Kokia yra programinės reklamos ateitis?

Naudojant programinę įrangą ir algoritmus, programinė reklama leidžia automatiškai pirkti ir parduoti skaitmeninius skelbimus. Programinis reklamavimas nereiškia, kad reklamuotojai ir leidėjai derasi tarpusavyje rankomis. Vietoj to, ji naudoja technologijas, kad skelbimai iš karto būtų rodomi tinkamiems žmonėms realiuoju laiku. Šio proceso metu renkami duomenys ir naudojamas išplėstinis stebėjimas, kad skelbimai būtų rodomi efektyviau ir tiksliau, atsižvelgiant į tai, kas naudotojams patinka ir kaip jie elgiasi.

Saugumas yra pagrindinė tema

Prekės ženklo saugumas dabar yra svarbiausias dalykas 60% rinkodaros specialistų ir agentūrų. Naujausios naujienų istorijos, rodančios, kad milijonai dolerių buvo prarasti dėl blogų skelbimų paskirties vietų, dar labiau sustiprino šį nerimą. Reklamos dažnai pažeisdavo prekės ženklo saugos taisykles, rodydamos šalia turinio, kuris gali būti įžeidžiantis ar rasistinis.

Įmonėms svarbu užtikrinti, kad jų skelbimai būtų rodomi saugioje ir patikimoje vietoje. Norint, kad klientai pasitikėtų jumis ir jūsų prekės ženklu sąžiningai, tai būtina.

Nors „Google” nusprendė atidėti trečiųjų šalių slapukų atsikratymą, jie greičiausiai ir toliau vaidins mažesnį vaidmenį programinėje reklamoje. Remiantis WARC ataskaita, tik 25% reklamuotojų mano, kad yra pasirengę šiam pokyčiui, daugiausia kai kalbama apie taikymą, prieigą prie duomenų ir klientų segmentavimą. 76 proc. respondentų jau žengia žingsnius šia kryptimi, kad išliktų konkurencingi ir privatumą laikytų svarbiausiu. Elektroninės prekybos įmonės turi paspartinti pirmosios šalies duomenų strategijų priėmimą.

Sukčiavimas ir biudžeto švaistymas

Sukčiavimas reklamos srityje vis dar yra didelė problema. Ketvirtadalis iš 67 milijardų svarų sterlingų, kurie išleidžiami reklamai atvirame internete, yra iššvaistomi netikroms ar nelabai geroms nuomonėms. Griežtesnė kontrolė ir didesnis atvirumas žiniasklaidos tiekimo grandinėje gali padėti reklamuotojams išmintingiau leisti pinigus ir gauti didesnę investicijų grąžą.

Nors „tvarumas” šiuo metu yra populiarus žodis, dauguma įmonių, naudojančių programinę reklamą, teigė, kad anglies dvideginio emisijų mažinimas jiems nėra svarbiausias prioritetas. Nors šis sektorius vos per vieną mėnesį penkiose didelėse ekonomikose išmetė daugiau nei 215 000 metrinių tonų anglies dioksido, taip vis dar yra. Tik 31 proc. įmonių pradėjo sekti ir mažinti taršą.

Klientai vis labiau rūpinasi aplinka, todėl elektroninės prekybos įmonės turėtų pagalvoti, kaip jų reklamos pasirinkimas ją veikia.

Lėšų perkėlimas į uždaras platformas

Tyrime taip pat kalbama apie nerimą keliančią tendenciją: mažiau pinigų skiriama atviram žiniatinkliui, nes daugiau reklamuotojų mėgsta uždaras platformas, tokias kaip „Amazon”, „Google” ir „Meta”. WARC mano, kad iki 2024 m. daugiau nei pusė visų reklamos dolerių bus išleista tik penkiose svetainėse.

Šiuo metu 76 proc. įmonių išleidžia 40 proc. ar mažiau reklamos išlaidų atvirame žiniatinklyje. Įmonės turėtų atidžiai pagalvoti, ar verta skirti daugiau pinigų uždaroms platformoms, tokioms kaip „Google” ar „Facebook”, ar geriau būtų pasidomėti reklamos galimybėmis atvirame internete, kurį gali peržiūrėti visi.

Elektroninė prekyba turi spręsti realias problemas, tokias kaip adresuojamumo mažinimas, nerimas dėl prekės ženklo saugumo ir sukčiavimas. Įmonių savininkai gali patobulinti savo reklamos planus ir pasiekti geresnių rezultatų kitais metais, stebėdami pokyčius ir prisitaikydami prie tendencijų.