Kainų palyginimai pagal Axel Springer baigiami dėl mažo matomumo „Google

.

Aplinkybės ir kontekstas

• Ladenzeile yra kainų palyginimo sistema, kurią 2008 m. įkūrė „Rocket Internet”. Ji atlieka svarbų vaidmenį Vokietijos ir Austrijos e. prekybos rinkoje. Rocket Internet” taip pat valdo tokius prekių ženklus kaip „Zalando”, „Delivery Hero” ir „HelloFresh”.
• Idealo taip pat yra Vokietijos kainų palyginimo svetainė, veikianti keliose Europos rinkose. Ji veikia nuo 2000 m. ir tapo didžiausia Europoje apsipirkimo ir kainų palyginimo platforma.
• Shopalike taip pat veikia kaip kainų palyginimo svetainė, tačiau taip pat yra internetinės prekybos platforma, kurioje daugiausia dėmesio skiriama tokioms kategorijoms kaip drabužiai, avalynė, rankinės, papuošalai ir sporto prekės. „Shopalike” verslo modelis grindžiamas produktų iš daugelio internetinių parduotuvių kaupimu. Tai ne turgus tradicine prasme, kuriame keli pardavėjai skelbia savo produktus, o internetinės prekybos platforma, kurioje kaupiami įvairių internetinių pardavėjų produktai ir kurioje klientai gali palyginti kainas bei rasti geriausius pasiūlymus. Ji veikia dešimtyje Europos šalių.

2011 m.„Axel Springer” įsigijo „Ladenzeile” ir integravo ją į savo turimą palyginimo svetainę „Idealo”. Tačiau birželio 30 d. „Ladenzeile” ir „Shopalike” nustos veikti. Šis sprendimas palietė 70 darbuotojų, kuriems buvo išmokėtos išeitinės išmokos.

Strateginiai pokyčiai

Svarbus sprendimo veiksnys –sumažėjusios galimybės pritraukti srautą iš „Google”. Lyginimo svetainės susidūrė su matomumo šioje platformoje problemomis, o tai turėjo įtakos jų srautui ir pajamoms. Anksčiau platformos komentavo savo nepalankią padėtį „Google”.

OMR portalas paskelbė Ladenzeile.de matomumo „Google” raidą pagal SEO įrankį „Sistrix”. Dabar „Axel Springer” nusprendė sutelkti pastangas į „Idealo”. Bendrovė tikisi, kad būsimasis Skaitmeninių rinkų įstatymas padės suvienodinti konkurencines sąlygas ir padidinti palyginimo paslaugų pelningumą.

Ką tai reiškia šalies e. prekybai?

Vargu ar užsienio lyginimo paslaugų uždarymas turės tiesioginės įtakos kitai Europos e. prekybai. Tačiau šis pavyzdys rodo, kaip svarbu įvairinti srauto šaltinius. Axel Springer sprendimas sutelkti dėmesį į „Idealo” rodo strategiją, pagal kurią koncentruojamasi į pagrindines, pelningas veiklos sritis. Kainų palyginimo svetainėms vis dar yra vilties dėl Europos skaitmeninės rinkodaros akto (DMA), kuris gali atverti naujų galimybių palyginimo svetainėms.