„Snapchat” perkelia skelbimus į pokalbių kanalą. Prekės ženklai mato 2,3 karto didesnį žinomumą

Pokalbiai kaip nauja reklamos erdvė

Platforma pristatė tyrimų rezultatus reklamos savaitėje, kurie atvaizdavo vartotojų požiūrį į skelbimus pokalbiuose. 86 % socialinės žiniasklaidos vartotojų JAV yra pasirengę gauti pranešimus iš prekių ženklų tokiose programose kaip „Snapchat” ar „Messenger”.

” Kantar” tyrimas patvirtino, kad 85 % „Snapchatters ” mano, kad šis formatas yra aktualus ir natūraliai atitinka jų platformos įpročius. „Snapchat” 71 % vartotojų sukūrė savo bendravimo su draugais būdą, todėl platforma tapo asmeniškesne erdve nei klasikinis naujienų kanalas.

Pirmosios kampanijos davė gerų rezultatų

Calvin Harris buvo pirmasis atlikėjas, išbandęs „Sponsored Snaps” savo kūriniui „Blessings”. Kampanija su pranešimu „Calvin Harris rašo …” pasiekė 11,8 milijono vartotojų JK ir padidino „Spotify” srautus 58 %.

Source: Snapchat

„Wendy’s” per vieną dieną sulaukė 52 milijonų parodymų ir užfiksavo 54 % padidėjusį organinių sekėjų skaičių. Prekės ženklas rėmėsi humoru ir bendravimo stiliumi, kurį vartotojai atpažįsta iš žinučių su draugais.

Kas veikia pokalbių reklamoje

Su „MAGNA Media Trials” atliktas tyrimas parodė, kad vartotojai iš prekių ženklų visų pirma tikisi praktinės vertės pokalbiuose. Geriausiai veikia nuolaidos, asmeninės rekomendacijos ir savalaikiai atnaujinimai . Įdomus turinys gali paversti įprastą bendravimą akimirka, kurią žmonės iš tikrųjų prisimena.

Metrika patvirtino formato efektyvumą. Visiškai atidarę „Sponsored Snap”, matome:

• 2,3 karto didesnis prekės ženklo žinomumo padidėjimas
• 1,4 karto didesnis skelbimų žinomumo padidėjimas
• 1,8 karto didesnis ketinimas pirkti

Visos vertybės lyginamos su kitomis socialinėmis platformomis.

Kodėl „Snapchat” lažinasi dėl pokalbių

Platforma išsiskiria iš konkurentų lažindamasi dėl pokalbių intymumo, o ne dėl nesibaigiančio turinio slinkimo. „Snapchat” mano, kad pokalbiai yra stipriausias skirtumas nuo kitų socialinių tinklų.

Remiami momentai rodomi tarp pokalbių, bet netrikdo esamų pokalbių privatumo. Naudotojai gali pasirinkti, ar atidaryti skelbimą, ar jį praleisti.

Šis formatas prekių ženklams prieinamas nuo šios savaitės. „Snapchat” taip pat pristatė naują matavimo vadovą , kuris padės rinkodaros specialistams įvertinti kampanijos efektyvumą pokalbių aplinkoje.