Kodėl Pietų Europa pasieks 9,6 proc. augimą, palyginti su 5,4 proc. Rytų Europos

Panašus dydis, skirtingos pajamos

Abiejuose regionuose gyventojų skaičius beveik identiškas – Rytų Europoje gyvena 237,7 mln . gyventojų 9 šalyse, o Pietų Europoje – 238,1 mln . gyventojų 14 šalių. Skirtumas slypi internetinės prekybos pajamose.

Pietų Europa generuoja 557,9 USD vienam asmeniui per metus, Rytų Europa tik 434,7 USD.

Šis atotrūkis paaiškina, kodėl Rytų Europoje vis dar yra erdvės spartesniam bendram augimui – 2020–2029 m. CAGR siekia 9,0 %, palyginti su 8,3 % Pietų Europoje.

Rytai nuolat augo, pietuose – svyravimai

2020–2024 m. Rytų Europa augo 16,1 proc. per metus – stabiliai ir nuosekliai. Pietų Europa pasiekė tik 4,2 proc., tačiau su laukiniais svyravimais. 2020 m. augimas šoktelėjo iki 70,1 proc., o 2022 ir 2024 m. nukrito į neigiamą teritoriją.

Priežastis? Pietų Europa, įskaitant Ispaniją, Italiją ir Portugaliją, labiau nukentėjo nuo Covid. Internetinė prekyba staiga sprogo ten, kur anksčiau beveik neegzistavo. Rytų Europa skaitmeninę transformaciją išgyveno palaipsniui.

Source: ECDB

Po 2025 m. vaidmenys pasikeičia

Prekyba internetu sudaro 10,5 proc . visos mažmeninės prekybos Pietų Europoje ir 8,4 proc . Rytų Europoje. Nepaisant pažangesnės skaitmenizacijos, Pietų Europa po 2025 m. vėl paspartės.

Rytų Europa sulėtėjo. Vietinės rinkos, tokios kaip „eMAG” ir „Ozon”, taip pat „AliExpress” ir „Temu „, kuria klientų pasitikėjimą, tačiau regionui trukdo Rusijos ir Ukrainos karas.

Politika nusprendžia

Pietų Europa turi struktūrinį pranašumą – daugiau ES narių, o tai reiškia geresnę skaitmeninę infrastruktūrą ir augimą skatinančius reglamentus. Rytų Europoje gyvena šiek tiek jaunesni gyventojai, ieškantys sandėrių, tačiau politinis nestabilumas riboja potencialą.

Abu regionai turi prieigą prie įperkamo plačiajuosčio ryšio ir išmaniųjų telefonų. Abiem naudingas vietinių (El Corte Inglés, Skroutz, Trendyol) ir tarptautinių žaidėjų derinys. Skirtumas tas, kad Pietų Europa dabar turi geresnes sąlygas tolesniam augimui.