendrino. Jei įmanoma, taip pat peržiūrėkite paspaudimų į svetainę skaičių, prenumeratas ar kitus veiksmus, kurių galėjo imtis klientai.

Užsirašykite rezultatus ir palyginkite juos. Pažiūrėkite, ar netyčia kur nors suklydote ir ką galėjote padaryti kitaip, kad sulauktumėte daugiau konversijų.