Slapukai neišnyksta: „Google” keičia savo strategiją, siekdama suteikti naudotojams daugiau galimybių kontroliuoti privatumą

Pažvelkime, kaip vystėsi „Google” kova už privatumo apsaugą internete: 2020 m. bendrovė paskelbė planus iki 2022 m. palaipsniui atsisakyti slapukų sekimo, siekdama jį pakeisti privatumą didinančiomis technologijomis. Ši iniciatyva apėmė FLoC modelio, kuris leido sekti naudotojų veiklą be asmens identifikatorių, kūrimą. Dėl iššūkių ir atsiliepimų iš įvairių pramonės šakų buvo vėluojama ir dėmesys perkeltas į projektą „Privacy Sandbox”.

Smėlio dėžė vietoj slapukų

Bendrovė „Google” sukūrė „Privacy Sandbox” kaip slapukų pakaitalą, turėdama viziją pasiekti du tikslus: pagerinti privatumo apsaugą internete ir išlaikyti skelbimų palaikomo interneto gyvybingumą.Elektroninė prekyba labai priklauso nuo tikslinės reklamos, kuri padeda įmonėms užmegzti ryšį su klientais ir padidinti pajamas. Pagal „Sandbox” metodą kuriamos privatumą didinančios technologijos, galinčios pakeisti trečiųjų šalių slapukus. Jie ilgą laiką buvo internetinės reklamos pagrindas, tačiau vis dažniau laikomi prieštaringais ir įkyriais. Atsiliepimų apie „Privacy Sandbox” sulaukta iš reguliavimo institucijų, pavyzdžiui, CMA, ICO, leidėjų, svetainių kūrėjų, pilietinės visuomenės ir reklamos pramonės. Tai gera žinia e. prekybai – kuriami sprendimai turėtų būti ne tik teoriškai teisingi, bet ir praktiškai pritaikomi.Reklamos technologijų bendrovių, įskaitant „Google”, atlikti pirmieji „Privacy Sandbox” API bandymai davė daug žadančių rezultatų. Šios API skirtos tam, kad būtų galima vykdyti tikslinę reklamą nepažeidžiant naudotojų privatumo. Tikimasi, kadplečiantis jų naudojimui, pagerės ir jų veikimas. Tačiau perėjimas prie šių naujų technologijų neapsieina be iššūkių. Privatumo smėlio dėžės API įgyvendinimas reikalauja daug pastangų iš leidėjų, reklamuotojų ir kitų interneto reklamos ekosistemos dalyvių.

Perėjimas prie naudotojo pasirinkimo

Reaguodama į atsiliepimus, „Google” pasiūlė iš esmės atnaujinti „Privacy Sandbox” metodą. Užuot visiškai panaikinusi trečiųjų šalių slapukus, „Google” planuoja sukurti naują „Chrome” aplinką, kurioje naudotojai galės priimti pagrįstus sprendimus dėl savo privatumo nustatymų. Vartotojai bet kuriuo metu naršydami internete galės koreguoti savo nuostatas.

Anthony Chavezas, „Google Privacy Sandbox” viceprezidentas, aiškina: „Siūlome atnaujintą požiūrį, kuris padidina naudotojų pasirinkimo galimybes. Užuot panaikinę trečiųjų šalių slapukus, „Chrome” naršyklėje įdiegtume naują patirtį, kuri leistų žmonėms priimti informacija paremtą pasirinkimą, taikomą visam naršymui internete, ir jie galėtų jį bet kada koreguoti. Šį naują kelią aptariame su reguliavimo institucijomis ir jį įgyvendindami bendradarbiausime su pramonės atstovais.”

Elektroninei prekybai tai reiškia, kad reikia orientuotis sudėtingesnėje aplinkoje, kurioje naudotojų pageidavimai gali skirtis. Kartu tai suteikia galimybę stiprinti klientų pasitikėjimą skaidriai informuojant apie tai, kaip naudojami jų duomenys, ir suteikiant jiems galimybę kontroliuoti savo privatumą.

Pokyčiai kaip galimybė

Privatumo smėlio dėžės kūrėjai įsipareigojo nuolat investuoti į alternatyvius privatumo sprendimus ir papildomus kontrolės mechanizmus. Pavyzdys – IP adreso apsaugos įdiegimas „Chrome” inkognito režime, kuris padidins naudotojų privatumą.Kelias į privatesnį internetą, kuriam vadovauja „Privacy Sandbox” iniciatyva, yra reikšmingas pokytis interneto reklamos srityje. Elektroninė prekyba turi pasirengti šiems pokyčiams ir prisitaikyti prie naujų naudotojų pageidavimų. Įgyvendindamos šiuos pokyčius, elektroninės prekybos įmonės gali užmegzti tvirtesnius ryšius su savo klientais ir sukurti patikimesnę ir tvaresnę interneto ekosistemą. Nuolatinis technologijų kūrėjų, reguliavimo institucijų ir suinteresuotųjų šalių bendradarbiavimas bus labai svarbus kuriant ateitį, kurioje privatumas ir inovacijos darniai sugyvens.