„Meta” pristato autentiško turinio ženklą istorijoms

Su socialiniais tinklais atsirado natūralus žmogaus poreikis pristatyti save kuo geresnėje šviesoje. Gražūs namai, kūrybiškas maistas, nepaprasti potyriai ir, žinoma, tobula išvaizda. Tada atsirado pagražinamieji filtrai, kurie pašviesina odą, padidina akis, paryškina lūpas… Kaip įprasta, fantastiškų vaizdų burbulas pūtėsi tol, kol žmonės ėmė diskutuoti apie socialinės žiniasklaidos poveikį psichikos sveikatai, ypač nepilnamečių.

Vaikai ir paaugliai interneto erdvėje bombarduojami tariamai tobulais gyvenimais, taip pat rinkodaros pranešimais. Pavyzdžiui, JAV „TikTok” apribojo tikslinę veiklą, skirtą jaunesniems nei 18 metų asmenims. Kad išvengtų naudotojų išėjimo, socialiniai tinklai ieško būdų, kaip net ir skaitmeninėje eroje išlikti pakankamai žmogiškais. Neredagavimo funkcija siekiama pabrėžti, kad bendrinamos nuotraukos nebuvo keičiamos ar tobulinamos.

Radu Oncescu pranešė, kad „Meta” testuoja šią funkciją. Jis aiškina, kad funkcija turėtų veikti ilgai spaudžiant paveikslėlį tiesiai iš galerijos, kad jis būtų įkeltas. Tokiu būdu nuotrauka pateks tiesiai į „Stories” be jokių pakeitimų ar patobulinimų. Žyma ” Be redagavimo” pridedama automatiškai.

Etiketė „Be redagavimo” suteikia galimybę pabrėžti autentiškumą. Be asmeninių profilių, tuo gali pasinaudoti ir įmonės. Atėjo laikas sustiprinti patikimumą rinkodaros kampanijose, kurios remiasi vaizdiniu turiniu.

Autentiškumas kaip konkurencinis pranašumas dirbtinio intelekto eroje

Epochoje, persmelktoje dirbtinio intelekto generuojamo ir smarkiai redaguojamo turinio, ” Unedited” etiketė gali padėti išskirti prekės ženklą, nes parodo tikrą ir autentišką turinį. Klientai vertina sąžiningumą vaizdiniuose produktų pristatymuose. Ši funkcija gali padėti pašalinti skepticizmą, kurį sukelia pernelyg redaguoti vaizdai.

Žinoma, vis dar yra tam tikrų spragų. Svarbu suvokti, kad ” No edit” signalizuoja, jog vaizdas nebuvo modifikuotas programoje. Tačiau naudotojai vis tiek gali redaguoti vaizdus išorinėse programose prieš juos įkeldami.

Tai gali pakenkti funkcijos patikimumui. Panašiai lieka neišspręstas klausimas dėl dirbtinio intelekto generuojamo vaizdinio turinio ir jo poveikio autentiškam socialiniam bendravimui. O būtent šiais laikais, kai vis dažniau naudojamas dirbtinio intelekto generuojamas turinys, auditorija pradeda vertinti autentišką vaizdinį turinį.

Vis dažniau naudojant dirbtinį intelektinį intelektą, bus vis sunkiau atskirti tikrą turinį nuo dirbtinai sukurto. Funkcija ” Unedited” neatsiejama nuo natūralaus turinio poreikio, todėl įmonės gali priartėti prie klientų, kurie nori nuoširdžiai bendrauti.

Source: Radu Oncescu, Threads

Ar gali „Be redagavimo” pakeisti rinkodaros taisykles?

Būkime sąžiningi: rinkodaroje autentiškumas yra labiau idealas nei realybė. Nors kelios apklausos rodo, kad klientai vis labiau vertina autentišką turinį, įmonės turi suderinti skaidrumą su savo komerciniais tikslais.

Tarp jų dažnai būna siekis parodyti produktus kuo geresnėje šviesoje. Praktiškai panagrinėkime priežastis, dėl kurių įmonės gali nenaudoti ” No Edit” funkcijos autentiškai:

1. Konkurencingumas: Konkurencinėje aplinkoje prekių ženklams gali būti sunku rizikuoti pateikti netobulus ar neredaguotus vaizdus, jei tai reiškia, kad jie atrodys mažiau patrauklūs nei jų konkurentai.
2. Klientų suvokimas: Nors vartotojai sako, kad nori autentiškumo, jie įpratę prie profesionaliai pateiktų produktų. Todėl neredaguotų produktų rodymas kai kurioms įmonėms gali būti nepalankus, jei klientai tikisi idealaus vaizdavimo.
3. Prekės ženklo įvaizdžio kontrolė: Įmonės dažnai pageidauja visiškai kontroliuoti, kaip atrodo jų gaminiai. Funkcija ” Neredaguoti” gali apriboti jas šiuo požiūriu ir sukelti riziką, kad turinys neatitiks prekės ženklo reikalavimų.
4. Galimas netinkamas naudojimas: Net jei įmonės deklaruoja, kad jų turinys neredaguojamas, prieš įkeliant vaizdai vis tiek gali būti keičiami išorinėse programose. Tai gali smarkiai pakenkti funkcijos patikimumui.

Ar funkcija gali būti naudojama autentiškai?

Yra keletas patarimų. Prekės ženklai gali naudoti ženklą ” Be redagavimo”, pavyzdžiui, skelbdami gamybos kadrus, kadrus iš užkulisių arba klientų atsiliepimus. Maži prekių ženklai arba įmonės, gaminančios amatininkų gaminius ar teikiančios ekologiškas paslaugas, gali naudoti šią funkciją, norėdami pabrėžti, kad akcentuoja skaidrumą ir pasitikėjimą. Šiuose segmentuose svarbiausia yra autentiškumas. Rinkodaroje funkcija ” No Edit” greičiausiai nebus plačiai naudojama tikrai autentiškam produkto pateikimui. Tačiau ji gali būti gudri priemonė tikslinėms kampanijoms, kuriose autentiškumas ir neformalumas vaidina svarbų vaidmenį. Autentiškumas rinkodaroje dažnai labiau priklauso nuo to, kaip prekės ženklai gali jį pateikti, o ne nuo to, ar jis tikrai tikras.Tačiau jei atidėsime į šalį korporatyvinę rinkodaros komunikaciją, galime bent jau tikėtis, kad ši funkcija padės individualiu lygmeniu.