Kokia PPC ateitis?

Dirbtinis intelektas ir mašininis mokymasis

Dirbtinis intelektas ir mašininis mokymasis jau dabar atlieka svarbų vaidmenį PPC, nes algoritmai optimizuoja skelbimų kampanijas ir prognozuoja naudotojų elgseną. Ateityje galime tikėtis dar sudėtingesnių dirbtinio intelekto ir mašininio mokymosi taikymų, pvz:

• numatomasis siūlymas: dirbtinio intelekto valdomos pasiūlymų teikimo strategijos, kurios analizuoja naudotojų elgseną ir realiuoju laiku koreguoja pasiūlymus, kad maksimaliai padidintų investicijų grąžą.
• Automatinis skelbimų kopijų kūrimas: Automatinis skelbimų kopijų kūrimas: dirbtinio intelekto sukuriama skelbimo kopija, pritaikyta konkrečioms auditorijoms ir demografinėms grupėms.
• Personalizuota skelbimų patirtis: Dirbtinio intelekto valdomas skelbimų personalizavimas, kuriame atsižvelgiama į individualią naudotojų elgseną, pageidavimus ir interesus.

Paieška balsu ir pokalbių komercija

Paieškos balsu ir pokalbių komercijos plitimas keičia naudotojų bendravimo su paieškos sistemomis ir interneto platformomis būdą. Dėl to PPC rinkodaros specialistai turės prisitaikyti:

• Ilgosios uodegos raktažodžiai: Tikslinės ilgesnės ir konkretesnės frazės, atspindinčios pokalbių paieškos balsu pobūdį.
• Natūralios kalbos apdorojimas: Optimizuoti skelbimų kopijas ir nukreipimo puslapius, kad būtų atsižvelgta į natūralios kalbos modelius ir pokalbio toną.
• Pokalbių skelbimų formatai: Naujų skelbimų formatų, kurie imituoja balso paieškos ir pokalbių robotų pokalbių stilių, kūrimas.

Vaizdo įrašai ir vaizdinis turinys Didėja vaizdinio turinio svarba PPC kampanijose, o vaizdo įrašai tampa daugelio kampanijų pagrindu. Ateityje galime tikėtis:

• Daugiau dėmesio vaizdo įrašams: Vaizdo skelbimai taps vis labiau pastebimi paieškos sistemose ir socialinės žiniasklaidos platformose.
• Interaktyvūs vaizdo skelbimai: Skelbimų formatai, į kuriuos įtraukiami interaktyvūs elementai, pavyzdžiui, žaidimai ir viktorinos.
• Vizualinis pasakojimas: Naudojant aukštos kokybės vaizdus ir vaizdo įrašus, pasakojamos prekės ženklo istorijos ir patraukiamas naudotojų dėmesys.

Strategija, orientuota į mobiliuosius įrenginius

Mobilieji įrenginiai ir toliau užima dominuojančią vietą internetinėje veikloje, o mobiliosios paieškos apimtys lenkia stacionariųjų kompiuterių paieškas. Norėdami išlikti priekyje, PPC rinkodaros specialistai turės sutelkti dėmesį į:

• Optimizuoti skelbimų kopijas mobiliesiems įrenginiams: Skelbimų kopijos, optimizuotos mobiliesiems įrenginiams, įskaitant trumpesnes antraštes ir glaustus aprašymus.
• Mobiliesiems įrenginiams pritaikytus nukreipimo puslapius: Taikomieji puslapiai, sukurti specialiai mobiliesiems įrenginiams, su lengvai perprantamomis sąsajomis ir greitu įkrovimu.
• Į mobiliuosius įrenginius orientuotos pasiūlymų teikimo strategijos: Siūlymo strategijos, kuriose pirmenybė teikiama mobiliesiems įrenginiams ir atitinkamai koreguojami pasiūlymai.

Socialinės žiniasklaidos integracija

Ribos tarp socialinės žiniasklaidos ir paieškos sistemų nyksta, o socialinės žiniasklaidos platformos, tokios kaip „Facebook” ir „LinkedIn”, tampa vis svarbesnės PPC rinkodaros specialistams. Kad išliktų priekyje, rinkodaros specialistai turės:

• integruoti socialinės žiniasklaidos duomenis: Įtraukti socialinės žiniasklaidos duomenis į PPC kampanijas, kad būtų galima nustatyti tikslinę atranką ir reklamos kūrybą.
• Pasinaudoti socialinės žiniasklaidos auditorijomis: Tikslinės socialinės žiniasklaidos auditorijos ir jų duomenys turi būti naudojami reklamos tikslingumui pagrįsti.
• Kurti įvairių kanalų strategijas: Sukurti strategijas, kurios integruotų socialinę žiniasklaidą su kitais kanalais, pvz., el. pašto rinkodara ir turinio rinkodara.

PPC ateitis yra įdomi, nes atsiranda naujų tendencijų ir technologijų, dėl kurių rinkodaros specialistai turės prisitaikyti ir diegti naujoves. Įgyvendindami dirbtinio intelekto, paieškos balsu, vaizdo įrašų turinio, mobiliojo ryšio strategijos, socialinės žiniasklaidos integracijos ir kitas naujas tendencijas, rinkodaros specialistai gali išlikti priekyje ir siekti sėkmės nuolat besikeičiančiame skaitmeninės rinkodaros pasaulyje.