Prekės ženklai ant būgnų turi parodyti savo logotipą per pirmąsias 5 sekundes

Daugiau nei 50 % laiko „Instagram” šiandien praleidžiama žiūrint „Reels„. Per metus laikas, praleistas su vaizdo įrašais platformoje, išaugo daugiau nei 30 proc. Rinkodaros specialistams tai nėra tik statistika – tai aiškus signalas, kur nukreipti savo išteklius.

Kas tinka prekės ženklo kampanijoms

„Toluna” tyrimas „Meta” pateikė konkrečius skaičius. Paaiškėjo, kad dinamiškas prekės ženklo rodymas – kai logotipas ar pavadinimas vaizdo įraše pasirodo kelis kartus skirtingose scenose – padidina tikimybę 1,8 karto patekti į 20 proc. populiariausių skelbimų pagal ketinimą pirkti.

Kitas stiprus elementas yra muzikos ir sakytinio žodžio derinys. Kai vaizdo įraše naudojamas ir įgarsinimas, ir muzikinis fonas, tikimybė užimti vietą tarp našiausių skelbimų pagal prekės ženklo susidomėjimą padidėja du kartus.

Source: Facebook.com/business

Panašiai tai taikoma ir pranešimo pristatymo būdui. Skelbimai, perteikiantys pagrindinę žinutę tiek vizualiai, tiek per garsą, turi 1,8 karto didesnę tikimybę gauti teigiamų rezultatų susidomėjimą prekės ženklu.

Stebėtinai veiksmingos yra ir kasdienio gyvenimo situacijos. Vaizdo įrašuose, kuriuose užfiksuoti žmonės kasdienėje veikloje, yra 50 % didesnė tikimybė, kad ketinama pirkti, nei tiems, kurie tokių scenų nenaudoja.

Visiškai skirtingos tiesioginio atsako taisyklės

Tie, kurie vykdo veiklos rinkodarą, orientuotą į tiesioginius pardavimus, turi elgtis kitaip. Čia produkto taisyklės. Kai produktas vaizdo įraše rodomas kelis kartus, tikimybė, kad skelbimas pateks į 20 proc. geriausių pagal ketinimą pirkti, padidėja 2,7 karto.

Prekės ženklo ir produkto santykis yra įdomus. Vaizdo įrašai geriausiai veikia ten, kur yra prekės ženklas, bet neapima daugiau nei 25 % vaizdo įrašo trukmės. Tokiu atveju sėkmės tikimybė yra didesnė 4,8 karto.

Tačiau stipriausias veiksnys yra produkto konteksto pridėjimas – techninės specifikacijos, privalumai, unikalios savybės. Tai padidina tikimybę patekti į 20% geriausių 5,3 karto.

Raginimas veikti taip pat turi savo vietą. Vaizdo ar garso raginimas imtis veiksmų pagerina rezultatus 1,9 karto. Jaustukų naudojimas kaip vietinis platformos elementas padeda 2,5 karto.

Garso fondas abiem kategorijoms

Viena taisyklė galioja visuotinai – derinti muziką ir kalbą. DR kampanijoms tai reiškia 2,1 karto didesnę tikimybę užimti aukščiausią vietą; prekės ženklo kampanijoms – 2,0 karto.

„Meta” rekomenduoja nepamiršti kabliuko – įžanginio kadro ar akimirkos, kuri patraukia dėmesį. Sukūrus vaizdą ir garsą kartu, ketinimas pirkti padidėja 50%.

9:16 formatas, vertikalus vaizdo įrašas, vietiniai elementai – visa tai šiandien yra standartas. Tačiau tyrimai rodo, kad vykdymo detalės yra svarbios. Tai nėra apie nieko įkėlimą vertikaliai. Tai yra tikslus prekės ženklo laikas, elementų balansavimas, protingas garso naudojimas.

Išbandykite ir mokykitės kaip vienintelis būdas

„Facebook” rekomenduoja kiekvienam prekės ženklui sukurti savo testavimo sistemą. A/B testai, inkrementiškumo matavimas, variantų palyginimas. Jokia universali formulė netiks visiems produktams ir visoms auditorijoms vienodai.

Mokslinių tyrimų skaičiai yra naudingas atspirties taškas. Tačiau kiekviena elektroninė prekyba turi išsiaiškinti, kas veikia jų kategorijoje, klientams, jų kainų lygiu.