Mažiau suasmeninta reklama „Meta” platformose

„Meta” teigia , kad šiuos pokyčius lemia ES reguliavimo reikalavimai, įskaitant griežtesnį BDAR ir Skaitmeninių rinkų akto (SRA) aiškinimą. Nors bendrovė teigia, kad ji jau įvykdė teisinius reikalavimus, tolesnis reguliavimo institucijų spaudimas privertė ją įdiegti papildomas funkcijas.

Kas keičiasi ES naudotojams?

• Sumažintos prenumeratos kainos: Nauja kaina yra 5,99 € per mėnesį (žiniatinklyje) ir 7,99 € per mėnesį („iOS” / „Android”). Papildomos paskyros kainuos 4 eurus per mėnesį (žiniatinklyje) ir 5 eurus per mėnesį („iOS” / „Android”). Mažesnė kaina taikoma ir dabartiniams abonentams.
• Mažiau suasmeninta reklama: Skelbimai bus pagrįsti minimaliais duomenimis, pvz., amžiumi, vietove, lytimi ir tiesiogine veikla platformoje.
• Nepraleidžiami skelbimai: „Meta” pristatys nepraleidžiamas skelbimų pertraukas ne prenumeratoriams. Šiuo žingsniu siekiama naudos reklamuotojams, nepaisant ribotų taikymo galimybių.

Kontekstinis taikymas pakeičia gilesnį elgesio stebėjimą, todėl gali sumažėti skelbimų atitikimas naudotojų interesams. Tačiau reklamuotojai gali sudominti auditoriją per nepraleidžiamus skelbimus.

Poveikis e. prekybai

„Meta” pabrėžia, kad individualizuota reklama išlieka jos verslo modelio pagrindas. Jie taip pat pabrėžia jo naudą vartotojams ir mažoms įmonėms.

Mažesnis taikymo efektyvumas

Mažiau suasmeninti skelbimai bus iššūkis įmonėms, kurios pasikliauja „Meta” platformomis, kad pasiektų konkrečias tikslines grupes. Skelbimų pasiekiamumas gali būti platesnis, bet mažesni konversijų rodikliai. Nišiniai produktai ar paslaugos gali būti ypač paveikti.

Didesnės efektyvių kampanijų išlaidos

Mažėjant suasmeninimui, reklamuotojai turės daugiau investuoti į kūrybiškumą, testavimą ir kampanijas, kad pasiektų tą patį poveikį.

Mažos ir vidutinės įmonės, labai priklausomos nuo „Meta” reklamavimo ekosistemos, gali susidurti su didesniais iššūkiais efektyviai pasiekti klientus. „Meta” teigia , kad Europos įmonės iš personalizuotos reklamos kasmet uždirba 107 mlrd. Mažesnis reklamos veiksmingumas galėtų trukdyti MVĮ augimui ir inovacijoms.

Perėjimas prie kontekstinės reklamos

Elektroninės parduotuvės turėtų orientuotis į kontekstinę reklamą. Testavimo kampanijos, kuriose naudojami minimalūs duomenys, padės joms geriau pasirengti naujiems reguliavimo reikalavimams. Pavyzdžiui, sporto įrangos elektroninė parduotuvė gali patalpinti bendro kūno rengybos produktų skelbimus svetainėse, kuriose skelbiami straipsniai apie mankštą ar sveikatą. Taigi skelbimas prisitaiko prie puslapio turinio, o ne prie individualių duomenų ar naudotojo nuostatų. Ši strategija grindžiama tik kontekstu, o ne naudotojų elgsenos stebėjimu.

Ar pasikeis reklama „Meta”?

Tampa aišku, kokia dinamiška gali būti internetinė reklama. Vienas dalykas yra aiškus: strategijas reikės koreguoti , kad jos būtų sėkmingos naudojant mažiau suasmenintą reklamą. Sutelkite dėmesį į turinį, kuris pasiekia plačią auditoriją per atitinkamą kontekstą, ir stebėkite našumo poveikį.

Taip pat patartina apsvarstyti galimybę diversifikuoti rinkodaros kanalus. Pasikliauti tik tokiomis platformomis kaip „Meta” gali būti rizikinga. Alternatyvūs kanalai, tokie kaip „Google Ads”, „TikTok” ar el. pašto rinkodara, gali suteikti stabilesnių klientų pritraukimo sprendimų.

Taip pat labai svarbu aktyviai naudoti klientų duomenis tiesioginiams ryšiams užmegzti per nuosavus kanalus, pvz., naujienlaiškius ar lojalumo programas, mažinant priklausomybę nuo trečiųjų šalių platformų.