Kaip mados pramonei sekasi ekonominio nestabilumo laikais?

Po karo Ukrainoje energijos kainos šoktelėjo 2022 m. pradžioje, sukeldamos domino efektą pasaulinėms tiekimo grandinėms ir prekių judėjimui. Šis infliacijos šuolis turėjo didelį poveikį mados mažmenininkams, nes medžiagų, gamybos ir transporto išlaidos smarkiai išaugo, o tai sumažino pelno maržas. Dėl to vartotojai turėjo susidoroti su staigiu kainų padidėjimu visame sektoriuje, o tai sumažino jų norą leisti pinigus.

Afrika patyrė didžiausią augančios infliacijos smūgį ir smarkiai sumažėjo mados pardavimai. Priešingai, Azija atlaikė švelnesnę infliacijos audrą, sušvelnindama poveikį mados mažmeninei prekybai.

Džiugina tai, kad naujausi duomenys rodo, jog infliacija visuose regionuose sparčiai mažėja, o mados pardavimuose – teigiamas atsakas. Tačiau dėl geopolitinių konfliktų ir įtampos tebesitęsiant pasauliniam neapibrėžtumui, mados pardavimų prognozės 2024 metams yra sudėtingos.

Entuziazmas po pandemijos

Po pandemijos ir ekonominės suirutės vartotojų susidomėjimas mada gerokai išaugo. Tačiau galime tikėtis, kad kai kuriuose regionuose padidės išlaidos drabužiams, avalynei ir aksesuarams. Ši tendencija ypač tikėtina tokiose šalyse kaip Indija, Kinija ir Artimieji Rytai. Mada galėtų užimti antrą vietą po maisto prognozuojamame padidėjusių išlaidų reitinge, o tai rodo tolesnį atsigavimą ir vartotojų susidomėjimą mada po pandemijos.

Ekologiškų produktų prieinamumas auga

„Tvari mada dabar yra svarbi industrijos dalis ir vartotojai ją mėgsta. 46,4 proc. pasaulio pirkėjų pernai pirko tvarius drabužius – daugiau nei bet kuris kitas mažmeninės prekybos sektorius. Trečdalis pirko tvarią avalynę, o penktadalis – tvarius aksesuarus”, – teigiama „RetailX” pranešime .

Socialinė žiniasklaida kaip pardavimo kanalas

Mados prekės ženklai aktyviai naudojasi socialine žiniasklaida, kad galėtų bendrauti su klientais ir skatinti pardavimus. Vartotojų ir influencerių turinio populiarumas tokiose platformose kaip „TikTok” keičia tai, kaip prekės ženklai pasiekia klientus ir daro įtaką jų pirkiniams. Šis naujas požiūris į reklamą ir mados verslą gali turėti įtakos mados ateičiai komercinėje erdvėje.