Pasaulinė elektroninė prekyba peržengia 5 trilijonus dolerių. Kas keičiasi 2026 m.?

Po pandeminių metų, kai elektroninė prekyba augo vidutiniškai 14 proc. per metus, stabilizacija jau čia. 2025 m. augimas sumažėjo iki 9,8 %, o 2026 m. turėtų pasiekti 8,6 %. Tai nėra žlugimas – tai grįžimas į normalią padėtį. Rinka bręsta.

Skaičiai vis dar įspūdingi: nuo 4,94 trilijono dolerių 2025 m. iki 5,36 trilijono dolerių 2026 m. Nuo 2017 m., kai rinka buvo verta 1,80 trilijono dolerių, pajamos išaugo beveik tris kartus.

Prekyvietės dominuoja žaidime

Platforma ar nepriklausoma parduotuvė? Šis mūšis jau nuspręstas. Tokios prekyvietės kaip „Amazon„, „Alibaba” ir „Shopee” 2026 m. generuoja 87 % visų elektroninės prekybos pajamų. Tai beveik 9 iš 10 internete išleistų dolerių.

Nepriklausomų parduotuvių mažėja iki 13%, ir ši tendencija tęsiasi.

Mažesniems prekių ženklams žinutė aiški: arba prekyvietė, arba labai specifinė niša.

Indija ir Indonezija auga, Europa stagnuoja

Didžiausias augimas? Indija – 17,6 proc . ir Indonezija – 22 proc. Meksika prideda 21,3 proc. Lotynų Amerika kaip regionas pirmauja su 12,4 proc.

Europa yra priešingoje pusėje. Vokietija auga tik 4,6 proc., Prancūzija – 4,8 proc., o Japonija – 4,5 proc. GSA regione (Vokietija, Šveicarija, Austrija) augimas yra silpniausias – 4,6 proc., t. y. gerokai mažesnis už pasaulio vidurkį.

Bakalėjos yra naujas čempionas

Nors elektronikos ir pomėgių kategorijos auga žemiau 8 proc., maisto prekių skaičius kasmet auga 14,4 proc . Pirmą kartą istorijoje ji pasieks 10,2 % visos elektroninės prekybos dalį.

Maisto rinkiniai auga sparčiausiai – 18,7 proc. Žmonės nori patogumo ir greitų sprendimų. Paradoksalu, bet alkoholis yra silpniausias maisto prekių segmente su 11% augimu.

Įdomios kategorijos už maisto prekių ribų: valymo priemonės (+21,4%) ir vaistai (+19,2%).

Shein ir Temu: hiperaugimo eros pabaiga

Triženklio augimo metai baigėsi. Per aštuonerius metus (2016–2024 m.) „Shein” kasmet augo vidutiniškai 74,5 proc ., tačiau 2026 m. sumažės iki 6,5 proc. „Temu” po dvejų metų sprogstamojo augimo (+530,5 % CAGR) sulėtės iki 13,4 %.

Priežastis? De minimis taisyklės pabaiga ir didėjantys tarifai. „Temu” kainos šoktelėjo nuo 2 iki 14 JAV dolerių, kai D. Trumpas panaikino 800 JAV dolerių importo spragą, faktiškai sunaikindamas verslo modelį, kuriuo rėmėsi abi platformos. Abiejų platformų vartotojai pereina prie kitų mažmenininkų – „Aeropostale” auga 101 proc., „Fabletics” 114 proc., „Carter” 75 proc. tarp buvusių „Shein/Temu” klientų.

Kas laimės 2026 m.

„Amazon” išlaiko dominavimą su 892 milijardais dolerių (+5,6 proc.). „Douyin/TikTok Shop” yra sparčiausiai augantis milžinas – +59,4% iki 105 milijardų dolerių. Pinduoduo auga 12,6%.

Staigmena Kinijos rinkoje: „Taobao” auga tik 1,3 proc., „Tmall” 0,9 proc., o JD.com iš tikrųjų mažėja 0,8 proc. Kai kurios didžiausios Kinijos platformos praranda pagreitį, o kitos, tokios kaip „Pinduoduo” ir „Douyin”, auga dviženkliu tempu.

„Walmart” auga 8,8 proc., o „Shopee” 6,1 proc. Žaidėjai, kurie suprato vietinius poreikius, atgauna pozicijas.