Kainos laimi: 78 % Šiaurės šalių vartotojų dabar perka užsienyje

Švedijos krona padėjo, rinkodara persikėlė iš JAV į Europą

Švedijoje įvyko dar didesnis šuolis. Ten apsipirko 73 proc. žmonių , o 2024 m. rudenį – tik 65 proc. Sustiprėjus Švedijos kronai, užsienio pirkimai tapo patrauklesni.

Kinija užima pirmąją vietą pagal populiarumą tarp prekybos vietų, lenkdama Vokietiją ir Daniją.

Agresyvi didžiųjų Kinijos mažmenininkų rinkodara taip pat skatina augimą. Temu ir Shein perkėlė dalį savo biudžeto iš JAV į Europą dėl Amerikos muitų kiniškoms prekėms. Investicijos į reklamą tokiose šalyse kaip Prancūzija ir Jungtinė Karalystė išaugo, o ši tendencija greičiausiai paveikė ir Švediją. 17 proc. švedų dabar apsiperka užsienyje dėl užsienio mažmenininko pasiūlymo, palyginti su 12 proc. prieš metus.

Jaunimas skatina naudotų prekių rinką

Lygiagrečiai su pigiais pirkiniais iš Kinijos, auga ir susidomėjimas tvarumu . 66 proc. Šiaurės šalių vartotojų per pastaruosius tris mėnesius pirko arba pardavė naudotus daiktus.

Tarp 18–29 metų jaunuolių ši dalis yra gerokai didesnė – beveik 9 iš 10 dalyvauja dėvėtų prekių rinkoje. Jaunoji karta palaiko naudotų prekių segmentą.

Kas svarbu atsiskaitant

Apklausoje taip pat buvo nagrinėjama klientų patirtis atsiskaitymo procese. 87% klientų buvo patenkinti paskutiniu pirkiniu internetu.

Švedai labiausiai vertina galimybę pasirinkti pageidaujamą mokėjimo būdą ir išvalyti išankstinę pristatymo informaciją. Vyresni klientai pabrėžia mokėjimų saugumą; jaunesni taip pat turi šį reikalavimą, tačiau santykinai mano, kad jis yra mažiau svarbus.

Daugelis klientų nori nemokamo pristatymo ir galimybės apsipirkti nesukūrus paskyros. Mažmenininkams tai yra dilema – svečių kasa sumažina trintį, bet neleidžia rinkti duomenų personalizuotai rinkodarai.

Source: PostNord

Kaina laimi prieš vietinį prieinamumą

Švedija yra didžiausia ir brandžiausia elektroninės prekybos rinka regione. Švedijos mažmenininkai patobulino savo pasiūlą, o dabar mažiau žmonių nurodo „viskas yra namuose” kaip priežastį neapsipirkti užsienyje – nuo 41 proc. iki 33 proc.

Vis dėlto tarpvalstybinis apsipirkimas vis auga. Duomenys rodo aiškų modelį: vartotojai neperka užsienyje, nes produktai nėra prieinami šalies viduje. Jie tai daro dėl mažesnių kainų ir įdomesnių produktų (33 proc.). Net kai Švedijos mažmenininkai mažina produktų atotrūkį, Kinijos platformos laimi dėl kainos.

83 proc. Šiaurės šalių vartotojų per pastarąsias 30 dienų apsipirko internetu. Pagrindinė apsipirkimo internetu priežastis, palyginti su fizinėmis parduotuvėmis, yra mažesnės kainos 22% žmonių.