Kas skatina JAV reklamą ir kokius signalus ji duoda mūsų regionui

„Meta” auga, „TikTok” mažėja

Investicijos į reklamą „Facebook” ir „Instagram” platformose per metus išaugo 12 proc. Augimo variklis yra „Reels„, kurie dabar sudaro daugiau nei penktadalį visų „Instagram” parodymų .

„Meta” paskelbė, kad skelbimai netrukus pasirodys „WhatsApp”. Tai didžiulio pasiekiamumo komunikacijos kanalas, „WhatsApp” yra viena iš dažniausiai naudojamų pranešimų siuntimo programų. Jei „WhatsApp” skelbimus galima integruoti panašiai kaip „Messenger” ar „Instagram”, tai atveria naują erdvę el. parduotuvėms pasiekti klientus tiesiogiai aplinkoje, kurioje jie praleidžia daug laiko ir yra atviri pokalbiams su prekių ženklais.

„TikTok” silpnėja JAV, o vidutinis reklamuotojas sumažino išlaidas 20 proc. Tačiau taip yra ne dėl mažėjančio platformos efektyvumo, o dėl politinio neapibrėžtumo. Jungtinėse Amerikos Valstijose vyksta diskusijos dėl „TikTok” apribojimo ar uždraudimo, todėl daugelis prekių ženklų nori diversifikuoti biudžetus į „Snapchat” ar „Pinterest„.

Tuo pačiu metu 36 % reklamuotojų padidino savo investicijas į „TikTok” vidutiniškai daugiau nei 100 %.

Taigi platforma išlaiko tvirtą poziciją tarp prekių ženklų, norinčių rizikuoti neaiškiais pokyčiais mainais į didelį jaunos auditorijos pasiekiamumą.

Paieška: Maksimalus našumas stiprina pozicijas

„Google” ir „Microsoft” paieškos kampanijos išaugo dviženkliu skaičiumi. Įdomu yra apsipirkimo skelbimų plėtra – paspaudimų skaičius išaugo 18 proc., iš dalies dėl to, kad kai kurie pasauliniai žaidėjai („Temu„, „Shein„, „Amazon„) dėl tarifų apribojo savo dalyvavimą aukcionuose.

„Performance Max” sustiprino savo pozicijas – ji sudaro beveik 60 % apsipirkimo išlaidų ir pasiekia panašią SIG kaip ir standartinės apsipirkimo kampanijos. Tai patvirtina, kad šis kampanijos tipas yra ilgalaikis „Google” prioritetas ir taps vis svarbesnis.

Source: Tinuiti

„Amazon” ir „Walmart” rodo kelią komercinėje žiniasklaidoje

„Amazon Sponsored Products”, dažniausiai naudojamas „Amazon” skelbimų formatas, 2025 m. antrąjį ketvirtį užfiksavo sparčiausią augimą nuo 2022 m. pabaigos . Paspaudimų skaičius per metus padidėjo 19 proc., o bendros investicijos išaugo 18 proc. Kita vertus, „Sponsored Display” mažėja šešis ketvirčius. DSP sparčiai auga, daugiausia dėl „Prime Video” inventoriaus integracijos.

” Walmart” svarbą įgauna remiami vaizdo įrašai – vaizdo įrašų skelbimai paieškos ir produktų puslapiuose. Tuo pačiu metu vis didesnė biudžeto dalis perkeliama į vadinamąsias ne svetainės atsargas – skelbimus, rodomus už „Walmart” svetainės ir programėlės ribų, bet nukreiptus naudojant klientų duomenis. Prekių ženklams tai reiškia, kad jie gali pasiekti pirkėjus kitose svetainėse ar platformose per „Walmart”, o ne tik tiesiogiai per „Walmart”.

Vaizdo įrašas: „YouTube” per televiziją, „Prime Video Rising”

„YouTube” antrąjį ketvirtį išaugo 9 proc., o daugiau nei pusė išlaidų dabar nukreipiama į TV ekranus. Šortai sudaro 18% segmentuotų išlaidų ir tampa visaverčiu formatu. „Prime Video” rodo dar dinamiškesnį augimą – išlaidos yra trigubai didesnės, palyginti su praėjusiais metais, o platforma greitai suranda reklamuotojus dėl patrauklaus MUT.

Srautinio perdavimo platformos vis labiau atsiveria reklamai, o el. parduotuvėms tai bus dar viena erdvė klientams pasiekti.

Ką tai reiškia ES el. parduotuvėms

• Diversifikacija yra būtina: Nepasikliaukite tik vienu socialiniu tinklu. Jei „TikTok” lėtėja JAV, situacija gali pasikeisti ir Europoje. „Snapchat” ar „Pinterest” gali būti alternatyvos kai kuriems segmentams.
• Dirbtinio intelekto kampanijos yra pagrindinės: „Meta Advantage+”, „Google Performance Max”, „Pinterest Performance+” – visi formatai sukurti naudojant dirbtinio intelekto automatizavimą. Tie, kurie juos ignoruoja, gali prarasti efektyvumą.
• Mažmeninės prekybos žiniasklaida taip pat augs: Mažmeninė žiniasklaida šiandien yra sparčiausiai augantis skaitmeninės reklamos segmentas visame pasaulyje ir jau įsitvirtina Vidurio Europoje. „Amazon” ir „Walmart” vadovaujama tendencija JAV pamažu skverbiasi į mūsų regioną.
• Vaizdo įrašas perkeliamas į televiziją ir transliaciją: Elektroninės parduotuvės turi tikėtis, kad vaizdo reklama nebėra tik „YouTube” mobiliajame telefone. CTV ir srautinio perdavimo platformos taps vis svarbesnės.