JAV skelbimų rinka 2024 m .: politinių ir telekomunikacijų išlaidų padidėjimas

„eMarketer” ataskaita rodo, kad reklamos išlaidos daugelyje sektorių labai išaugo. Didelę įtaką daro telekomunikacijos, mažmeninė prekyba, vartojimo prekės ir šių metų politinės kampanijos.

Pirmauja telekomunikacijos

Telekomunikacijų pramonė gerokai atsigauna po nuosmukio 2022 m. Tikimasi, kad skaitmeninės reklamos išlaidos šiame sektoriuje iki 2024 m. pabaigos išaugs 20,9% ir viršys 20 mlrd. Šį padidėjimą lėmė atsinaujinusi konkurencija tarp pagrindinių žaidėjų, tokių kaip „Verizon”, „AT&T” ir „T-Mobile”, todėl telekomunikacijos tapo vienu iš sparčiausiai augančių reklamos išlaidų sektorių.

Mažmeninė prekyba ir IPG ir toliau dominuoja skaitmeninėje reklamoje

Nors mažmeninės reklamos išlaidų augimas šiek tiek sulėtėjo, šis sektorius išlieka neabejotinai didžiausiu investuotoju, o skaitmeninės reklamos išlaidos, kaip prognozuojama, sieks 83,09 mlrd. Mažmeninė prekyba ir IPG kartu sudarys beveik pusę visų socialinės žiniasklaidos reklamos išlaidų. „Facebook”, „Instagram” ir „TikTok” bus klientų įtraukimo mūšio laukai.

„Beveik kiekviena mūsų stebima pramonės vertikalė pernai viršijo mūsų išlaidų lūkesčius, o 2024 m. dauguma jų matys spartesnį augimą. 2023 m. prognozavome 9,7 proc. augimą visoje šalyje, tačiau galutinis skaičius buvo tvirtesnis – 10,6 proc. Tikimės, kad dauguma sektorių pasinaudos šiuo pagreičiu ir 2024 m. augs dar sparčiau nei prieš metus”, – teigiama ataskaitoje.

Politinė reklama iškreipia tradicines žiniasklaidos išlaidas

Atsižvelgiant į JAV prezidento rinkimus, išlaidos politinei reklamai yra unikali anomalija. Kategorija „kita”, kuriai pirmiausia priklauso politinė reklama, rodo 140 proc. augimą, ypač tradiciniuose formatuose, tokiuose kaip televizija. Tai kompensuoja neskaitmeninės žiniasklaidos išlaidų sumažėjimą kitose pramonės šakose.

Socialinių tinklų reklama dėmesio centre

Socialiniai tinklai išlieka pagrindine elektroninės prekybos dalimi. Mažmeninės prekybos ir CPG prekės ženklai 2024 m. socialinei žiniasklaidai skirs beveik 42,31 mlrd . Tai sudaro beveik pusę visų socialinės žiniasklaidos reklamos išlaidų visuose sektoriuose, pabrėžiant tikslinių socialinės žiniasklaidos strategijų svarbą.

Paieška ir vaizdo reklamavimas

JAV skaitmeninės reklamos rinkoje ryškėja aiški tendencija – dauguma sektorių teikia pirmenybę vaizdo reklamai. Tikimasi, kad 2024 m. 56,8 proc. skaitmeninės reklamos išlaidų bus skirta Vaizdinės reklamos tinklui, o 41,2 proc. – paieškos reklamai. Likusios lėšos bus paskirstytos potencialių klientų generavimui, el. pašto rinkodarai, skelbimams ir mobiliesiems pranešimams.

Svarbios išimtys yra turizmas ir sveikatos priežiūra, kurie yra palankūs paieškos kampanijoms. Kelionių segmente klientai, prieš priimdami sprendimus, atlieka daugybę paieškų, o sveikatos priežiūros srityje paieška yra labai svarbi lokalizuotoms paslaugoms, tokioms kaip gydytojai ir farmacijos sprendimai.

Kokia JAV reklamavimo perspektyva 2025 m.?

Tikimasi, kad skaitmeninės reklamos išlaidos JAV 2025 m. pasieks 337,56 mlrd. Prognozuojama, kad dominuos mažmeninė prekyba ir numatomas tolesnis telekomunikacijų augimas.

Kitais metais bendros skaitmeninės reklamos išlaidos visuose sektoriuose padidės nuo 302,77 milijardo JAV dolerių 2024 m. iki 337,56 mlrd.

Tikimasi, kad mažmeninės prekybos sektorius iki 2026 m. viršys 100 milijardų dolerių skaitmeninės reklamos ribą. Prognozuojama, kad 2025 m. jis pasieks 93,64 mlrd.