Planuojate plėstis užsienyje? Nenuvertinkite savo domeno pasirinkimo

Renkatės vietinį ar pasaulinį domeną?

Svarbus žingsnis prieš sukuriant veikiančią svetainę – įsigyti tinkamą domeno adresą. Vietinio (.de, .nl, .fr, .sk) ar pasaulinio (pavyzdžiui, .com) plėtinio pasirinkimas gali turėti įvairios įtakos verslui, be to, yra privalumų ir trūkumų renkantis bet kurio tipo domeną. Jei tik pradedate verslą ir daugiausia dėmesio skiriate vienai konkrečiai šaliai arba jei artimiausiu metu neplanuojate plėstis, vietinis domenas yra logiškas ir praktiškas pasirinkimas. Tačiau įmonėms, planuojančioms plėstis į užsienį, svarbu apsvarstyti tarptautinių ir užsienio domenų plėtinius. Tačiau kiekvienas domeno plėtinys turi savo ypatumų ir turi įtakos ne tik naudotojams, bet ir, pavyzdžiui, SEO.

Ką reikia žinoti apie vietinius domenus

Vietiniai domenai, arba ccTLD, siejami su konkrečiomis šalimis ar regioninėmis teritorijomis. Pagrindinė jų funkcija – leisti vietos subjektams ir organizacijoms identifikuoti save internete atsižvelgiant į jų geografinę buvimo vietą. Vietinius domenus paprastai sudaro dvi raidės, žyminčios šalies kodą (pavyzdžiui, Prancūzijos atveju naudojamas minėtasis .fr, Vokietijos – .de, Lenkijos – .pl).

Patikimas, profesionalus, asmeniškas

Nacionaliniai domenai vietiniams pirkėjams yra patikimesni nei pasauliniai, o tai gali padėti pritraukti klientų konkrečiame regione. Vietinius domenus turinčios svetainės taip pat paprastai atrodo profesionaliau ir asmeniškiau, todėl įeinant į naują rinką verta svetainę lokalizuoti. Nacionaliniai domenai taip pat gali padėti lengviau nukreipti interneto rinkodarą į vietos auditoriją, o perkant domenus dažnai būna mažesnė konkurencija.

Vietiniai domenai įvairiomis kalbomis ir kaip su jais susieti

Vietiniai domenai gali kelti problemų, jei planuojate kurti daugiakalbę svetainę. Tačiau vietinius domenus lengva perjungti; tereikia patalpinti nuorodas į puslapius visomis versijomis, ir jūsų interneto lankytojai jau galės pasirinkti norimą kalbą.PAPILDOMAS PATARIMAS: nepamirškite patalpinti hreflangų, kurie naudojami kaip SEO dalis ir informuoja paieškos sistemas, kokia kalba naudojama svetainėje.

Pasaulinių domenų privalumai

Pasauliniais vadinami domenai (gTLD) nėra susieti su konkrečia šalimi ar regionu. Jie naudojami visame pasaulyje ir gali būti laikomi universalesniais ir neutralesniais vietovės atžvilgiu. Dėl savo specifikos jie neapriboja tikslinės auditorijos viena šalimi.Populiariausi globalūs domenai yra .com, .org ir .net, turintys ilgą istoriją, atpažįstami ir patikimi interneto naudotojų šimtuose šalių. Tačiau pasaulinių domenų pasaulyje yra daug kitų galimybių, pritaikytų skirtingiems tikslams ir projektams, todėl pasaulinio domeno pasirinkimą reikia gerai apsvarstyti.

Vienas populiariausių yra .com

Domeno plėtinys .com dabar yra daugelio svetainių standartas, jis buvo sukurtas verslo tikslais ir reiškia įmonę. Tai buvo vienas iš pirmųjų domenų, laikomų universaliais – naudotojai dažnai iš įpročio prie svetainių prideda plėtinį .com. Todėl bet kuri e. parduotuvė, veikianti ar planuojanti veikti keliose šalyse, turėtų turėti domeno .com plėtinį.

Domenas turi didelę įtaką SEO

Svetainei pasirinktas domenas gali turėti didelę įtaką jos SEO rezultatams. Jei pasirinksite populiarųjį .com plėtinį, automatiškai gausite tam tikros naudos kuriant atgalines nuorodas. Kitos susijusios svetainės pradės teikti nuorodas į tą patį domeną – taip jūsų domenui bus sukurtos nuorodų sultys.

Lengvesnis signalų dalijimasis tarp svetainių

SEO rezultatams teigiamos įtakos gali turėti ir tarptautinių svetainių versijų perkėlimas iš kelių vietinių domenų (ccTLD) į vieną bendrą pasaulinį domeną (gTLD). Tokiu atveju vieno domeno svetainės pradės daug lengviau dalytis reitingavimo signalais tarpusavyje nei svetainės, turinčios skirtingus vietinius domenus. Tačiau nepamirškite, kad skirtingų domenų sujungimas į vieną pasaulinį domeną ne visada lems organinio srauto augimą. Jei prieš sujungimą tik vienas iš domenų turi pakankamai kokybiškų atgalinių nuorodų, gauta svetainė su pasauliniu domenu gali visai neaugti.

Saugokitės klaidingų nukreipimų ir svetainės autoriteto praradimo

Sukūrus visiškai naują pasaulinį .com domeną gali kilti tam tikrų sunkumų. Pavyzdžiui, jei viename domene bus patalpintos kelių šalių ar kalbų versijos, jos gali dalytis neigiamais atsiliepimais viena su kita. Ar planuojate svetainėje įjungti domenų keitimą? Turėtumėte žinoti, kad yra didelė rizika, jog bus sukurtos eilutės su neteisingais nukreipimais. Visada svarbu įsitikinti, kad visi senieji URL nukreipiami tiesiogiai į naujas nuorodas (ne per tarpinius URL). Pravartu išsaugoti ir senuosius domenus, ir SSL sertifikatus, kad nukreipimai ir toliau veiktų tinkamai, o svetainės autoritetas nebūtų prarastas.PAPILDOMAS PATARIMAS: Jei esate įmonė, kuri skirtingose šalyse naudoja skirtingus prekės ženklus, svetainių sujungimas į vieną domeną jūsų atveju gali visai netikti. Be to, kai kuriose šalyse klientai mieliau perka iš vietinių domenų.

Kaip pasirinkti tinkamą domeną?

Kiekviena el. parduotuvė yra unikali, todėl tikriausiai niekada nebus taisyklės, kuri tiktų visiems. Be klientų pageidavimų, visada svarbu atsižvelgti į techninius aspektus. Kai kurioms šalims ir rinkoms idealiai tiks bendras pasaulinis domenas, o kitoms sėkmei užtikrinti bus būtinas vietinis plėtinys. Aukso viduriukas dažnai būna šių dviejų variantų derinys.