Ilgalaikė rinkodaros strategija: tyrimai rodo 60% IG padidėjimą

Rinkodaros biudžeto optimizavimas

Remiantis „Ipsos” metaanalize, orientuota į elektroninės prekybos prekės ženklus, optimalus rinkodaros biudžeto paskirstymas, kai 50–60% investuojama į prekės ženklo kūrimą , suteikia didelių pranašumų. Taikant šį metodą galima maksimaliai padidinti grąžą, nes teikiant pirmenybę trumpalaikiams tikslams ilgalaikio prekės ženklo kūrimo sąskaita, nepaisoma galimų pajamų, gautų viršutiniame ir viduriniame piltuvėlyje.

Source: WARC

Nuo dvejetainio požiūrio iki integracijos

WARC rekomenduoja rinkodaros specialistams atsisakyti tradicinio biudžeto padalijimo tarp prekės ženklo ir našumo ir investuoti į rinkodarą visame kanale. Remiantis „Google” užsakymu atliktu „Nielsen” tyrimu , 1 proc. išaugęs prekės ženklo žinomumas lemia 0,6 proc. ilgalaikių pardavimų padidėjimą ir 0,4 proc. trumpalaikių pardavimų padidėjimą. Tyrimas taip pat parodė, kad 1% padidėjęs ketinimas pirkti lemia 0,7% trumpalaikių pardavimų padidėjimą ir 0,2% ilgalaikių pardavimų padidėjimą. Šis ryšys tarp prekės ženklo ir veiklos rezultatų rodo, kad sutelkiant dėmesį tik į trumpalaikę investicijų grąžą galima nepastebėti reikšmingos žiniasklaidos grąžos, gautos kuriant ilgalaikį prekės ženklą.

Source: WARC

Kodėl „Marketing Mix” modeliavimo raktas yra raktas?

MMM išgyvena renesansą kaip įrankis, suteikiantis integruotą žiniasklaidos investicijų vaizdą. Tai padeda optimizuoti biudžeto paskirstymą kanaluose, nustatyti lyginamuosius standartus ir pagrįsti strateginį planavimą. Elektroninės prekybos rinkodaros specialistai gali pasirinkti vidinius arba išorinius modelius, atsižvelgdami į savo konkrečius poreikius ir kompetenciją. Sujungus MMM su priskyrimu ir eksperimentavimu, sukuriama patikima investicijų optimizavimo ir įžvalgų testavimo sistema.

Dirbtinis intelektas kaip greitesnio ir tikslesnio sprendimų priėmimo variklis

Holistinis požiūris į strategiją