PPC strategijos kūrimas

Kas yra PPC strategija?

PPC strategija – tai mokamų reklamos kampanijų keliose platformose, pavyzdžiui, „Google Ads”, „Bing Ads” ir socialinėje žiniasklaidoje, kūrimo ir valdymo planas. Gerai parengta strategija padeda verslui padidinti matomumą, srautą ir pajamas. Atlikę tokį optimizavimą, jie gali maksimaliai padidinti investicijų grąžą, nukreipdami tinkamą auditoriją su tinkama žinute.

Kaip sukurti veiksmingą PPC strategiją 7 žingsniais

✔️Define savo PPC tikslus

Pradedant PPC kampaniją labai svarbu nustatyti aiškius tikslus. Dažniausi PPC tikslai yra šie: interneto srautas, potencialių klientų pritraukimas, pardavimų didinimas ir prekės ženklo žinomumo didinimas.

✔️Analyze Jūsų konkurentai

Atlikite konkurencijos analizę, kad suprastumėte savo varžovus pramonėje.

• Kokius tikslinius raktažodžius jie siūlo?
• Ką jie skelbia?
• Kokie yra jų unikalūs pardavimo pasiūlymai?

Daugelis konkurentų jus frazių paieškos ir bando orientuotis iš esmės į visus šios srities raktažodžius, todėl iš pradžių stenkitės sutelkti dėmesį į savo efektyviausiai veikiančius aspektus.

💡Naudokite geriausius ir unikaliausius savo pardavimo pasiūlymus, nekomunikuokite miglotų savo verslo privalumų.

✔️Perform raktinių žodžių tyrimas

Kuriant sėkmingą PPC strategiją, būtina atlikti raktinių žodžių tyrimą. Galite naudoti nemokamus įrankius, pavyzdžiui, „Google Keyword Planner”, arba mokamus įrankius, pavyzdžiui, ” SEMrush” ar ” Ahrefs”. Pagrindinis skirtumas yra požiūris ir duomenų, kuriuos gausite, kiekis. Pradžioje „Google Keyword Planner” suteiks jums gerą supratimą apie tai, ką ketinate reklamuoti. Sutelkite dėmesį į aukšto intensyvumo raktažodžius ir pridėkite keletą ilgų uodegos raktažodžių, kad galėtumėte orientuotis į didesnę nišą. Taip pradžioje gausite gerą rezultatų derinį.

Kita vertus, neigiami raktažodžiai padės jums pašalinti nereikšmingą srautą.

✔️Create Jūsų skelbimai

Jūsų skelbimo kopija turėtų būti paprasta, įtikinama ir kuo aktualesnė. Laikykitės geriausios praktikos, pvz:

• stiprus raginimas imtis veiksmų
• pabrėžkite savo unikalius pardavimo pasiūlymus (nemokamas pristatymas, turimos akcijos, …)
• suderinkite skelbimo žinutę su nukreipimo puslapiu

Labai svarbu nukreipimo puslapyje pranešti tą patį, ką ir skelbime, kad žmogus nesusipainiotų pačioje pradžioje. Pridėkite visus įmanomus plėtinukus, jei turite galimybę rodyti kainas, darbo laiką, turimas atsargas ir pan.

Nustatykite tikslinės auditorijos nustatymą

Labai svarbu nustatyti auditoriją – nuo pačios paprasčiausios paieškos kampanijos iki išplėstinės maksimalaus našumo.

Galite pradėti nuo pagrindinio segmento naudodami:

• demografinius duomenis (amžius / lytis / namų ūkio pajamos)
• geografinę (vietinę, nacionalinę, pasaulinę)
• elgseną internete (sąveikos, interesai)

Tai suteiks jums gerą pradžią darbui su savo duomenimis, tokiais kaip pakartotinis nukreipimas, pridėjimas į krepšelį, pirkimai ir pakartotinis aktyvavimas.

✔️Choose Jūsų siūlymo strategija

Jūsų PPC siūlymo strategija daro įtaką skelbimų našumui, skelbimų vietai ir jų kainai. Nuo pat pradžių pradėkite nuo rankinio CPC, kai visiškai kontroliuojate siūlymus. Taip iš karto gausite grįžtamąjį ryšį apie rinkos, kurioje veikiate, kainas. Galite koreguoti pasiūlymus, kad skelbimas būtų didesnis, kad būtų labiau matomas, arba mažesnis, kad sumažėtų sąnaudos. Gavę tam tikrų duomenų ir galbūt konversijų, turite teisę keisti rankinį CPC į patobulintą CPC arba į tikslinį CPA ar tikslinį ROAS, kai „Google” padės jums koreguoti kainas pagal konversijas. Tai atrodo kaip gyvenimo gudrybė, bet būkite labai atsargūs, nes „Google” greičiausiai išleis visą jūsų biudžetą, jei sistemoje trūks duomenų ir konversijų. Ši strategija labiau naudojama viršijus tam tikrą konversijų skaičių.

✔️Track, koreguokite ir modifikuokite PPC kampaniją

Naudodamiesi gera PPC strategija taip pat turite stebėti labai pagrindinius duomenis, pvz:

• paspaudimų skaičių
• patobulintos konversijos
• vieno paspaudimo kaina
• galimą reklamos išlaidų grąžą

Tai labai pagrindiniai rodikliai, nuo kurių galima pradėti dirbti PPC pasaulyje ir apskritai optimizuoti bei gerinti skelbimų našumą. Jei jūsų strategija užtikrina gerą konversijų skaičių už priimtiną kainą, galite padidinti biudžetą ir pažiūrėti, ar gausite gerokai daugiau konversijų, ar tik padidės skelbimų išlaidos.

❗ Nepamirškite, kad „Google” stengsis pateikti kuo daugiau parodymų ir paspaudimų, net jei tai reiškia, kad gausite daugiau konversijų ar net brangesnių kon

versijų.

Geriausia didelio efektyvumo PPC skelbimų praktika

Gerbiama mados prekių mažmenininkė pradėjo nuo paieškos skelbimų ir dėjo daug pastangų į neigiamus raktinius žodžius. Po tam tikro laiko išsiaiškino, kad srautą ir konversijas generuoja tik 2 pagrindiniai raktažodžiai, kurie jam dažniausiai turi būti pirmoje 1 pozicijoje. Tai derinant su pirkinių skelbimais ir pakartotinei atrankai skirtais rodomais skelbimais, 4 šalyse duoda solidžius rezultatus, o klientų elgsena kiekvienoje šalyje yra labai panaši. Tai leidžia jiems išplėsti savo verslą į kitą šalį taikant tą pačią strategiją.

Išvada

Veiksmingai PPC strategijai reikia aiškių tikslų, išsamių raktažodžių tyrimų, padoraus biudžeto, auditorijos segmentavimo ir strateginio siūlymo.Nuolatinis optimizavimas yra raktas į sėkmę, tik nedaugelis veikia geriau nei tikėtasi nuo pat pradžių.

Dažniausiai užduodami klausimai

[naujienlaiškis