„Nivea” savininkė mažina pardavimų prognozę, nes grožio rinka lėtėja

Bendrovės vartotojų verslas, kuriam priklauso „Nivea”, per pirmuosius šešis 2025 m. mėnesius išaugo tik 1,9 % ir atnešė 4,33 mlrd. Tai gerokai mažiau, nei jie tikėjosi. Jų lipnių juostų verslui („tesa”) per pusmetį iš tikrųjų sekėsi geriau – 3 % augimas, tačiau antrasis ketvirtis buvo sunkus – 3,7 % kritimas. Iš viso per pirmąjį pusmetį „Beiersdorf” uždirbo 5,19 mlrd. eurų, t. y. 2,1 % daugiau nei pernai.

Kas vyksta ne taip

Antrąjį ketvirtį odos priežiūros priemonių rinka pasiekė plokščiakalnį ir nuo to laiko neatsigavo. Beiersdorf nėra vienintelė – panašias problemas patiria ir kitos grožio bendrovės. Bendrovė išlaiko 16 % pelno maržą, o tai rodo, kad ji gerai valdo sąnaudas net ir tada, kai pardavimai yra sunkūs.

Žvelgiant į ateitį

Beiersdorf” teigia, kad nepanikuoja. Jie vis dar skiria pinigų naujiems produktams ir tikisi, kad padėtis pagerės antrąjį pusmetį. Vadovybė tiki, kad jų „naujovių diegimo linija” padės pakeisti padėtį. Internetiniams grožio prekių pardavėjams tai gali reikšti didesnę konkurenciją, nes tokie dideli prekių ženklai kaip „Nivea” stipriau kovos dėl klientų. Tai taip pat gali reikšti, kad žmonės atidžiau renkasi odos priežiūros priemones. Šį trečiadienį bendrovė taip pat paskelbs visą ketvirčio informaciją.Remiantis Beiersdorf bendrovės pranešimu spaudai.