Mobiliosios programėlės išauga iš elektroninės prekybos svetainių – štai duomenys

Namų ir sodo kategorija pirmavo su 18,7 % programėlių seansų augimu. Toliau sekė grožis su 16,7 proc., o mada – su 12,5 proc. Tokios prekyvietės kaip „Amazon” ir „eBay” augo lėčiau – 5,3 proc.

Pažymėtina, kad interneto srautas mados ir prekyvietėse iš tikrųjų sumažėjo. Mados sektoriuje apsilankymų skaičius sumažėjo 3,4 proc.; prekyvietės smuko 4,2 proc. Tačiau šių kategorijų programų vis daugėjo.

Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025

„Temu” sugebėjo augti abiem frontais

Kinijos prekyvietė „Temu ” yra išimtis. Per metus jis išaugo 56,9 % žiniatinklyje ir 54,4 % programėlėje. Po sunkumų JAV įmonė persikėlė į kitas rinkas. Jungtinėje Karalystėje jis pasiekė 12,18 milijono aktyvių vartotojų per mėnesį, Brazilijoje – beveik 30 milijonų.

Pasak „HypeAuditor”, „Temu” sukūrė daugiau nei 13 000 influencerių tinklą „Instagram”. Numatomas kampanijos pasiekiamumas pasiekė 2,3 milijardo parodymų, o uždirbta žiniasklaidos vertė siekė 186 milijonus dolerių.

E.l.f. lažinasi dėl dirbtinio intelekto ir Z kartos

Kosmetikos prekės ženklas e.l.f. patyrė 138% padidėjusį kasdienių aktyvių vartotojų skaičių po to, kai įsigijo Hailey Bieber’s Rhode. Programoje yra dirbtinio intelekto įrankis „Color e.l.f.nalysis”, skirtas makiažo atspalviams pasirinkti pagal odos atspalvį.

Daugiau nei 45 proc. programėlių naudotojų priklauso 18–24 metų amžiaus grupei. „Instagram” elf. turi maždaug 34 proc. 18–24 m. vartotojų ir 40 proc. 25–34 m. vartotojų.

„Depop” važiuoja perpardavimo banga

Didžiausią šuolį užfiksavo naudotų prekių platforma „Depop” – 221 proc. programėlių atsisiuntimų per metus. Kasdien aktyvių vartotojų skaičius išaugo 51 proc. iki 1,24 mln.

2025 m. birželį vykusi kampanija „New York is on Depop” sukėlė augimo bangą. Platforma pasitelkė 1 500 nano ir mikro influencerių , turinčių mažiau nei 50 000 sekėjų. Iš viso pasirodė 3 500 „Instagram” įrašų su pačių pardavėjų turiniu.

52 proc. programėlės naudotojų yra 18–24 metų amžiaus. Programėlės dizainas imituoja „Instagram” – su profiliais, sekėjais ir paspaudimais „Patinka”, o ne tradiciniu el. parduotuvės išdėstymu.

IKEA prieštarauja namų ir sodo tendencijoms

Švedijos mažmenininkas pasiekė 12,6 proc. programėlių sesijų augimą, nors interneto srautas sumažėjo 0,9 proc. Programėlėje yra papildytos realybės įrankiai, skirti vizualizuoti baldus erdvėje, tikrinti atsargas ir atsiskaityti naudojant QR kodus.

Nuotaikų analizė rodo, kad vartotojai teigiamai įvertina, ypač už AR peržiūros funkciją ir greito mokėjimo parduotuvėje parinktį. Įsitraukimas padidėja akcijų metu , pavyzdžiui, per 2025 m. vasaros išpardavimą.

Per metus „Instagram” pasirodė 7 300 įrašų apie IKEA , iš kurių 90 % buvo nano kūrėjai, turintys mažiau nei 10 000 sekėjų. Dominuoja IKEA įsilaužimai, „pasidaryk pats” projektai ir renovacija.

Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025

Ką tai reiškia elektroninės prekybos įmonėms

Perėjimas nuo žiniatinklio prie programos nėra laikinas. Įmonėms reikia programų, kurios ne tik atkartoja jų svetainę. Duomenys rodo tris modelius: įrankius, kurie sprendžia problemas (IKEA AR, e.l.f. spalvų derinimas), funkcijas, skatinančias pakartotinius apsilankymus (lojalumo programos, tiesioginiai pranešimai) ir turinį, veikiantį socialinėse platformose, kuriose klientai jau leidžia laiką.

Programėlėse laimėję prekių ženklai orientuojasi į konkrečias amžiaus grupes ir kuria elgseną mobiliesiems įrenginiams. Z kartos vartotojai tikisi į „Instagram” panašių sąsajų ir suasmenintos patirties. Įmonės, neturinčios aiškios programos strategijos, rizikuoja prarasti įsitraukimą, net jei jų interneto srautas atrodo stabilus.

Šis modelis galioja įvairiose rinkose. JAV, JK ir Brazilijos duomenys rodo tą pačią kryptį – klientai pereina prie programų, nesvarbu, ar jie yra brandžiuose, ar augančiuose el. prekybos regionuose.