Kaip „Pinterest” vizualinė paieška keičia mūsų atradimo ir apsipirkimo būdą

Pirmąsias užuominas apie tai, kur link eina „Pinterest” su vaizdine paieška, aprašėme anksčiau. Tačiau dabar atsiranda duomenų, kurie rodo, kad tai ne tik vizija, bet realiai besikeičianti naudotojų elgsena. 73 proc. respondentų nepriklausomame „Adobe” atliktame tyrime teigė, kad „Pinterest” siūlo geresnius vaizdinius rezultatus nei tradicinės paieškos sistemos. Dar įdomiau yra tai, kad 36 % respondentų paiešką pradeda tiesiogiai „Pinterest”, o ne „Google” ar kitose tradicinėse paieškos sistemose. „Pinterest” remiasi atradimų ir personalizavimo troškimu. Vaizdinė paieška gali padėti naudotojams nuo bendros idėjos iki labai konkretaus, jų skonį atspindinčio produkto. Toks atradimo būdas ypač artimas jaunajai kartai – jie ieško ne žodžiais, o akimis. Tai, kas juos domina, kyla ne iš tiksliai įvesto termino, o iš įspūdžio, nuotaikos ar estetikos. Ir tai galioja ne tik ieškant įkvėpimo, bet ir realiai perkant.

Source: Adobe Study

„Pinterest” vaizdinė medžiaga gali padaryti tai, ko negali raktažodžiai

Pinterest tinkle svarbu ne tik tai, ko ieškote, bet ir kaip ieškote. Įsivaizduokite, kad kuriate namų biuro erdvę. Aptikote paveikslėlį, kuris jus patraukia savo atmosfera, bet galbūt ne iš karto žinote, kas tiksliai patraukė jūsų dėmesį. Spustelėsite vaizdinę paiešką, ir „Pinterest” pradės jums siūlyti panašias kėdes, šviestuvus ar lentynas, atitinkančias bendrą stilių. Palaipsniui atrasite būtent tas detales, kurių tikriausiai niekada nebūtumėte radę tradicinės paieškos būdu, nes tinkami žodžiai jums nebūtų atėję į galvą.

Ką tai reiškia elektroninėms parduotuvėms?

Pinterest aiškiai skatina prekių ženklus permąstyti savo paieškos strategijas. Tie, kurie nori būti matomi „Pinterest” tinkle ne tik per tradicines tekstines užklausas, turėtų sutelkti dėmesį į šiuos tris žingsnius:

1. Atnaujinkite savo prekių katalogą – įkelkite jį į „Pinterest” kartu su visais svarbiais metaduomenimis: prekės ženklo pavadinimu, spalva, kaina, dydžiu. Tai padeda algoritmui geriau suprasti, kada rodyti jūsų gaminį.
2. Naudokite gyvenimo būdo nuotraukas – produktai kontekste (pvz., baldai interjeruose, mada ant žmonių) paieškose rodomi dažniau. Pinterest netgi siūlo kūrybinį įrankį Performance+, kuris automatiškai sukuria foną kiekvienam rodomam produktui.
3. Įjunkite „Performance+” tikslinę atranką – ši funkcija išplečia skelbimų pasiekiamumą pagal paveikslėlių panašumą, nereikia nustatyti naujų raktažodžių ar interesų.