Mada pirmauja 4 iš 6 šalių: ką dažniausiai perkame internetu

Mados taisyklės, bet ne visur

Mada užima 1 vietą keturiose iš šešių analizuotų šalių. Ji užima stipriausią poziciją Kinijoje su 35,2 % visų elektroninės prekybos pajamų. Toliau seka Jungtinė Karalystė su 29,2 proc., o tai viršija pasaulinį vidurkį.

Priežastis paprasta – mada lengvai parduodama internetu. Lengvas platinimas, paprasta rinkodara ir buvimas visose platformose daro madą idealia ec-ommerce kategorija.

Tačiau Ispanijoje mada atsilieka nuo elektronikos su 17,9 proc . Lenkija yra dar didesnė išimtis – mada net nepateko į 3 geriausiąsias kategorijas.

Elektronika: stabili antra su viena išimtimi

Elektronika užima antrą vietą daugelyje šalių, o pasaulinis vidurkis yra 24,0%. Išimtis yra Ispanija , kur elektronika pirmauja su 24,8 proc .

Kinija viršija pasaulinį vidurkį – 26,7 proc., o Jungtinė Karalystė – 16,4 proc. JAV kova yra įtempta – mada pirmauja elektronikoje tik 0,4 procentinio punkto.

Aukštos elektronikos kainos reiškia dideles pajamas, bet ir atsargesnius klientus perkant.

Source: ECDB

Hobis ir laisvalaikis: universalus mėgstamiausias

Trečia stipriausia kategorija visame pasaulyje apima daugybę subkategorijų – nuo tauriųjų metalų iki stovyklavimo iki dovanų ir žiniasklaidos.

Lenkija šiuo klausimu laikosi visiškai kitokio požiūrio. Hobis ir laisvalaikis yra stipriausia kategorija su 25,5 proc ., po jos seka elektronika ir baldai.

Vokietija šią kategoriją užima antroje vietoje su 24,3 proc., o Ispanija, Jungtinė Karalystė ir JAV užima trečią vietą.

Vietinė specifika keičia žaidimą

Kinijos rinkoje dominuoja trečioje vietoje esančios priežiūros priemonės . Priežastis yra lengva prieiga prie šių produktų už prieinamą kainą pagrindinėse Kinijos platformose.

Rinkos koncentracija yra dar vienas veiksnys. Kinijoje ir Vokietijoje 3 populiariausios kategorijos užima apie 72 % rinkos, o Lenkijoje ir Jungtinėje Karalystėje daugiau vietos palieka kitoms kategorijoms.

Ką tai reiškia elektroninei prekybai

Pardavėjams Kinijoje ir Vokietijoje sėkmė priklauso nuo konkurencijos keliose dominuojančiose kategorijose. Lenkijoje ir Jungtinėje Karalystėje yra daugiau erdvės diversifikuotoms produktų strategijoms.

Šie skirtumai rodo, kad pasaulinės elektroninės prekybos strategijos turi atsižvelgti į vietinius pageidavimus. Universalus požiūris tiesiog neveikia.