Socialinės platformos susiduria su atostogų „Premium” stūmimo problema

Nepaisant agresyvios kampanijos taktikos, „X” „Premium” skatinimas žlunga

Viso ekrano iššokančios „X Premium” reklamos yra agresyvios kampanijos, kurią pradėjo X (buvusi „Twitter”), dalis. Dėl prastai įrengto „x” mygtuko, kuris susilieja su fonu, naudotojams sunku uždaryti šias reklamas, todėl jų dizainas kritikuojamas.

Nors platformos naudotojų skaičius mažėja, o „X Premium” konversijos rodiklis yra mažesnis nei 1 %, ji vis dar skatina mokamą prenumeratą. Elonas Muskas prognozavo, kad šiuo metu bus 9 mln. prenumeratorių, o iki 2028 m. jis tikisi, kad jų bus 104 mln.

Dabartiniais skaičiavimais, tik maždaug 1,3 mln. naudotojų pasirinko naudotis „Premium” paslauga. Siekdama padidinti prenumeratorių skaičių, platforma taip pat reklamuoja tokias funkcijas kaip „X Premium” dovanų teikimas. Panašu, kad prenumeratos kampanija yra platesnio plano, kuriuo siekiama sumažinti „X” priklausomybę nuo pajamų iš reklamos, sudedamoji dalis. Tačiau neatrodo tikėtina, kad šios rinkodaros iniciatyvos padės gerokai padidinti prenumeratorių skaičių, kurio siekia platforma, atsižvelgiant į dabartinę „Premium” funkcijų pasiūlą.

„Meta” skatina VR įrangą, bet turinys vis dar atsilieka

Tuo tarpu „Meta” ėmėsi panašios strategijos, demonstruodama savo VR ausines – pagrindinį savo metaverslo strategijos elementą – per geriausią reklamos vietą „Facebook” ir „Instagram”. Tačiau, kaip ir „X” aukščiausios kokybės paslauga, „Meta” susiduria su pagrindine problema: dabartinėje ekosistemoje nėra pakankamai intriguojančių VR programų ir patirčių, kad techninė įranga taptų būtinybe. Nors turinio biblioteka plečiasi, o pati technologija yra įspūdinga, ji dar nepasiekė būtinos vartotojui technologijos lygio. Tačiau „Meta” planas padaryti šiuos produktus prieinamus milijardams vartotojų galiausiai gali pasiteisinti.

Sunkus socialinių programų pardavimas žlunga

Siųsdama „Snapchat+” reklamą tiesiai į naudotojų žinučių dėžutes, „Snapchat” pasekė šiuo pavyzdžiu. Dėl šios tiesioginės rinkodaros strategijos ir kitų platformų veiklos socialinė žiniasklaida dabar labiau primena skaitmenines prekyvietes nei socialines erdves. Tačiau šios agresyvios rinkodaros strategijos dabar yra mažiau veiksmingos nei anksčiau, nes naudotojai geriau moka atsijoti reklaminį turinį.