Prognozuojama, kad mažmeninė žiniasklaida lenkia TV reklamą

.Remiantis Nacionalinės mažmeninės prekybos federacijos duomenimis, iki 2025 m. pasaulinės išlaidos mažmeninės žiniasklaidos reklamai viršys 100 mlrd. dolerių ir pralenks televizijos reklamos išlaidas. Iki metų pabaigos„Tesco” planuoja išplėsti savo skaitmeninių ekranų tinklą iki 6 000 ir tapti didžiausiu tinklu Europoje. Šį žingsnį padeda įgyvendinti plačiai naudojamas personalizavimas ir pažangios technologijos, įskaitant dirbtinį intelektą ir duomenų analizę, kurią atlieka „Dunnhumby” padalinys.

Pasiruoškite hiperpersonalizavimui

Vienas iš svarbiausių „Tesco” projektų – naujos kartos delninių skaitytuvų, kurie suteiks galimybę naudoti hiperpersonalizuotą reklamą, įdiegimas. Šiuose skaitytuvuose „Tesco Clubcard” kortelės duomenys bus derinami su dirbtiniu intelektu, todėl bus galima rengti tikslingesnes ir veiksmingesnes reklamos kampanijas. Jungtinėje Karalystėje jau vykdomas bandomasis šio projekto etapas, kuriame dalyvauja tūkstančiai pirkėjų. Taigi mažmeninės prekybos tinklas galės pasiūlyti personalizuotas įžvalgas, kurios padės tiekėjams efektyviau pasiekti klientus. Pasak „Tesco”, kampanijos, kuriose naudojami skaitmeniniai ekranai, gali parodyti 33 proc. didesnį pardavimą ir 34 proc. didesnį klientų skaičių. Dėl judančių elementų įtraukimo reklama yra 2,5 karto veiksmingesnė nei statiški ekranai. Visokeriopas metodas sujungia skirtingus žiniasklaidos kanalus, kad būtų pasiektas didžiausias poveikis. Tyrimai rodo, kad klientai, veikiami kelių kanalų, daug dažniau perka. Tikimybė, kad klientai, veikiami trijų kanalų, pirks 3,8 karto, o veikiami keturių kanalų – 5,3 karto dažniau.