„Microsoft” reklama tampa rimta: pagrindiniai atnaujinimai, kurie iš tikrųjų yra svarbūs

„Microsoft Advertising” ką tik pristatė svarbiausius per kelis mėnesius atnaujinimus, kurie iš esmės keičia reklamuotojų kampanijų ir biudžetų valdymą. Tai nėra nereikšmingi patobulinimai – jais sprendžiami didžiausi skauduliai, kurie stabdė platformos diegimą. Nuo visiškai pertvarkytų ataskaitų teikimo galimybių iki esminio pokyčio, kaip „Performance Max” konkuruoja su standartinių pirkinių kampanijomis, taip pat supaprastinto importo iš „Google” ir „Meta”, kuris gali sutaupyti valandų valandas rankinio darbo. Štai ką apie šiuos pokyčius turi žinoti kiekvienas skaitmeninės rinkodaros specialistas.

Naujas pasirinktinių ataskaitų kūrėjas ir patobulintos ataskaitos

Kampanijos veiklos rezultatų apžvalga dabar yra gerokai aiškesnė ir lankstesnė. Bendrovė „Microsoft” pristatė visiškai naują ataskaitų sąsają, kuri supaprastina prieigą prie dažnai naudojamų ataskaitų ir rekomenduojamų šablonų. Pagrindinė naujovė – „ Custom Report Builder”, leidžianti kurti išsamias pasirinktines apžvalgas, pvz:

• pasirinkti iš daugelio rodiklių
• segmentavimą pagal įrenginį ar auditoriją
• išplėstinį filtravimą
• planuoti automatines ataskaitas

Didžiausio našumo pokytis, palyginti su standartiniu pirkinių prioritetų nustatymu

Gegužės mėn. „Microsoft” pakoregavo, kaip aukcionuose vertinamos „Performance Max” ir „Standard Shopping” kampanijos, kai nukreipiamos į tuos pačius produktus vienoje paskyroje. Anksčiau „PMax” kampanijos visada turėjo pirmenybę, o dabar taikoma standartinė aukciono logika – laimi kampanija, turinti didesnį „Ad Rank”, panašiai kaip ir kitų tipų kampanijos.

Reklamuotojams tai reiškia paprastesnį biudžeto valdymą ir lankstesnį testavimą, kai nereikia naršyti po sudėtingas prioritetų nustatymo taisykles. Praktiškai jie gali geriau paskirstyti išlaidas tarp atskirų kampanijų ir tiksliau orientuotis pagal savo tikslus.

Remiantis „Microsoft” vidiniais JAV duomenimis (2025 m. vasario-balandžio mėn.), „PMax” kampanijose užfiksuotas 39 % didesnis konversijų rodiklis nei vien tik standartinėse „Shopping” kampanijose – tai patvirtina jų galimybes maksimaliai padidinti našumą. Be aukciono logikos pakeitimo, „PMax” kampanijos įgijo naujų valdymo ir optimizavimo galimybių:

• scenarijų ir automatizuotų taisyklių palaikymas
• galimybė kopijuoti turto grupes
• nauji klientų pritraukimo tikslai (bandomajame etape)
• diagnostinės įžvalgos, padedančios greitai nustatyti silpnąsias konversijos proceso vietas.

Dėl šių patobulinimų „Performance Max” tampa stipresne priemone reklamuotojams, norintiems visapusiškai išnaudoti dirbtinį intelektą ir automatizavimą „Microsoft Advertising” sistemoje.

Importas iš „Google” ir „Meta”: Karuseliniai skelbimai ir pataisų rekomendacijos

Reklamuotojai, naudojantys „Google” importą arba „Meta” importą, dabar gali automatiškai konvertuoti pirmąjį karuselinių skelbimų vaizdą į vietinius skelbimus „Microsoft Advertising” (per „Audience Ads”). Tai gerokai supaprastina kampanijos atkartojimą įvairiose platformose. Netrukus pasirodysišmaniosios importo taisymo rekomendacijos, kurios greitai įspės naudotojus apie klaidas ir pasiūlys sprendimus. Tai turėtų sumažinti našumo kritimus ir pagerinti kampanijų nuoseklumą.

„Shopify”: PMax kampanijos papildomose šalyse

Nuo šiol „Shopify” prekybininkai gali pradėti PMax kampanijas tiesiogiai iš savo el. parduotuvės administravimo per „Microsoft Channel” programėlę, kuri dabar prieinama papildomose šalyse, konkrečiai Prancūzijoje, Vokietijoje, Italijoje, Ispanijoje, Nyderlanduose, Japonijoje, Australijoje ir Jungtinėje Karalystėje. Prekybininkai gali:

• prisijungti prie savo „Microsoft Advertising” paskyros tiesiogiai iš „Shopify
• automatiškai sinchronizuoti produktų kanalus
• rodyti produktus „Bing” ir MSN kaip produktų sąrašų skelbimus
• analizuoti rezultatus realiuoju laiku naudodamiesi „Microsoft Advertising”.